האם השירות הנתמך בפרסומות של נטפליקס יתפוס ב-2023? זה משהו שצריך לשים לב אליו.
פרסום עתידי באמצעות Getty Images
מעטים היו צופים כי בכניסה לשנת 2022 זו תהיה סוף סוף השנה צמיחת הגנגבוסים של נטפליקס נעצרה. במהלך רבעונים רצופים השנה, אתר הסטרימינג המוביל הוותיק ראה ירידות משנה לשנה במספר המנויים, מה שסימן את הפעם הראשונה שזה קרה מזה 10 שנים.
עד שהסטרימר דיווח תוצאות הרבעון השלישי, הצמיחה שלו חזרה למסלול, אבל הנזק נעשה בבירור. נטפליקס
אובדן המנויים של נטפליקס היה ללא ספק אחת מכותרות ההפתעה הגדולות ביותר של 2022. מה יהיה השנה? להלן חמש מגמות סטרימינג שכדאי לצפות בהן בשנת 2023.
1. שכבות הנתמכות על ידי מודעות תופסות ומתרחבות
שניהם דיסני + ונטפליקס הציגו לאחרונה פלטפורמות נתמכות בפרסומות, ואמזון
בעוד כמה דיווחים ראשוניים הציעו נטפליקס לא נפגש הבטחות פרסום מוקדמותהשבוע, CFRA העלתה את יעד מחיר המניה שלה עבור הסטרימר בהתבסס על תחזית חזקה עבור הפלטפורמה הנתמכת בפרסומות. "אנחנו חושבים שיהיה קשה למתחרים לתפוס את NFLX, אחת מספקיות הסטרימינג הרווחיות הבודדות עם קנה מידה עולמי", כתב אנליסט CFRA קנת ליאון.
2. השקות נישה בנסיגה
רוח הרפאים של ה השקה אסון של CNN+ יתגלו בגדול בשנת 2023. היכן שפעם נראה היה שהשוק רווי בגורילות במשקל 800 פאונד כמו דיסני+ ו-HBO Max, הקיפול המהיר של CNN+ והאפשרויות הרצויות ממנו ישמשו להגביל את השקות הנישה העתידיות יותר. עם אנשים שמגיעים לא נקודת הרוויה עם המנויים החדשים שלהם, זה סיכון גדול להשיק משהו עם משיכה מוגבלת.
3. דיסני+ עולה על נטפליקס במספר המנויים
דיסני+ קראה להקדים את נטפליקס במספר המנויים - אשר, כמובן, כולל גם חבילות Hulu ו-ESPN. אבל דיסני+ ראתה צמיחה יוצאת דופן, כולל הוספת 12.1 מיליון מנויים ברבעון השלישי כדי להגדיל את הסכום המשולש ליותר מ-235 מיליון, או 12 מיליון יותר מנטפליקס. אנליסטים אמרו שהם צופים שההשקה האחרונה של השירות הנתמך בפרסומות של דיסני+ תדחוף את דיסני+ עוד יותר קדימה. מלחמות זרימה.
4. לבסוף, מפרסמים ליניאריים יקפצו לסטרימינג
בעוד המנויים לסטרימינג גדלו, ו צפייה זורמת אפילו עלתה על השידור לפעמים השנה בפעם הראשונה, דולרי פרסומות לא עקבו בגלל שבחלקו לא היה רכב עבורם; לנטפליקס ודיסני+, שתיים מהגדולות, לא היו פלטפורמות פרסום. אבל התוספת של אותם שכבות הנתמכות בפרסומות, כשאחרות צפויות לבוא בעקבותיה, תגרום לכך שכמה מותגים שנשארו מסורים בעקשנות לטלוויזיה ליניארית יתנסו בסטרימינג.
5. שירותי טלוויזיה נתמכי מודעות בחינם ממריאים
בעקבות יצרניות החומרה סמסונג ורוקו המשיקות שירותי טלוויזיה נתמכי מודעות בחינם (FAST), נראה אפילו יותר יצרניות טלוויזיה חכמות עושות את אותו הדבר. גם שם הייתה תחרות אגרסיבית יותר על תוכן, כאשר Roku משיקה הצעות מקוריות וסמסונג מספקת ספריית VOD נרחבת.
Source: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/12/30/5-surprising-streaming-trends-to-watch-for-in-2023/