כילד שגדל בשיקגו, כמה מהחוויות המוקדמות ביותר של קצינת המטברס הראשית של CAA, ג'ואנה פופר, עם עולמות דיגיטליים, הגיעו ממשחק קלאסיקות ארקייד כמו Pac-Man ו-Mas. Pac-Man. כעת, לאחר מספר שנים שעבדה עבור שחקני וול סטריט, הוליווד ועמק הסיליקון, וסיור בתפקיד בחזית המציאות המדומה, היא עשויה להיות יצרנית העסקאות המטאוורסית הכי מחוברת בתעשיית הבידור.
בתחילת השנה, סוכנות Creative Artists - אולי מתווך הכוח הפורה ביותר בהוליווד - פנתה לפופר כדי לעמוד בדחיפה שלה לכל מה שקשור ל-web3.
כמנהיג ב-CAA, על פופר מוטלת המשימה להפוך את סוכנות הכישרונות המובילה, המייצגת כוכבים כמו סקרלט ג'והנסון, ג'סטין ביבר ובראד פיט, "מוכנה למטאוורס".
פופר שוחח לאחרונה באופן בלעדי עם The Block, והציג לא רק את מצב האיחוד של Metaverse, אלא גם את החזון שלה לעתיד ומדוע הירידה הנוכחית בקריפטו עשויה רק להסתכם בכאבי גדילה עבור מגזר שכמה אנליסטים חזו יהיה שווה טריליונים של דולרים בעתיד. להלן ראיון ערוך:
הבלוק: בהסתכלות על השפל הנוכחי בקריפטו - "חורף הקריפטו" אם תרצו - מה דעתכם על ההשפעה הרחבה יותר שלו לטווח הארוך?
JP: שינוי הוא הנורמה. כשיש הפרעה, כשיש קצת כאוס, יש הזדמנות ענקית. אם חוזרים לסוף שנות ה-1990, תחילת שנות ה-2000, היה נרטיב שדוטקום נגמר, דוטקום הפך לדוטבומב. ואם היית לוקח את הנרטיב הזה ומקבל החלטות השקעה על סמך זה, והיית מחליט 'אני לא הולך להשקיע [בחברות אינטרנט],' היית מפספס את הזדמנויות הצמיחה הגדולות ביותר של תחילת שנות ה-2000.
הבלוק: אז אתה שורי שהשוק יתהפך?
JP: לאחר ההתרסקות הראשונה ההיא, נוסדו פייסבוק, יוטיוב, גוגל, אינסטגרם, Snapchat, Uber, Lyft, כל אפליקציות ההיכרויות ואפליקציות משלוחי מזון - הרבה ממה שאנו חושבים עליהן כאפליקציות הדומיננטיות לעסקים לצרכן - כולן. בעקבות ההתרסקות ההיא, חלק מההייפ והערכות השווי הגבוהות התנקזו מהשוק והבונים התיישבו והתמקדו באסטרטגיות ובבנייה לטווח ארוך יותר. אני מאמין שאנחנו נמצאים ברגע דומה היום.
הבלוק: כיצד אם כן צריכות חברות לגשת לאסטרטגיית ה-web3 שלהן?
JP: הרבה חברות מנהלות שיחות על התמקדות ברבעון הבא, מתמקדות בטווח הקצר יותר לעומת הסתכלות על אסטרטגיות צמיחה ארוכות טווח. מכיוון שחברות רוצות לרכוב בהצלחה אל הגל הבא הזה הן צריכות לחשוב לאן פנינו מועדות ומה תפקידן בגל הבא ולאמץ אסטרטגיות שיגרמו להן להצליח בגל הבא. אני ממליץ לחברות להתמקד באסטרטגיות המטאוורס שלהן וכיצד הן מתכוונות להתחבר לקהילות שלהן ולבנות את המותג שלהן.
הבלוק: טוויטר ואינסטגרם מאמצות עוד יותר את NFTs, ירידה מתקרבת מזכיונות מוכרים כמו משחקי הכס, איפה הוליווד מבחינת תכנון לעתיד של NFTs?
JP: אני רואה בהם נכסים דיגיטליים ולנכסים דיגיטליים יהיה תפקיד חשוב במטא-וורס, ב-web3. הניחוש שלי הוא שכנראה נקרא להם משהו אחר בעתיד. [אבל] אנחנו רק מתחילים לגרד את פני השטח של מה שהם יהיו. ראינו אותם משמשים לייצור קניין רוחני ואז ה-IP הזה ממשיך להיות תחילתה של הרפתקה בונה עולם, או שהוא הופך למוזיקה, לפודקאסט; זה הופך לספר ולעולם וירטואלי מלא או למשחק. ראינו את זה קורה, NFTs הופכים למחולל חדש של IP, שהוליווד תמיד התלהבה ממנו, מקורות לא מנוצלים.
הבלוק: מחוץ לפרויקטים של NFT, עד כמה לקוחות CAA נלהבים בכל הנוגע להתנסות או השקעה בפרויקטים של מטא-וורס?
JP: אל האני פרסי המוזיקה וידאו של MTV זה עתה העניקו את פרס ההופעה הראשונה של השנה במטאוורס, אז זה בהחלט הגיע למיינסטרים. היו שישה מועמדים וארבעה לקוחות CAA היו מועמדים על הופעות שהם עשו ברחבי רובלוקס, פורטנייט וווייב.
