שוק הפרסומות גרוע יותר כעת מאשר בתקופת שפל של מגיפה, אומר דוד זסלב

שוק הפרסום כיום חלש יותר מבכל שלב במהלך ההאטה של ​​מגיפת הקורונה של 2020, תגלית האחים וורנר המנכ"ל דוד זסלב אמר ביום שלישי בכנס השקעות.

אם שוק הפרסומות לא ישתפר בשנה הבאה, "יהיה קשה" להגיע לתחזית הרווחים של החברה ל-12 מיליארד דולר לשנת 2023, אמר זסלב בוועידת TIMT העולמית של RBC בניו יורק.

דבריו של זסלב מסמנים שינוי ברטוריקה מ מנהלי תקשורת מסורתיים גדולים שבכלל אמר בקיץ הזה שצניחה בפרסום לא הייתה משמעותית עבורם גם כשנגני המדיה הדיגיטלית ראו נסיגה. מפרסמים צמצמו את ההוצאות כאשר הפדרל ריזרב העלה את הריבית כדי לצנן את האינפלציה, ולחץ על מניות כולל חברות מדיה.

הדברים החמירו בהרבה במהלך החודשים האחרונים, אמר זסלב.

האחים וורנר דיסקברי הורידו השנה את הערכת השווי שלה בחצי. חברות אחרות הנשענות על פרסום, כגון צמד, meta ו BuzzFeed, כולם ירדו ביותר מ-65% השנה.

מיזוג Discovery עם WarnerMedia מוקדם יותר השנה הביא שורה של אתגרים בלתי צפויים מכיוון שנכסים מסוימים היו "גרוע יותר באופן בלתי צפוי ממה שחשבנו", אמר זסלב.

HBO הפכה מהכנסה של יותר מ-2 מיליארד דולר ב-2019 להפסד של כ-3 מיליארד דולר בשנה שעברה, כאשר הוצאות התוכן עלו, לפי זסלב. המנכ"ל שינה את המסלול עבור HBO Max כאשר הוא עומד להתמזג עם Discovery+ בשנה הבאה, כולל ביטול הופעות עם דירוג נמוך וסרטים בתקציב גדול יותר שנעשו רק עבור שירות הסטרימינג.

"זה יותר מבולגן ממה שחשבנו, זה הרבה יותר גרוע ממה שחשבנו", אמר זסלב. עם זאת, הוא הוסיף שהוא לא רצה לקנות חברה "שנוהלה ממש טוב", כי זה היה מגביל את הצד החיובי של המיזוג. זסלב קיצץ בעלויות מאז נסגרה העסקה באפריל ו מתכנן לפטר למעלה מ-1,000 עובדים נוספים לפני סוף השנה, דיווחה CNBC בחודש שעבר.

זסלב אמר גם ש-Warner Bros. Discovery יישאר ממושמע כאשר דיוני חידוש זכויות ה-NBA יאצו בשנה הבאה.

"אנחנו לא חייבים את ה-NBA", אמר זסלב. לחברה יש שפע של הצעות ספורט בלעדיו, הוא הוסיף.

ובכל זאת, זסלב חזר ואמר שהוא רוצה לעשות עסקה עם ה-NBA. הוא חוזהו של השדר הכוכב צ'ארלס בארקלי חידש לאחרונה ל-10 שנים, אם כי החוזה כולל סעיף שבו בארקלי יוכל לעזוב אם האחים וורנר דיסקברי לא תחדש את הסכם ההובלה שלו. חוזי הטלוויזיה הלאומיים של ה-NBA יפוג לאחר עונת 2024-25.

כל עסקת NBA תצטרך להיות עתידית, אמר זסלב, המשלב גם את שירות הסטרימינג של החברה וגם את נכסי הספורט. כולל Bleacher Report, שמגיעים לקהלים צעירים יותר.

מניית Warner Bros. Discovery עלתה ביום שלישי ביותר מ-3%.

צפו: Warner Bros. Discovery מפתיע את השווקים עם הפסדים גדולים