לפי Triton Digital, בשנת 2022 מדורגת Mad Money עם Jim Cramer בין המורדות ביותר ... [+]
גטי אימג'ס
הפודקאסטים ממשיכים לגדול בארה"ב (ובעולם). לקראת 2023 יש יותר מ-5 מיליון פודקאסטים עם למעלה מ-70 מיליון פרקים זמינים. ארה"ב היא השוק הגדול ביותר עם 100 מיליון מאזינים פעילים, עלייה מ-82 מיליון ב-2021. עם קהל יעד רצוי למשווקים, היקף הפרסומות של הפודקאסט בארה"ב צפוי לגדול מ-1.4 מיליארד דולר ב-2021 ל-4 מיליארד דולר עד 2024.
עם קווי מגמה חיוביים כאלה, טריטון דיגיטל, חברה למדידת קהל, פרסמה לאחרונה את דו"ח הפודקאסט השנתי הראשון שלה לסוף השנה בארה"ב, המתייחס לשנת 2022. באמצעות מגוון מקורות, הדו"ח מדגיש היכן, מה ומי הקשיבו לפודקאסטים. בהודעה לעיתונות, דריל בטאגליה, סמנכ"ל מוצרי מדידה ואסטרטגיה, אמר Triton Digital, "ככל שתעשיית הפודקאסטים ממשיכה לצמוח, אנו מצפים לחלוק את התובנות הללו כדי לעזור לבעלי אתרים ולמפרסמים לקבל החלטות מושכלות יותר. הפודקאסטים הם אמצעי סיפור מרתק ועוצמתי, ודו"ח הפודקאסטים שלנו לסוף השנה פועל על פי המחויבות שלנו לספק ללקוחותינו נתונים אמינים, בעלי תובנות ומהימנות סביב צריכת תוכן הפודקאסט והרגלי מאזינים".
Triton Digital מדווח, משנה לשנה, מספר הורדות הפודקאסטים גדל ב-20% בשנת 2022. בנוסף, במהלך השנה שעברה כל מאזין הוריד בממוצע 3.8 שעות תוכן בכל שבוע, עלייה מ-2.7 שעות ב-2021. בממוצע, המאזינים הורידו 5.6 פרקים בכל שבוע במהלך השנה. באופן אנקדוטי, טריטון מצא את יום רביעי כיום האזנה לפודקאסט הפופולרי ביותר ובשעה 11:1 עד 2022:241 (ET) פרק הזמן הפופולרי ביותר. בשנת 226 מצא טריטון שאוקטובר הוא החודש הפופולרי ביותר להורדות עם ממוצע של XNUMX מיליון בכל שבוע בהשוואה לממוצע שבועי של XNUMX מיליון עבור השנה כולה.
בסך הכל, מאזיני הפודקאסטים נוטים להיות גברים וצעירים יותר מהאוכלוסייה הכללית. בנוסף, מאזיני פודקאסטים נוטים להיות בעלי הכנסה גבוהה יותר למשק בית מהממוצע הארצי, השיגו רמת השכלה גבוהה יותר ולהיות מגוונים יותר מבחינה אתנית מכלל אוכלוסיית ארה"ב.
עם בחירות אמצע הקדנציה, דיוני הוועדה ב-6 בינואר והפלישה הרוסית לאוקראינה עלו לכותרות, חדשות היו הז'אנר הפופולרי ביותר שהורדו עם נתח של 23%. פרופיל הקהל להורדות חדשות היו מבוגרים בגילאי 55+, בוגר מכללה ורפובליקני.
עם נתח של 17%, קומדיה הייתה ז'אנר פופולרי נוסף להורדה; הקהל נוטה לעבר מבוגרים בני 25-54, סטודנטים והיספנים. האזנה לקומדיה הייתה נפוצה יותר בספוטיפיי וב-YouTube מאשר במקורות אחרים. לפשע האמיתי היה נתח של 15%, פרופיל המאזינים בנות 25-34 היא קבוצת הגיל הדומיננטית.
