Kohl's הוא רק ימים מוסר מ-an אסון יום הרווחים.
חנות הכלבו הבינונית המתקשה ראתה ברבעון השני מכירות בחנויות זהות ב-7.7%, כאשר צרכנים בעלי הכנסה בינונית נסוגו מרכישות לפי שיקול דעת, מכיוון שהאינפלציה נותרה גבוהה. שולי הרווח הגולמי צנחו ב-290 נקודות בסיס לעומת שנה שעברה. המלאי עלה ב-48% מלפני שנה.
בכירים ב-Kohl's הביכו את עצמם עוד יותר (שוב) בכך שצמצמו בצורה גרועה את ההנחיות לשנה שלמה לסכום הגרוע ביותר של כל קמעונאי בעל שם גדול בעונת הרווחים. Kohl's רואה רווחים לשנה כולה בטווח של 2.80 עד 3.20 דולר למניה, ירידה חדה מהתחזית הקודמת של 6.45 דולר ל-6.85 דולר.
"למרות שההנחיה לאחוז חד ספרתי משוער של ירידה דומה במכירות במחצית השנייה ו-600 בסיס של לחץ מרווח תפעולי לעומת המחצית השנייה של 2019 מורידה את הרף (ולחץ השוליים המרומז ב-2H דומה ל-1H לעומת 2019), המוצרים המכירה של קוהל היא כולן לפי שיקול דעת (לעומת Target/Walmart, שיש להם תעבורה שמניעה מזון/מוצרים מתכלים), מה שעלול לגרום לאובדן מניות נוסף אם הצרכן ייחלש עוד ברבעונים הקרובים", הזהיר אנליסט סיטי פול לז'ואז בהערה ללקוחות.
פצצת יום הרווחים מגיעה לוהטת בעקבות כישלונו של קוהל בסגירת עסקה למכור את עצמה על רקע גילויי עניין רבים.
"קשה לדמיין עד כמה הם חסרי כושר", בעל מניות מוביל של קוהל אמר על ההנהלה הנוכחית ל-Yahoo Finance בעקבות הרווחים האחרונים של החברה.
על רקע זה, יאהו פיננסים ביקרה בכמה חנויות של Kohl's בלונג איילנד בניו יורק בסוף השבוע האחרון כדי לקבל תחושה איך הדברים הולכים לקמעונאי.
מה שמצאנו היה שברור שהעריך יתר על המידה את הביקוש הצרכני של קוהל ויכול להיאלץ לסבול ירידה בשיעורי הרווחים גם בחגים כדי לפנות מלאי שלא נמכר. והמציאות הזו עומדת לפגוע שוב במשקיעים אם ההוצאות הצרכניות לא יואצו בצורה משמעותית.
התגלגלנו לראשונה לקוהל'ס בביישור, ניו יורק. Kohl's גאה מאוד בשותפותה החדשה עם Sephora, עד כדי כך שהם הטיחו את השם בצד החיצוני של הבניין. קוהל'ס אמרה למשקיעים בשבוע שעבר שהיא רואה מכירות של 2 מיליארד דולר מ-Sephora עד 2025 כאשר החנויות נפתחות בכל 1,100 המקומות.
העננים היו מאיימים, והחניון דליל.
ברגע שנכנסנו לחנות, קיבל את פנינו לא עובד - אלא מדור חיסול. כאשר שולי הרווח הגולמי יורדים ב-290 נקודות בסיס ברבעון, התמונה למטה מסבירה חלקית מדוע.
החלק הזה נתן מיד את הטון לביקור המסוים הזה.
מתלים על גבי מתלים של לבוש מוזלים נראו ברחבי החנות.
זו לא הייתה ההנחה היחידה של 60% בחנות הזו. רמת הנחה זו הייתה הנורמה ברוב מדפי החיסול שבדקנו.
באמצע עיצוב הרצפה של "מסלול המירוצים" של קוהל, נפגענו עם קטע שחרור נוסף.
זה היה המתלה הראשון (בתור ארוך) שיצאנו משם במחשבה: "פשוט יש יותר מדי דברים בחנות הזו, במיוחד מכיוון שהיא ניתנת על גבול ועונת הקניות של החזרה לבית הספר התחילה."
יש כל כך הרבה דברים…
...שאף אחד לא רוצה.
ערימות על ערימות!
אם אתם משקיעים בקוהל'ס, הבינו שמתלים כאלה אינם נורמליים ותעזרו להסביר מדוע ההנחיות קטנו במיוחד.
