משחק כבשים הופך לוויראלי בסין למרות רגולציית המשחקים ההדוקה

BEIJING - משחק חדש שהפך ויראלי בסין הגיע למסכים של אנשים במהירות מפתיעה בתקופה שבה ענקיות גיימינג כמו Netease חיכו חודשים לאישור להשקת משחקים.

זה בגלל שהמשחק החדש, שנקרא Sheep a Sheep, יושב בתוך Douin של ByteDance ו של טנסנט אפליקציית הודעות WeChat כמיני-תוכנית. משתמשים יכולים לשחק במשחק בתוך האפליקציות.

"WeChat ו-ByteDance אינם דורשים כרגע רישיון משחק כדי לפרסם את משחקי HTML5 שלהם בפלטפורמות שלהם", אמר ריץ' בישופ, מנכ"ל AppInChina, המפרסמת תוכנה בינלאומית בסין.

"אבל זה עשוי להשתנות במהלך החודשים הקרובים ככל שהאכיפה של התקנות הקיימות תתגבר", אמר.

משחקי HTML5 בנויים עם כלי קידוד דומים לאלה המשמשים לאתרים וניתן להפיץ אותם בקלות בין פלטפורמות.

WeChat ו- ByteDance לא הגיבו לבקשת CNBC להגיב.

מפתחת Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, נוסדה בינואר 2021.

החברה רשמה את תוכנת המשחק בסוף יולי השנה, על פי מסד הנתונים העסקי Tianyancha. שבועות מאוחר יותר בתחילת ספטמבר, Jianyou השיקה את משחק הכבשים, על פי פוסטים ב-Weibo הרשמי שלה, פלטפורמת מדיה חברתית דמוית טוויטר בסין.

לעומת זאת, אישור המשחק הראשון של NetEase מזה יותר משנה הגיע 10 חודשים לאחר שהחברה רשמה את התוכנה, לפי נתוני Tianyancha.

הבדיקה המוגברת של בייג'ינג על תעשיית המשחקים גרמה לכך שהמינהל הלאומי לעיתונות ופרסום הפסיק לאשר משחקים חדשים של מוציאים לאור בין יולי 2021 לאפריל 2022. חיפוש "כבשה" ברשימת האישורים הניב תוצאות רק למשחקים אחרים משנת 2018 ומעלה.

הממשל וג'יאניו לא הגיבו מיד לבקשת תגובה.

אבל פחות ברור מה הם הכללים למשחקים כמו Sheep a Sheep שהם חופשיים לשחק ונתמכים על ידי פרסומות.

עלייה בתשומת הלב במדיה החברתית סביב סוף שבוע ארוך באמצע ספטמבר סייע למשוך שחקנים -לפי הדיווחים בעשרות מיליונים - שהיו להוטים לנצח את המשחק בהקדם האפשרי, גם אם הם היו צריכים לצפות במה שמצטבר בסופו של דבר היו שעות של פרסומות.

המשחק "חופשי לחלוטין" להפעלה, אמר Xiaofeng Wang, אנליסט בכיר בפורסטר. "הטריק היחיד הוא שאתה צריך להשקיע 30 שניות כדי לצפות בפרסומת."

"עבור מפתח זה מאוד חסכוני ואני חושבת שהם כבר מייצרים הכנסות", אמרה. "גם [אם] הפופולריות לא יכולה להימשך זמן רב, זה עדיין דבר טוב, אין מה להפסיד עבורם. הם כבר הרוויחו מזה הרבה".

משחקי מיני-תוכנית WeChat אינם חדשים.

חלק מהפיתוי של Sheep a Sheep הוא תחושת אתגר - חידה שלטענת המפתח יש לו שיעור הצלחה של 0.1% - ותחרות.

המשחק דורש מהשחקנים לחסל אריחים מאותה קטגוריה בקבוצות של שלושה. אנשים שמצליחים זוכים בכבשה מצוירת שמצטרפת לאחר מכן לעדר וירטואלי המבוסס על אזור השחקן, ובכך משפרת את דירוג המחוז של השחקן.

"אנשים רבים מעולם לא [היו] חווית משחק כזו בעבר", אמר וואנג. "ממאוד מאוד קל ועד מאוד מאוד קשה, הם שמעו אנשים שונים ברשתות החברתיות מדברים על זה, מה שעורר הרבה סקרנות, 'למה זה כל כך קשה?' לכן זה כל כך ייחודי".

באופן אנקדוטי, מספר אנשי הקשר של ה-WeChat של הכתב הזה שניסו את משחק המיני-תוכנית שילש בערך במהלך סוף שבוע אחד של ספטמבר לכמעט 300. בסוף השבוע שלאחר מכן, שניים מתוך שישה אנשים על ספסל בקרון רכבת תחתית של בייג'ינג נראו משחקים במשחק.

"כבשה כבשה פשוט הפכה לוויראלית בימים האחרונים. טרי מאוד לכולם, במיוחד לרגולטורים", אמר בריאן טיקנגקו, אנליסט ב-Stansberry Research, בדוא"ל בשבוע שעבר.

"אז ההשפעה עדיין לא כל כך ברורה", אמר. "אנשים עלולים לאבד עניין בזה בדיוק באותה מהירות שנמשכו אותם."