טריטון מציין שבעוד לפשע האמיתי היו יותר הורדות לפרק, ז'אנר החדשות הפיק תדירות גבוהה יותר של פרקים בכל חודש. לעומת זאת, לפודקאסטים החדשות היה חציון של 24 הורדות חודשיות, בהשוואה לשמונה עבור 100 הפודקאסט המובילים הממוצע.
בכל חודש של 2022, Stitcher הובילה, בפער גדול, כרשת המכירות המובילה עם ממוצע של 56.8 מיליון הורדות בכל שבוע. טריטון מדווחת ש-NPR עם ממוצע של 33.0 מיליון הורדות שבועיות גברה על רשת Audacy Podcast עם ממוצע של 32.3 מיליון הורדות שבועיות לשנת 2022. Wondery, שנהנתה מתוכן חדש ומכמה רכישות אסטרטגיות, הייתה אחת מרשתות המכירות הצומחות ביותר של 2022 מסתיים ב-24.5 מיליון הורדות שבועיות. החמישייה הראשונה הייתה Cumulus עם ממוצע של 20.3 מיליון הורדות בכל שבוע.
טריטון מדווח בסך הכל, הפודקאסט שהורדת ביותר ב-2022 היה NPR חדשות עכשיו (NPR), ואחריו נרקומני פשע (audiochuck/Stitcher Media), המופע בן שפירו (תְלוּלִית), קו נתונים NBC (NBCUniversal News Group) ו חוֹלָנִי (פלא). בנוסף, הפודקאסט החדש והפופולרי ביותר של השנה היה רייצ'ל מדאו מציגה: אולטרה (NBCUniversal News Group), ואחריו הסיפון (Stitcher Media).
הדו"ח של טריטון גם פרץ את שלושת הפודקאסטים שהורדתם הכי הרבה לפי דמוגרפיה של אוכלוסיה, הפסקות שוק והשתייכות פוליטית. לדוגמה:
נקבות: צפו ב-What Crappens (Stitcher Media); אובססיביות לפשע אמיתי (אודיובום); קבצי הבקבוקון (קסט מדיה)
זכרים: רדיו StarTalk (Stitcher Media); מרתיע
גיל 18-34: זיין והית': לא מסונן (אודיובום); הכל הולך עם אמה צ'מברליין (חוצפה); פודקאסט H3 (רשת הפודקאסטים Roost)
HHI $100,000+: הסטואיק היומי (פלא), שעון נגד (Stitcher Media); כסף מטורף עם ג'ים קרמר (NBCUniversal News Group)
דמוקרטים: Pod Save the World (Stitcher Media); הדולופ עם דייב אנתוני וגארת' ריינולדס (כל הדברים קומדיה); איזה יום (Stitcher Media)
רפובליקנים: המופע של צ'רלי קירק (סאלם); המופע של מייקל נואלס (תְלוּלִית); המופע של דן בונגינו (תְלוּלִית)
ב-94%, טריטון מצא שהנייד הוא, בפער גדול, המכשיר הפופולרי ביותר להאזנה לפודקאסטים. לעומת זאת, ההאזנה באמצעות רמקולים חכמים ירדה ל-1.8% בקרב כל המכשירים, מחצית מהאחוז משנת המגיפה 2020 והתאימה לאחוז משנת 2019. אפל פודקאסטים וספוטיפיי היו מובילות הפודקאסטים. ל- Spotify יש יותר מאזינים כאשר לפודקאסטים של אפל יש יותר הורדות והורדות לכל מאזין.
הדוח משלב נתונים ממקורות מרובים, כולל שירות Podcast Metrics המוסמך של IAB Tech Lab של Triton Digital, המודד נתוני יומן שרתים מפלטפורמת Omny Studio של Triton ומגוון פלטפורמות אירוח אחרות בתעשייה. הוא כולל גם נתונים מפתרון Podcast Metrics Demos+ של Triton, המספק דמוגרפיה ומאפייני קהל עבור פודקאסטים בכל הגדלים, וכן סקר Demos+ של 12,000 מאזיני פודקאסטים חודשיים בארה"ב, שנעשה בשיתוף עם Signal Hill Insights.
מקור: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/25/2022-was-another-record-year-for-podcasts/