זה היה אחד מקטעי הפינוי הגדולים בחנות.
אתה קורא את זה נכון: Kohl's מוכרת פריט לבוש של $4.50 בסעיף החיסול. זה 70% הנחה מהמחיר המקורי.
חנויות Sephora החדשות הללו ב-Kohl's הן ענקיות - הרבה יותר גדולות מחנויות Ulta החדשות ב-Target - וממוקמות בכניסה לחנות. למרות הגודל המרשים, לא ראינו אף אחד בחנות בביקורנו כ-20 דקות בחנות.
כדאי שהחנויות יהיו עמוסות בעונת החגים הזו אם קוהל'ס מתכוונת להגיע ליעד המכירות שלה בסך 2 מיליארד דולר עבור Sephora עד 2025.
אחר כך ביקרנו בקוהל'ס אחר ביריחו, ניו יורק, נסענו לשם בראש פתוח בהתחשב בכך שאולי החנות ביישור הייתה גרסה קיצונית למאבקיו של קוהל.
השלט Kohl's + Sephora מקבל את פני הקונים. מחשבה ראשונה: ל-JC Penney מעולם לא היו שלטים בחוץ כאלה עבור Sephora. עבודה טובה Kohl's!
עוד שילוט של Kohl's + Sephora מכיוון שהחברה בבירור רוצה שאנשים יקנו קרמים ואיפור פנים במחיר מופקע כאן במקום Ulta.
כל תקווה שהייתה לי שהחנות הזו תהיה שונה התבדתה במהירות ברגע שנכנסתי.
בדומה לחנות ביישור, נפגעתי מיד עם מתלה חיסול.
למרבה הצער, מתלה החיסול הזה חוסם את קו הראייה לחנות Sephora החדשה שהנהלת קוהל נותנת לכאורה עדיפות.
עוד חנות של Sephora שאין בה אף אחד. מוּזָר.
מדפי הפינוי הממולאים מדי הוצגו גם הם במלואם בחנות זו, סימן ברור לדרישת הצרכנים המוערכת מדי של קוהל.
בגדים במידות גדולות ב-80% הנחה. כאשר Kohl's ידווח על רווחי הרבעון השלישי, זה יופיע כ"לחץ על מרווחי סחורה" בשיחת הוועידה עם אנליסטים.
זה חורף באוגוסט עבור Kohl's.
בהתאם לנושא שלקוהל'ס יש יותר מדי ממציאים: הנה חזיות וחולצות שנזרקות על מתלה אקראי באמצע מעבר בתקווה שמישהו יקנה אותן.
אחד מתלי הפינוי הארוכים ביותר שנתקלנו בהם בביקורינו בסוף השבוע בקוהל'ס. בתרחיש מושלם, מתלה זה לא כאן כי המוצר נמכר במחיר מלא.
עם חברות כמו מריוט, הילטון ודיסני מדווח על רבעונים שניים חזקים מכיוון שאנשים נוסעים לאחר נקמה ב-COVID, העובדה של קוהל לא יכול למכור מזוודות במחיר מלא היא דגל אדום.
התמונה הזו אומרת הרבה על כך שקהל'ס לא נתפסת כיעד מוביל עבור ביגוד ואקססוריז לנסיעות.
שלא כמו Bed Bath & Beyond, Kohl's נמצאת במצב מזומן סולידי יחסית. אז אנחנו לא חושבים שהמדפים הריקים של קוהל הם סימן של ספקים עצבניים.
אנו תוהים אם המחלקה מאוישת כראוי שכן החברה מנהלת בקפידה את העלויות עם מכירות בלחץ.
עוד מדפים ריקים במחלקת הנעליים.
תודה שקראת את הניתוח המעשי של Yahoo Finance על Kohl's. שיהיה לך יום טוב!
בריאן סוזי הוא עורך בכלל עוגן ב- Yahoo Finance. עקוב אחר Sozzi בטוויטר @BrianSozzi ועל לינקדין.
לחץ כאן לתקריות המניות הפופולריות האחרונות של פלטפורמת Yahoo Finance
לחץ כאן לחדשות האחרונות בשוק המניות וניתוח מעמיק, כולל אירועים שמזיזים מניות
קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance
הורד את אפליקציית Yahoo Finance עבור תפוח עץ or אנדרואיד
בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, ו YouTube
מקור: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html