המשמעות של Solana Spaces לעתיד הקמעונאות המבוססת על קריפטו

אתמול הושקה חוויה קמעונאית חדשה בלב רובע ווינווד במיאמי. מוקף במותגים דיגיטליים כמו Warby Parker ו-Marine Layer, בתי קפה בוטיק, וכמה מהמסעדות ומועדוני הלילה הטובים ביותר בעיר, שוכן חלל בשטח של 4,500 רגל רבוע בשם The Solana Embassy. היא שואפת למשוך לקוחות דומים לשכנותיה, עם טיפות סחורה אקסקלוסיביות דמויות Supreme, טרקלין FTX משותף נעים, בית קפה Degen Ape Café NFT ומערכת סאונד ואור שהופכת את החלל למועדון לילה אופנתי במיאמי. עם זאת, מטרתו העיקרית היא לפתות את שואל הקריפטו, את חובב ה-Web3 ואת העובר האורח הסקרן בלבד. בעצם, הוא מאחד את העולם המסתורי של הקריפטו עם התחום המוכר של הקמעונאות הפיזית.

שגרירות סולנה היא המקום השני שנפתח על ידי חברה בשם סולנה ספייס, שבניגוד לאמונה של רבים, אין לו קשר ישיר למטבע הקריפטו סולנה. היא נוסדה מוקדם יותר השנה על ידי Vibhu Norby בשיתוף עם קרן סולנה, שמימן והחדיר את החנות. Norby הוא יזם הידוע בהקמת B8ta, אחת החנויות הקמעונאיות הראשונות כשירות שגבתה תשלום חודשי ממותגים כדי להציג מוצרים בחנות שלה ולקבל נתונים. לפני המגיפה, היו ל-B8ta כ-20 חנויות בארה"ב, כמה בחו"ל, ומימון נרחב ממשקיעים בולטים כמו מייסי'ס. עם זאת, בגלל השפעות המגיפה על העסקים, החברה סגר את שעריו מוקדם יותר השנה. למרות ש-Solana Spaces חדש, זה רעיון שנורבי חושב עליו כבר זמן מה ומתכננת להתרחב בארץ ובעולם.

קריפטו מוכנה באופן ייחודי לנצל את הקמעונאות החווייתית

מיקומי Solana Spaces פועלים כמו B8ta בחינוך צרכנים ומשתמשים פוטנציאליים על מה שלא ידוע לאלה שאינם פעילים בקהילת הקריפטו. יש לו מטרה דומה לחנויות של רוב המותגים המקומיים הדיגיטלית. לדוגמה, מחקר משנת 2019 שנקרא Customer Supercharging בערוצים ממוקדי חוויה גילה ששטחי קמעונאות אלו "מגבירים" לקוחות, מגדילים את ההוצאה על כל הזמנה בעד 60% ומגדילים את תדירות הרכישות. ב במחקר אחר כשהסתכלו על Warby Parker, אותם פרופסורים גילו שכ-80% מהמבקרים בחנות היו חדשים, ופתיחת חנות הגדילה את המכירות בשוק ב-7.4%. למרות שהדוגמאות הללו מתייחסות למותגים דיגיטליים, הן מעידות על כוחו של הרעיון החווייתי.

המשתנה שיכול לשנות את האפקט הזה הוא איכות החוויה, שנורבי והצוות שלו חשבו בהרחבה. "חנויות צריכות להיות מעניינות, מהנות ומרתקות", אמר והוסיף, "רעיון הליבה מאחורי קריפטו הוא מה אם הדבר שבו אנחנו משתמשים, אנחנו גם בבעלותנו? לרעיון הזה יש כמה מושגים חזקים לקמעונאות. בנוסף להיותו כיף, יש מרכיב עצום של נאמנות וקהילה”. בעוד החנות של החברה בניו יורק מתמקדת בחינוך, שגרירות סולנה היא ייחודית לחלוטין, והיא פועלת גם כמרחב התכנסות פיזי לקהילה הקיימת.

שחקני קריפטו רוצים וצריכים נוכחות פיזית

הרעיון של קריפטו בעולם הפיזי אולי נראה כמו אוקסימורון, אבל המציאות היא שהוא כאן. ויש הרבה דרכים שבהן זה מוחשי. לדוגמה, חוויית השגרירות של סולנה כוללת הגדרה עם ארנק פנטום (אם למבקר עדיין אין כזה) והסתובבות בחנות כדי ליצור אינטראקציה עם שחקני בלוקצ'יין שונים של סולאנה. בנוסף, המבקרים יכולים לאסוף תגי NFT בכל תחנה לצורך השלמת הדרכות ולהחליף אותם בכסף - הפועלים כמשחק וגם כשיטת למידה מתמרצת. יש גם גלריית NFT הכוללת מוצרים פיזיים הזמינים לרכישה.

חדשות על חברות גדולות כמו נייקי וגוצ'י שנכנסות ל-metaverse ו יצירת NFTs הפך להיות בכל מקום. ובכל זאת, מעט נאמר על מעצבים דיגיטליים ראשונים במרחב הקריפטו שמתחילים להטביע חותם עם הרבה מה להציע בתחום הפיזי. כפי שאמר נורבי, "יהיו הרבה קהילות ילידים של NFT שיפרצו למיינסטרים. אפשר לטעון ש- Bored Ape עשה את זה, אבל יש עוד הרבה מה לבוא בחזית הזו, ורבים מהם יהיו בסופו של דבר מותגי אופנה וסוגים אחרים של חוויות ויראליות. אנחנו רוצים לבנות ספר משחק כדי שזה יקרה".

כפי שנורבי מזכיר, מועדון היאכטות של קוף משועמם יזמה כמה אירועים פיזיים עבור חברי הקהילה שלה, כולל מפגשים שונים ואירוע בשם "Ape Fest", בהשתתפות מוזיקאים וקומיקאים מפורסמים. עם זאת, זהו מועדון מאוד אקסקלוסיבי, עשיר בעיקר, ויש הזדמנות למרחב פיזי נגיש ומסביר פנים יותר - הזדמנות שסולנה ספייס תפסה.

שני המיקומים של החברה בניו יורק ובמיאמי הם רק ההתחלה. בהמשך השנה יוכרזו מקומות נוספים והתפתחויות מרגשות. אבל לעת עתה, חובבי קריפטו או ספקנים, מרחבים אלה הם ככל הנראה תחילתה של קמעונאות מבוססת קריפטו.