5 דמויות שכדאי לדעת על שכבת התמיכה החדשה של נטפליקס שהושקה לאחרונה

נטפליקס הוציאה את Basic with Ads, של הסטרימר שכבת מנוי חדשה הנתמכת במודעות, ביום חמישי לאחר 15 שנים של עמידה איתנה על השארת ללא פרסומות.

לאחר מגיפה של נטפליקס עליית המנויים התקררה, החברה הודיעה על שכבת המודעות שלה כדי למשוך מנויים חדשים. השכבה החדשה זולה יותר מהתוכניות האחרות של הסטרימר, במחיר של 6.99 דולר לחודש והושקה ברחבי ארצות הברית, כמו גם ביפן, בריטניה, קנדה, ברזיל ועוד ביום חמישי.

כמובן, השאלה הגדולה היא, האם אנשים ירשמו? התשובה לכך צפויה להיות חיובית. אם כי בכמה מספרים, לא נדע במשך חודשים. השאלה הנוספת היא האם תיקון המודל העסקי של נטפליקס עלול לגרום לאחור.

"באופן היסטורי, נטפליקס עקבה אחרי א ספר משחק פשוט וישיר יחסית למשוך נטו מוסיף: השקיעו באגרסיביות תוכן חדש. לאחר קוביד, הנוסחה הזו הפסיקה לעבוד כשהצמיחה נמשכה קדימה והתחרות מצד יריבים התגברה", מציין טחאס דסאי, אנליסט מחקר בחברת Global X ETFs. "הדרג המבוסס על מודעות אמור לעזור לחדש את צמיחת המנויים ולהוסיף מקור הכנסה חדש לחברה."

למה אנחנו יכולים לצפות מהשכבה החדשה הנתמכת במודעות?

הנה מבט על חמישה מספרי מפתח שכדאי לפקוח עליהם עין, יחד עם תחזיות של מקורבים בענף לגבי מה שעלול לקרות.

1. 92%

XNUMX אחוז מהמנויים שאינם נטפליקס צופים בפלטפורמות הנתמכות בפרסומות, לפי Samba TV, חברת טכנולוגיות טלוויזיה המציעה תובנות מחקר ואנליטיות. "קהלים אלה לא רק פתוחים לפרסומות, הם רגילים לחילופי הערך בין הפלטפורמה לצרכן כשמדובר במודל פרסומות", אומר דאלאס לורנס, סגן נשיא בכיר ב- Samba TV. כלומר, הם רגילים לפרסומות ולא אכפת להם לראות אותם. לורנס מוסיף, "בסך הכל, נראה שההזדמנות להביא קהל חדש לגמרי לנטפליקס מרמה נתמכת פרסומות היא חזקה מאוד."

2. 2 מיליארד דולר עד 2.5 מיליארד דולר

נטפליקס עומדת להכניס בין 2 מיליארד דולר ל-2.5 מיליארד דולר מדי שנה מרמה נתמכת פרסומות, לפי דסאי, מספר המבוסס על רמות קיימות של מונטיזציה שנוקטים על ידי YouTube ואחרים.

3. 20%

זה כמה המנויים צפויים לגדול בשנה הבאה עם הוספת השכבה הנתמכת בפרסומות. מסביר דסאי, "אנו מצפים לצמיחת מנויים לחדש לרמות של 20% פלוס בשנת 2023 ולהחזיק יציב או להאיץ במשך כמה שנים לפני ההתקררות. הצלחת המודל כפי שהוא מוצג בשווקי מפתח כמו הודו, שקשה היה לנטפליקס לפצח עד כה, יהיו גם מעודדים".

4. $ 9.45

כל משתמש חדש יפיק $9.45 לחודש בהכנסות ממודעות, על פי הערכות Global X ETFs. הנתון מבוסס על עלות של 35$ לאלף הופעות, או עלות הגעה ל-1,000 אנשים, וממוצע של 60 דקות צפייה ביום למשתמש.

5. 220 מיליון

זה המקום שבו מנויי נטפליקס מרחפים, וכולם יפקחו מקרוב אם המספר הזה עולה עם השכבה החדשה - או שמא אלו ברמות מנויים גבוהות יותר פשוט יורדים לשכבה הזולה יותר הנתמכת בפרסומות, והמספר נשאר יציב.

מומחים שונים לגבי מה שיכול לקרות. "היו הרבה דיונים סביב קניבליזציה. נראה שהנתונים הראשוניים מצביעים על כיוון שבו זה לא יהווה דאגה גדולה", אומר לורנס. "רוב המנויים הנוכחיים של נטפליקס ששוקלים לעבור לדרגת הפרסומות נראים כמשתמשים במנוי בעלות נמוכה יותר. החלפת מנוי של 10$ או 15$ לחודש ללא פרסומות במנוי 6.99$ לחודש, שיאפשר לנטפליקס גם לייצר רווחים מפרסומות, עשויה להביא בסופו של דבר להכנסה ממוצעת גבוהה עוד יותר למשתמש עבור אלה שעוברים".

אבל דסאי מודאג יותר. "יש סיכון לקניבליזציה כאשר לקוחות קיימים מסתובבים לאופציה במחיר נמוך יותר. אובדן הכנסות ממנויים צפויות עלול לנפח עלויות ולהוריד השקעות תוכן.