Bud Light הוא הבעלים של שמות עצם Ethereum NFT - ועשויים להשתמש בו בפרסומת סופרבול

השמיים "Budverse" מתרחב. באדווייזר היה אחד המותגים הראשונים שהתקשרו איתם NFT תרבות מאת אימוץ אוסף קיים, ועכשיו המותג Bud Light שלה עושה את אותו הדבר עם המצאתי Ethereum פּרוֹיֶקט. ויכולנו לראות את זה בפרסומת של Bud Light Super Bowl בחודש הבא.

אתמול, באד לייט שינתה את האווטאר של חשבון הטוויטר שלה לזה של אווטאר מ שמות, Ethereum פרויקט שיוצר רק אווטאר NFT חדש אחד ליום. באופן ייחודי, כל ה-ETH שהוצא לרכישת שמות עצם נכנס לאוצר קהילתי שבו משתמשים הבעלים כדי לממן פרויקטים ויוזמות כשהם ביחד לבנות קניין רוחני בקוד פתוח (IP).

זה טוויסט מעניין עבור מותג הבירה, אבל יש בו יותר מסתם אווטאר NFT. קרן העצם רכשה את NFT בנושא בירה (שם עצם 179) תמורת 127 ETH (כ-$394,000) לתת ל-Bad Light בעקבות הצעה שעברה ב-16 בינואר- "להציג כוסות עצם בפרסומת של סופרבול ועל פחיות משקה אמיתיות."

"בתמורה ל-Non אחד מ-Nons DAO, חברת משקאות בולטת תכלול כוסות Noun בפרסומת של סופרבול לשנת 2022", נכתב בהצעה. "ברגע ששם העצם יתקבל, המותג הזה ישנה גם את הדמות בטוויטר שלהם כך שיכלול משקפי עצם, ובכוונתו לאפשר לבעלי ה-NFT של המותג להצביע ביחד עם שם העצם שלהם על הצעות ניהול עתידיות."

"בנוסף, מותג זה עשוי לייצר סדרה מוגבלת של פחיות משקה אמיתיות הכוללות אריזות שמות שמות מותאמות אישית להפצה לבעלי שמות עצם (בגיל החוקי לשתייה) באירועי מפתח בשווקים מסוימים", נכתב. "בעלי שמות יהיו זכאים להשתתף באירועים אלה."

באד לייט עדיין לא אישר את התוכניות להשתמש ב"משקפי העצם" הקופסות - המופיעות בכל NFT של עצם העצם - בפרסומת של סופרבול. חברת הייעוץ VaynerNFT של גארי ויינרצ'וק, שעבדה עם חברת האם באדווייזר Anheuser-Busch InBev על אסטרטגיית ה-NFT שלה מאז יולי האחרון, לא התייחסה ספציפית לתוכניות הסופרבול כשנשאלה על ידי פענוח.

"הכל אפשרי," ענה נשיא VaynerNFT, אייברי אקיניני. היא הוסיפה שלשרת הטוויטר והדיסקורד של באד לייט יהיו הכרזות נוספות "בקרוב".

איך זה קרה

באדווייזר נכנס לחלל ה-NFT באוגוסט האחרון עם רכישת תמונת רקטה לא רשמית בנושא ניצן מאוסף Tom Sachs Rocket Factory, כמו גם את beer.eth שירות שם Ethereum שם - למעשה שם דמוי דומיין שמצביע על ארנק Ethereum.

בנובמבר חשפה באדווייזר תוכניות להשיק את פריטי האספנות NFT משלה ב-Ethereum, עם סדרה של פריטי אספנות בנושא פחיות בירה שהחברה טענה שיספקו הטבות ותמריצים עתידיים. באדווייזר אמר שה-NFTs יעשו זאת להתנהג כמו "המפתח ל-Budverse" ולהתחבר גם ליוזמות עתידיות.

