2022 הייתה עוד שנה קודרת עבור רשתות כבלים רבות

בשנת 2022, אספקת הקהל בפריים-טיים של רשתות כבלים נתמכות מודעות המשיכה את הספירלה כלפי מטה. באמצעות נתונים מנילסן, מגוון, שעוקבת אחר נתוני הרייטינג כבר כמה שנים, גילתה ב-2022 שרק חמש רשתות נתמכות בפרסומות הצליחו להגיע לממוצע של למעלה ממיליון צופים במהלך השנה. לשם השוואה, בשנת 2021 תשע ​​רשתות כבלים הנתמכות בפרסומות עלו על מיליון צופים. ב-2012, בזמן שהופיעו חיתוך כבלים והזרמת וידאו, היו לפחות עשרים רשתות כבלים שעברו קהל ממוצע של מיליון צופים.

ירידות דו-ספרתיות משנה לשנה היו נפוצות ברוב רשתות הכבלים המובילות. בין הרשתות עם הירידה החדה ביותר ניתן למנות את האחים וורנר דיסקברי בבעלות TBS ו-TNT. שתי הרשתות הגיעו לממוצע של פחות ממיליון צופים בפעם הראשונה בזיכרון האחרון. בשנת 2022 TNT עמד על 965,000 צופים בממוצע, ירידה של 12% מהשנה הקודמת. הרשת האחות TBS סיפקה 875,000, ירידה של 15% משנת 2021.

ההפסד בכמות הצפייה מגיע בזמן שחברת האם שלה, WBD, רצופת החובות, מחפשת אסטרטגיות להגדלת ההכנסות, כולל פיטורים של עובדים וקיצוץ בעלויות התכנות. בנוסף, הירידה בקהל הממוצע של TNT, שעלה רק על שני מיליון צופים עשר שנים לפני, עשויה גם להשפיע על החלטת WBD אם לחדש את הסכם זכויות המדיה שלה עם NBA. המשא ומתן יכול להתחיל כבר השנה, כאשר לפי הדיווחים ה-NBA מחפשת להכפיל או אפילו לשלש את העלות לשידור משחקים בטלוויזיה.

רשת בידור כללית פופולרית נוספת שהרייטינג שלה נמצא בצניחה חופשית היא ארה"ב של קומקאסט. בשנת 2022 ארה"ב סיפקה קהל ממוצע של 738,000, ירידה של 13% משנה לשנה. לשם השוואה, לפני עשר שנים ארה"ב הייתה רשת הכבלים המדורגת ביותר עם ממוצע של כמעט שלושה מיליון צופים. לפני עשר שנים, ארה"ב הסתמכה על דרמות תסריטאיות מקוריות פופולריות. בשנת 2022 עם ההחלטה של ​​NBU לסגור את NBC SportsNet בתחילת ינואר, כאשר חלק גדול מענפי הספורט בדירוג נמוך יותר הועברו לארה"ב ולפיקוק.

רשת בידור כללית אחת שהתריסה נגד מגמות הצפייה הייתה Paramount שראתה עלייה של 8% בכמות הקהל בממוצע של 491,000 צופים בשנה. העלאת הרייטינג נבעה על ידי ילוסטון, אחת מתוכניות הבידור המקוריות המוצלחות בתסריט בכבלים.

רשתות כבלים פופולריות אחרות ותיקות דיווחו גם הן על ירידה דו-ספרתית בהשוואה לשנה. HGTV סיפקה 1.08 מיליון צופים (-13%). ערוץ ההיסטוריה עמד על ממוצע של 836,000 צופים (-10%), הרשת עמדה בממוצע על למעלה משני מיליון צופים ב-2012. ערוץ דיסקברי עמד על ממוצע של 821,000 צופים (-11%), בראבו ממוצע של 595,000 צופים (-16%), ממוצע החיים של 589,000 צופים בירידה של 15%, Investigation Discovery עמד על ממוצע של 566,000 (-12%), A&E היה ממוצע של 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries עמד על ממוצע של 492,000 צופים (-15%), SyFy עמד על ממוצע של 359,000 צופים (-17% צופים, 301,000% צפייה בממוצע, 32 (-288,000%), MTV 28 צופים (-283,000%) ו-Nick-at-Nite 21 צופים (-XNUMX%).

עם בחירות אמצע הקדנציה, הדיונים ב-6 בינואר, פלישת רוסיה לאוקראינה, הכלכלה ורו נגד ווייד שהתהפכו, 2022 הייתה עוד שנה ראויה לחדשות. אף על פי כן, הרייטינג של רשתות החדשות היה שטוח או ירד, בעיקר משנת 2021. שוב, ערוץ פוקס ניוז היה הרשת המדורגת ביותר בכבלים, וברמה של 2.37 מיליון היה הערוץ היחיד עם ממוצע של למעלה משני מיליון צופים בפריים טיים בשנה. ערוץ פוקס ניוז היה גם רשת החדשות הגדולה היחידה ששמרה על סדרת הפריים-טיים של השבוע שלהם במשך כל השנה.

