וויטני יוסטון מופיעה על הבמה בשנת 1996. (צילום: Phil Dent/Redferns)
מפנה מחדש
שבוע הגראמי הוא תמיד אחת התקופות הקדחתניות והמרגשות ביותר בשנה עבור אלה בתעשיית המוזיקה. הימים שלפני הערב הגדול ביותר של המוזיקה מלאים לחלוטין במסיבות, מפגשים, הופעות ושפע של אירועים מיוחדים. למרות שלעתים קרובות אלה שמורים אך ורק לאנשי העסקים, מעריצים של זמרת מאוחרת אחת יקבלו הזדמנות להשתתף בכיף ולזכור את קולה דרך פופ-אפ חובה שייחודי לגדולתה... וגם רק רמז של מה שעתיד לבוא.
השנה, Primary Wave, החברה המנהלת את המותג וויטני יוסטון (לצד משפחתה) מגבירה את המשחק שלה בכל הנוגע למסיבת הגראמי השנתית שלה במאמץ להצטרף למעריצים כדי ביחד "לזכור את המורשת הזו, לזכור את הקריירה, [וגם] זוכרים את וויטני יוסטון המדהימה", במהלך שבוע הגראמי, אומרת דונה גרקו, שותפה, סגנית נשיא בכיר של Brand Synergy Group Events ב-Primary Wave. גרקו עזר לארגן את מה שהחברה מכנה "מלון וויטני", שהוא השם החדש שניתן למלון W בלוס אנג'לס...לפחות לכמה ימים.
מלון וויטני הוא בעצם השתלטות מוחלטת על מלון W המסורתי, ויש נגיעות של הזמר בכל מקום. משלט בחוץ הנושא את שמה ועד לכרטיסי המפתח שישתמשו בהם הלקוחות (בין אם הם מבינים את הקשר ובין אם לא), שום פרט לא נותר ללא וויטני. המלון יציג גם תערוכה המוקדשת לזוכה הגראמי שתכלול דיוקנאות מאסיביים מתוך ספר שעכשיו יצא מהדפוס שיצא לאור במהלך חייה, מספר שמלות הכי מוכרות שלה, חנות קמעונאית עם כל מה שקשור אליה המוזיקה שלה, כמו גם חפצים אחרים מחייה. בנוסף למוזיאון למיניהם, מעריצים יכולים גם להשתתף בהופעות חיות של אמנים מתפתחים, וכמה מקורבים נבחרים בתעשיית המוזיקה יקבלו הזדמנות להשתתף בפאנל על מורשתה - כזה שיכלול את אלה הכי קרוב אליה, כולל אמה המוזיקאית פט יוסטון.
מדבר ספציפית על הפיכת מלון וויטני למציאות, גרקו גילה שבעוד ש-Primary Wave מתחיל לחשוב על אירועי הגראמי של השנה הבאה ימים ספורים לאחר סיום ההרכב של השנה הנוכחית, הפרויקט הזה התכנס קצת יותר מהר. "חיזקנו את הרעיון אולי לפני שבעה או שמונה חודשים", היא שיתפה. כשנשאלה מה החלק הקשה ביותר בהבאת המוזיקה, הדימויים, הסגנון והאווירה הכללית של יוסטון למלון שלם, היא ענתה בפשטות, "תמיד בקרת איכות." "בכל פעם שאתה מתמודד עם מורשת כזו," הבהירה גרקו, "אתה תמיד מנסה לוודא שאתה נשאר נאמן לה ומכבד אותה", כאשר "זה" מתכוון למותג שלה.
העיתוי של מלון וויטני אינו מקרי, ולמעשה מדובר רק בהפצות מותגיות רבות הקשורות לזמרת הראשונה מבין רבות שיגיעו בקרוב. כוכב העל היה מגיע לגיל 60 ב-2023, ו-Primary Wave רוצה שהעולם ידע ש"במהלך השנה נתחיל לאכלס את זה בכל מיני דברים טובים ועוד יוזמות חדשות ומוזיקה חדשה" הסביר ג'ף סטראוהן, החברה של החברה. מנהל מיתוג ראשי.
זה עדיין מוקדם ב-2023, אז סטראון לא יכול היה לחלוק את כל מה שיקרה בשנה הזו של יוסטון, אבל הוא סיפק כמה הקנטות. במהלך שיחת טלפון לאחרונה, הוא הודה שמוזיקה חדשה באופק, כמה פרויקטים בטלוויזיה נמצאים בעבודות לקראת מאוחר יותר ב-2023, והוא רמז על קומץ שיתופי פעולה של מותגים, כולל כזה שראשיתו כשהזמר הוחתם לראשונה לעסקת תקליטים.
בעוד שסטרוהן הבטיח ש-2023 תהיה עמוסה בכל הדברים שיוסטון, הוא גם הבהיר ש-Primary Wave והאחוזה של יוסטון מסרבים להזדמנויות רבות יותר ממה שהם מאשרים. "זו המטרה מספר אחת שלי כשזה מגיע לוויטני", אישר המומחה למיתוג. "זה לא קשור להרוויח כסף כמו שזה קשור להגן על המותג שלה ולוודא שאנחנו עושים את זה באור שהיא רוצה."
מלון וויטני ייחשף רשמית ב-1 בפברואר ומעריצים יכולים לעצור דרך סגירתו ב-4 בפברואר במלון W בלוס אנג'לס, קליפורניה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- מתחיל-במלון-חדש/