4 דרכים למותגים לגשת לקיימות באותנטיות

יותר משמונה מתוך עשרה CxOs מתכננים להאיץ את מאמצי הקיימות הסביבתית של החברות שלהם במהלך השנה הבאה, על פי סקר של פורבס. אם אתה לא מאיץ, אתה בפיגור — והנתונים מגבים זאת.

מחקר קנייני של פורבס מצא גם כי:

• 71% מבין CxOs אומרים כי קיימות סביבתית היא המפתח ליתרון התחרותי של החברה שלהם.
• 51% מ-CxOs מדווחים שהם רודפים אחר יעדי קיימות סביבתיים כמוקד עליון.
• 65% מבין CxOs אומרים ששינויי האקלים מהווים סיכון חמור לעסק שלהם ואם הם לא ינקטו צעדים כדי להילחם בהשפעותיו היום, הם יאבדו את האמון והנאמנות של מחזיקי העניין שלהם.

ברור שקיימות היא לא טרנד עבור משווקים או מותגים לקפוץ עליה; זוהי מחויבות ארוכת טווח לדרך טובה יותר לעשות עסקים.

וכדי לעזור לך לבצע את המחויבות הזו, אספנו כמה טיפים שימושיים מרחבי המערכת האקולוגית של פורבס - כולל מהמומחים ב- פסגת הקיימות של פורבס 2022.

מצא אלופי קיימות לנצח איתך

כמשווק, או אפילו כבן אדם, ככל שאתה תומך בקיימות, ההשפעה תהיה גדולה עוד יותר אם תמצא אנשים שיצאו איתך למסע הזה. קח את זה מ myAgro, מיזם חברתי ללא מטרות רווח ב BrandVoice EQ של פורבס התוכנית, הרואה בשותפויות "דרך לבנות קשרים, לחדד את עיצוב התוכנית, להרחיב את ההשפעה ולהעמיק את הידע על הצרכים והאתגרים של אלה שהם משרתים".

לחלופין, קח את זה משילה אנריקז, מובילת השוק בטקסס ושותפה מנהלת של יוסטון בקרואו. היא דיברה ב פסגת הקיימות של פורבס 2022, שם אמרה, "כשאני חושבת על העסק שלנו, המערכת האקולוגית שלנו מורכבת מהאנשים שלנו, מהלקוחות שלנו, מהקהילות שאנחנו משרתים ומבעלי העניין שלנו... צריך כפר כדי לפתור את הבעיות כדי ליצור מחר טוב יותר".

גם מחקר של פורבס תומך בתובנה זו - סקר אחד מצא ש-56% מאנשי ה-CxO אמרו שהחברה שלהם תעבוד עם מותגים אחרים כדי ליצור מוצרים או פתרונות שיעזרו להילחם בכמה מהאתגרים המשמעותיים ביותר של החברה, כמו שינויי אקלים ואי צדק חברתי. נשמע שהגיע הזמן שתמצא את הכפר שלך, השותפים שלך והאלופים שלך.

בחרו להיות חלק מהשינוי - לא מהסטטוס קוו

משווקים מעולים יודעים שהשיווק הטוב ביותר יוצר שינוי - בין אם זה שינוי בסנטימנט או בהתנהגות. בהתחשב בכך, לחכות שהעולם ישתנה אינו תירוץ מוצדק לעצור את מאמצי הקיימות. אלכסנדרה פאל, מנכ"לית קרן לוריאל ומנהלת אחריות תאגידית ראשית של לוריאל, ניסחה זאת בצורה הטובה ביותר פסגת הקיימות של פורבס 2022, "אנחנו לא יכולים לומר שהתנהגות הצרכנים לא משתנה."

"עלינו לשנות התנהגויות צרכנים... לכן עלינו להיות מסוגלים ליצור רצון לקיימות. אבל זו עבודה חדשה, ועדיין יש צורך בהמצאה מחדש כדי לגרום לזה לקרות". שיווק תמיד עסק ביצירת שינוי, וייתכן שמשמעות הדבר היא שהמשווקים ישנו את האופן שבו הם ניגשים לקיימות כדי לגרום לזה לקרות.

הרחב את צורכי קהל היעד לצורכי הקהילה

אולי הגיע הזמן למותגים להתרחב מעבר לקהלי היעד ולהתחיל לחשוב על הקהילות הרחבות יותר שהם משרתים. שקול אם עשית את זה; אילו צרכים חדשים אתה עשוי לגלות, במיוחד בכל הנוגע לקיימות?

"אם חברה כן רוצה לצמוח, אבל בצורה מאוד אחראית, היא צריכה להיות בעלת נושאים מעבר לעצמה", הסבירה ביאטריז פרז, סמנכ"לית תקשורת, קיימות ושותפויות אסטרטגיות, בחברת קוקה קולה, ב-The Coca-Cola Company. פסגת הקיימות של פורבס 2022. "צריך להסתכל על מה שהקהילה צריכה לפני שנוכל להיות עסק מצליח ולפתור את מה שהקהילה אומרת לנו שזה הבעיה האמיתית".

תקשור את התקדמות הקיימות שלך ביושרה

רוב המשווקים והמנהיגים העסקיים שמעו על שטיפה ירוקה— מונח המתויג לעסקים שמציגים מצג שווא של הקיימות שלהם. ועם זאת, חברות מנסות פעם אחר פעם להיראות כבנות קיימא מבלי להתחייב לפרקטיקות בלתי בנות קיימא. שטיפה ירוקה מגיעה עם עלות גבוהה למשווקים, אומר פורסטר, שהוציא דוח מוקדם יותר השנה על תקשורת קיימות כדי לעזור למשווקים לנהל את המסרים הללו ביושרה.

לדברי תומס יוסון, סמנכ"ל, אנליסט ראשי בפורסטר, הדרך הטובה ביותר להימנע משטיפה ירוקה היא "לצאת באמת למסע רב-שנתי לשינוי קיימות ולבחון מחדש את הגישה השיווקית שלך, תוך אימוץ של דיאלוג הרבה יותר צנוע ויצירתי של בעלי עניין כדי להפעיל אמון בכל הטענות לקיימות."

צפו בשידור החוזר: פסגת הקיימות של פורבס 2022

5 הקריאות המובילות שאסור לפספס

1. 3 דרכים שבהן עסקים יכולים להימנע משטיפה ירוקה
2. בתוך התוכנית של מיליארדר אחד להביא אנרגיה סולארית לכל בעל בית
3. האם אירופה עברה לאנרגיה מתחדשת מהר מדי, איטי מדי או בדיוק כמו שצריך?
4. 5 סיבות שקיימות מועילה לעסקים - לא רק הסביבה
5. סיכוני שינויי האקלים עולים בחשיבותם עבור משרד המבקר של המטבע

רשימת ה"אני מקבל לעשות" שלך

שותף עם פורבס

פתרונות תוכן חוצי פלטפורמות שמספקים

השמיים סטודיו פורבס לתוכן ועיצוב הוא צוות הקריאייטיב הפנימי שאחראי על ייצור והפצת פתרונות תוכן עטורי פרסים - בדיגיטל, וידאו, חברתי ופרינט - שעוזרים למותגים להתחבר לקהל היעד שלהם. פנה עוד היום כדי לראות כיצד הצוות עטור הפרסים שלנו יכול ליצור תוכן מדהים המותאם באופן ייחודי לאסטרטגיה של המותג שלך.

רוצה את התובנות האלה בתיבת הדואר הנכנס שלך? עקבו קישור זה כדי להירשם ל-Forbes Connections, ולהודיע ​​לנו באילו נושאים אתה רוצה שנעסוק בהמשך.