בעוד ש-MSNBC של קומקאסט הייתה אחת מקומץ רשתות הכבלים עם ממוצע של למעלה ממיליון צופים בפריים-טיים, הקהל הממוצע שלה עמד על 1.20 מיליון צופים, ירידה חדה של 22% משנת 2022. באמצע אוגוסט רייצ'ל מדאו, המארחת של ה-MSNBC בדירוג הגבוה ביותר. רחל Maddow הצג לקצץ את שעות השידור שלה מלילות חול לימי שני בלבד, מה שמאפשר לה לעבוד על פרויקטים אחרים. בנוסף, מוקדם יותר בשנת 2022 מאדאו יצא להפסקה, והשפיע על הרייטינג.

תחת בעלות חדשה של WBDs, CNN הגיעה לממוצע של 735,000 צופים בפריים-טיים בשנה, ירידה עצומה של 34% משנת 2021. בדומה ל-MSNBC, הרשתות החליפו כיסאות עוגן ב-9:2021 עם פיטוריו של כריס קואומו בסוף דצמבר 10, לרשת יש לא נקרא מארח קבוע לתקופת הזמן. כמו כן, דון למון, אושיית השעה 1:XNUMX, עבר להיות מנחה שותף של תוכנית הבוקר המוקדמת המחודשת של CNN, שהופיעה לראשונה ב-XNUMX בנובמבר. בנוסף, WBD פיטרה את הסטרימר CNN+ תוך חודש אחד מהשקתו באפריל.

בשנת 2022, ESPN של דיסני הייתה רשת הכבלים השנייה הנצפית ביותר בפריים-טיים עם ממוצע של 1.88 מיליון צופים, עלייה של 14% משנה לשנה. ESPN2 דיווחה על עלייה של 8% בשנת 2022 בממוצע של 335,000 צופים, אינדיקציה להמשך הפופולריות של ספורט פרימיום בשידור חי בעקבות פיצול הווידאו.

רשתות כבלים רבות אחרות בדרג העליון דיווחו על הפסד בקהל כאשר 2022 מזהה בהשוואה ל-2021. ממוצע הקהל של ערוץ Hallmark ירד ב-9% ל-1.03 מיליון. גם ל-TLC וגם ל-Food Network היו ירידות משנה לשנה של 6% עם ממוצע של 971,000 ו-779,000 צופים בהתאמה. גם AMC וגם FX, ששידרו במשך שנים כמה מתוכניות הבידור הפופולריות ביותר של הכבלים וזכו לשבחי הביקורת, דיווחו גם על הפסדים קלים בקהל הממוצע. AMC הגיעה לממוצע של 468,000 צופים בשנה (-8%). בשנת 2022 עמד FX בממוצע על 462,000 צופים (-9%). עוד בשנת 2012 FX עמד על 1.44 מיליון צופים בממוצע ו-AMC 1.20 מיליון צופים.

קומץ רשתות כבלים התריסו נגד כוח המשיכה ולמעשה הגדילו את הקהל שלהם. לא היה מרוויח גדול יותר מ-Reelz שיותר מהכפילה (+107%) את הקהל הממוצע שלה ל-252,000. FXX דיווחה על עלייה של 23% עם ממוצע של 246,000 צופים לשנת 2022. החמצן גדל ב-+10% עם ממוצע של 331,000 צופים. הקהל הממוצע של Nick-at-Nite היה שטוח בהשוואה ל-2021 עם ממוצע של 521,000 צופים.

במשך שנים הייתה טלוויזיה בכבלים מקור הכנסה חזק ואמין עבור חברות האם שלהן, עם דולרים שהגיעו מדמי מנויים ומפרסמים. עם חיתוך החוטים והירידה המתמשכת במספר הצופים, שני אספקת ההכנסות התייבשה. אובדן ההכנסות מגיע בזמן שמחירי המניות של חברות מדיה כמו דיסני ו-WBD צונחות כאשר הצופים עוברים מטלוויזיה ליניארית לווידאו זורם. קווי המגמה ברורים, למרות כאבי גדילה פיננסיים, זרימת וידאו מושכת יותר צופים מאשר טלוויזיה בכבלים. בעלי מדיה ימשיכו לתעדף סטרימינג על פני טלוויזיה בכבלים בשנת 2023 ואילך. כתוצאה מכך, תהיה שחיקה מתמשכת של קהלי כבלים עם יותר רשתות כבלים ייסגרו ככל שההכנסות ייעלמו.