חג מולד 'חזק מאוד' לפרימרק - המכירות הגיעו ל-3.9 מיליארד דולר בעזרת עליית המחירים

קמעונאית אופנת הערך Primark דיווחה על עונת חג מולד חזקה עם עלייה של 15%* ל-3.15 מיליון ליש"ט (3.9 מיליארד דולר) ב-16 השבועות עד 7 בינואר. הן הונעו על ידי עלייה במחירי המכירה הממוצעים, נפחי יחידות גבוהים יותר ומהלך כדי 'לנרמל' את רמת הסימון ב-416 החנויות שלה.

בעדכון מסחר שפירסם ביום שלישי האם של מזון לאופנה, Associated British Foods (ABF), אמרה החברה: "המסחר בפרימרק היה טוב בכל השווקים שלנו והיה לפני המצופה. הייתה לנו תקופת חג המולד חזקה מאוד". במהלך 16 השבועות, Primark היוותה 47.2% מסך ההכנסות של ABF.

בשווקי הליבה של בריטניה והאיחוד האירופי, Primark ראתה ירידה חזקה שמשקפת חלקית את ההשפעה השלילית של הופעתה של גרסת האומיקרון בשנה שעברה שפגעה בזרימות התנועה. התוצאה הייתה שנקבע שיא מכירות חדש לשבוע שלפני חג המולד.

בבריטניה, השוק הגדול ביותר של פריימרק, צמיחה של 15%, כולם בדומה לדומה, אפשרה לקמעונאי להתקרב מאוד לשיא המסחר שהיה לו כאשר החנויות נפתחו מחדש ביוני 2021 לאחר סגירה ממושכת. ABF אמר: "הדריסת רגל חזקה כעת במרכזי הערים הגדולות, כמו גם ברחובות גבוהים ופארקים קמעונאיים."

ארין צ'יקרי, אנליסט מניות בחברת השירותים הפיננסיים Hargreaves Lansdown, הגיב: "פרימארק ראתה שיא מכירות לקראת סוף 2022, כאשר לקוחות חסרי מזומנים נהרו לחנות האופנה התקציבית כדי להימלט מלחצי יוקר המחיה".

החיסרון היה ששולי הרווח התפעולי המתואם היו נמוכים יותר מהתקופה המקבילה אשתקד עקב אינפלציה בעלות הסחורה שנרכשה, מונעת בחלקה מהתחזקות הדולר האמריקאי מול סטרלינג והאירו, בתוספת תעריפי הובלה גבוהים יותר. עלויות עבודה ואנרגיה.

ארצות הברית מקבלת את הנתח הגדול ביותר של חנויות חדשות

אירופה, למעט בריטניה, הניבה צמיחה של 16% במכירות, אם כי המכירות בדומה לדומה היו גבוהות רק ב-8% הודות לתוכנית פתיחת חנויות נרחבת באזור זה - 12 חנויות חדשות נחנכו במהלך 12 החודשים האחרונים. מיקומים חדשים חזקים במיוחד היו בוקרשט ברומניה, וקסרטה, ליד נאפולי באיטליה.

ארה"ב הוכיחה צמיחה נמוכה יותר עם גידול במכירות של 4%, בין היתר, בשל החוזק של מספרי השנה הקודמת שנתמכו בתמריצים ממשלתיים הקשורים לקוביד. בשנת הכספים הנוכחית (המסתיימת באמצע ספטמבר) הודיעה ABF שהיא כמעט תכפיל את שטחי המכירה בארה"ב עם עוד שבע חנויות מתוכננות ב- שוק מפתח זה. שלוש חנויות פרימרק נפתחו לאחרונה באזור ניו יורק: רוזוולט פילד, לונג איילנד; שדרת ג'מייקה, קווינס; ו סיטי פוינט, ברוקלין והחברה גם הרחיבה את החנות שלה בסאוגראס מילס בפלורידה.

בסך הכל, 17 חנויות אמורות להיפתח עד ספטמבר: שבע בארה"ב, שלוש בצרפת, שלוש בספרד, שתיים באיטליה, אחת ברומניה, והחנות הראשונה של המותג בסלובקיה - שהופכת לשוק ה-16 של פריימרק - בבירה. ברטיסלבה. זה יוסיף בערך מיליון רגל מרובע לשטח המכירה של הקמעונאי 17.7 מיליון רגל מרובע בשנה הנוכחית. כמו כן, נחתם חוזה שכירות לחנות הראשונה של פריימרק בבודפשט, הונגריה.

הדיגיטל נשאר עבודה בתהליך עבור Primark לאחר מכן חוסר רצון מסוים להתחיל. ה אתר אינטרנט חדש בבריטניה נרשמה עלייה של 85% בתנועה מאז השנה שעברה, אך לא ברור אם ניסיון ההקלקה והאסוף של מוצרי ילדים ב-25 חנויות בבריטניה יוארך עוד יותר. אתר חדש הושק זה עתה באירלנד, שיעקוב אחריו בחודשים הקרובים על ידי גרמניה, ספרד וארה"ב. שווקים אחרים אמורים לראות נוכחות מקוונת של Primark עד יוני.