אקיניני אמר שבאד לייט צופה בחלל ה-NFT כבר חודשים, ושקטע של אנימציה יצירות אמנות של Budweiser בנושא שמות עצם מאת גרמפלין - יוצר ה- פרויקט CrypToadz Ethereum NFT פופולרי- גרם למותג להתחיל לבצע מהלכים.

"באד לייט התרשם וקיבל השראה", אמרה על אמנות גרמפלין. "משם, שמות עצם ובאד לייט פתחו בשיחות כדי לחקור שותפות. נאמנה לעולם ה-Web3, צוות השמות העלה את ההצעה שלנו להצבעה, כדי להבטיח שמחזיקי השמות היו מיושרים לשותפות המותג לפני האישור".

שותף ליצירת שמות בדויים 4156 (לשעבר Punk4156) אמר פענוח ההחלטה של ​​באדווייזר להיכנס לקהילת השמות הקיימת ולהיות חבר ב- DAO (או ארגון אוטונומי מבוזר) - המפקח על האוצר ומצביע על הצעות - הופך אותו למשמעותי יותר מברית שיווקית פשוטה.

"הם הופכים למשתתפים אמיתיים בתוך קהילה מאוד קריפטו-ילידית ומאוד חדשנית", אמר 4156, שהיה צייץ ב-Badweiser על שיתוף פעולה בנובמבר. "בסופו של דבר, זה מרגיש יותר משמעותי מאשר תעלול שיווקי או שותפות קידום מכירות."

גם Akkineni וגם 4156 אישרו זאת פענוח שלא נחתם חוזה בין המותג לבין קרן העצם. לדעתו של 4156, ההסדר משקף את רמת האמון שכבר קיימת בתוך קהילת ה-Nons DAO המבוזרת, הכוללת בעיקר יוצרים בדויים עם מטרות והשקעות משותפות.

"שני הארגונים האלה הצליחו להיפגש על סמך סוג של אמון שטבוע בהיותם מאמצים מוקדמים בקהילות האלה", אמר 4156 בהסכם Bud Light. "היה היעדר מופלא של סרטון ביורוקרטי. הצלחנו לעשות את זה ולהיות נועזים מאוד במה שאנחנו מנסים לבצע ביחד".

שמות עצם בקוד פתוח

ראוי לציין ש-Badweiser לא צריך להיות הבעלים של Nouns NFT כדי להשתמש בתמונת האווטאר או במשקפי העצם בקמפיין שלו. שמות העצם נשלטים על ידי א Creative Commons 0 רישיון (CC0), שפירושו למעשה "ללא זכויות שמורות" - זהו פרויקט בקוד פתוח לחלוטין, בדומה ל- CrypToadz ומערך של פרויקטים נגזרים בהשראת המראה של שמות עצם.

בשנת 4156 משותף עם פענוח בנובמבר, הפרויקט בנוי על התזה שהשימוש הנרחב בדימויים של שמות עצם בתרבות ובמוצרים יצבור רק ערך בחזרה ל-NFTs עצמם, שהבלוקצ'יין של Ethereum מראה שהם המקוריים.

מתוך מחשבה על גישה זו, בעלי Nouns אישרו את יצירת ה-Nons Studio1, מאמץ ליצור מוצרים ופרויקטי בידור פוטנציאליים בשיתוף עם דיוויד הורוואת', שותף ליצירת מותג המדיה והצעצועים Uglydoll. הורוואת' אמר לי פענוח בחודש נובמבר שהוא מאמין שמשקפי ה-Non יכולים יום אחד להיות אייקוניים כמו ה-Nike swoosh.

ובאד לייט יכול לעזור. אם אנחנו רואים את משקפי העצם בסופרבול LVI ב-13 בפברואר עדיין לא אושר. עם זאת, בהתחשב בעובדה שזהו הסופרבול הראשון שעוקב אחר פיצוץ שוק ה-NFT בשנה שעברה - אשר הניע את מועדון היאכטות המשועמם ופרויקטים אחרים לכוכבים - Bud Light אולי לא המותג היחיד שמטרתו להתחבר להייפ NFT למשחק הגדול.