הלקוחות שלנו ג'סטין ביבר, אריאנה גרנדה, צ'רלי XCX ו עשרים ואחת טייסים היו מועמדים כולם לפרס זה. שם הם קפצו והצליחו ליצור הופעות מטאוורס עם מעריצים בצורה ממש מעניינת, מרגשת, בעלת מראה עתידי. למעריצים הייתה את היכולת ליצור אינטראקציה ולהשתתף בקונצרטים האלה בצורה שהם לא יוכלו [אחרת]; תלוי איפה הם חיים בעולם.
ואז יש גם הזדמנויות לסחורה דיגיטלית שבהן מעריצים יכולים לקחת חלק מהקונצרט הזה להמשך החקירה שלהם ב-Roblox או Fortnite. להרבה לקוחות, במיוחד בתחום המוזיקה, יש אינטרס חזק להתחבר למעריצים באמצעות הפלטפורמות הללו, כולל חברות הכישרונות וההפקה שאנו עובדים איתן.
אנחנו גם עובדים עם הפלטפורמות בדומה לרשתות [טלוויזיה]. עבדנו עם Gamefam ו-Gamefam בנתה כמה מעולמות הרובלוקס בעלי הדירוג הגבוה ביותר.
הבלוק: מהן המחשבות שלך על יכולת פעולה הדדית ואולי על עתיד שבו פלטפורמות כמו Roblox, Fortnite ומיינקראפט כוללות נכסים דיגיטליים שמשתמשים יכולים לרכוש בפלטפורמה אחת, אך לאחר מכן להשתמש בפלטפורמה אחרת?
JP: מבחינתי יכולת פעולה הדדית היא מרכיב גדול ממה שהופך את web3, web3, אז אני מצפה שזה הכיוון שאליו אנחנו הולכים. הציפייה שלי היא שנגיע למקום שבו יש כמה מערכות אקולוגיות סגורות והרבה מערכות אקולוגיות פתוחות, ותהיה לנו יכולת פעולה הדדית בין המערכות האקולוגיות הפתוחות. מערכות אקולוגיות פתוחות לחלוטין יהפכו חשובות יותר ויותר.
הבלוק: אם שוכחים מי מציע - או עשוי להציע בסופו של דבר - את אוזניות המציאות המדומה הטובה ביותר, האם VR קרובה להפוך פינה ולהפוך לאימוץ נרחב יותר?
JP: מכירות האוזניות עד היום הן בערך ברמת מכירות ה-Xbox כך שזה בהחלט משמעותי בשלב זה, אבל יש עוד הרבה מקום לגדול לפני אימוץ המוני מלא. ישנן חברות שמתמקדות מאוד ביצירת אוזניות שיניעו את האימוץ ההמוני על סמך הפונקציונליות וקלות השימוש. [מכשירי VR] ייראו בסופו של דבר כמעט זהים למשקפיים שאנו מרכיבים על בסיס קבוע אך עם הרבה יותר פונקציונליות. זה עוד שנים, אבל לאורך הדרך הזו נמשיך לראות יותר ויותר אנשים מוצאים מקרי שימוש.
הבלוק: אתה עובד ב-VR כבר זמן רב, איזה סוג של מקרי שימוש נוכחיים בולטים?
JP: אני מתאמן כל יום ב-VR וההורים שלי עושים את אותו הדבר. אתה תמשיך לראות מקרי שימוש כמו זה שמושכים קהלים רחבים יותר ככל שהאוזניות עוברות יותר מיוקרה להכרח.
הבלוק: איזה סוג של אימונים אתה עושה ב-VR?
JP: אני עושה על טבעי. זה ב-Oculus. הוא נוצר על ידי כריס מילק שהוא במאי קליפים ומה שכיף בו זה שאתה נכנס לאוזניות, ויש לך שם מאמן שלוקח אותך דרך האימון; מסביבך זו תמיד סביבה אחרת. במהלך שיר אחד אתה עשוי להיות על החומה הסינית, במהלך אחר במפלי איגואסו, באחר באיים המלדיביים; אז, יש לך את החוויה הזו, ואתה באמת מרגיש שאתה במקום אחר, וזה כיף. והמוזיקה היא מוזיקה שאתה מכיר, ואתה יכול לשיר איתה; ולכולם יש ז'אנרים שונים. אתה מזיז את הגוף שלך למעלה ולמטה, אתה מזיז את הידיים והרגליים שלך.
הבלוק: אז האם אימוני VR הם דרך לאימוץ רחב?
JP: בשבילי, ב-VR אתה צריך להיות אחד משלושה דברים כדי שזה יהיה כדאי: או שאתה צריך להיות חברתי, אתה צריך להיות אינטראקטיבי, או שאתה צריך להיות מגולם; ומגלם פירושו שאתה צריך להשתמש בגוף שלך וחשוב שהגוף שלך נמצא שם, שונה מצפייה בטלוויזיה או בסרט. [על טבעי] שולט בהתגלמות ובאינטראקטיביות, ויש לו רמה חברתית גם עם לוחות הישגים שבהם אתה יכול להתחרות עם אנשים אחרים. בעיני, הם דפקו אותו מהפארק.
הבלוק: האם יש לך חדר בטוח שבו אתה עושה את האימונים האלה?
JP: (צוחק) לא, אני פשוט עושה את זה בסלון שלי. זה לא תופס כל כך הרבה מקום.
© 2022 The Crypto Block, Inc. כל הזכויות שמורות. מאמר זה מסופק למטרות מידע בלבד. הוא לא מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר.
מקור: https://www.theblock.co/post/188955/whats-next-for-metaverse-post-crypto-winter-qa-with-caas-joanna-popper?utm_source=rss&utm_medium=rss