לאילו מודעות קריפטו סופרבול אנחנו יכולים לצפות בשנת 2023?

בדיוק כמו עונת ה-NFL של 2022, שוק הדובים הקריפטו - שנמשך הרבה יותר זמן - משתרך. ולמרות שרבים צמצמו עלויות, לא כל חברות הקריפטו נסוגות מהוצאות. חלקם אפילו מתכוננים לחלק מיליוני דולרים על מודעות סופרבול כדי לבנות מודעות למותג. 

הסופרבול 2022 הוצע זרקור על תעשיית הקריפטו פחות משלושה חודשים לאחר שהביטקוין (BTC) והאתר (BTC) הגיעו לשיא כל הזמנים, כולל פרסומות מ-FTX, Coinbase, Crypto.com ואחרים. המחיר של BTC ו-ETH ירדו כל אחד ביותר מ-70% מהפסגות הללו.

למרות שהפעם צפויה ייצוג מנומס יותר, חברת משחקי הבלוקצ'יין Limit Break אמרה בשבוע שעבר שהיא קנתה מודעת סופרבול תמורת 6.5 מיליון דולר. בורסת הקריפטו OKX מתכננת גם לרכוש מקום טלוויזיה למשחק, אמר סמנכ"ל השיווק היידר רפיק ל- Blockworks. 

רפיק העריך שהעלות - בין הפרסומת עצמה, כמו גם יצירת הרעיון והפקת הפרסומת - עשויה להסתכם ביותר מ-10 מיליון דולר. הוא התקשר לאחרונה של החברה "מה זה OKX?" מסע פרסום המבוא למאמצי השיווק של 2023, החל מהסופרבול.

המודעה עשויה להתמקד בארנק Web3 של OKX למשמורת עצמית, אמר רפיק.  

"כשאתה רואה מודעת סופרבול מאיתנו, היא לא תעסוק בעתיד הקריפטו או הפיננסים, אבל סביר להניח שהיא תהיה לגבי העתיד של Web3, והיכולת של אנשים לקרוא, לכתוב ולהחזיק באינטרנט - ו איך זה נראה ליזמים, לעסקים קטנים, ליוצרים ולכולנו", הוסיף.

הבורסה עצרה בכוונה את השיווק במהלך השוק השוורי, אמר רפיק, ואפשרה לה להתקדם עם יוזמות שיווק בחודשים האחרונים בזמן שהמתחרים נסוגו. 

החילוף, למשל, חשף שותפות עם McLaren Racing של הפורמולה 1 בעסקה רב שנתית בשווי "מאות מיליונים" בחודש מאי. 

"כשהשוק יורד, לאנשים יש יותר ספקנות לגבי התעשייה שלנו", אמר רפיק. "זה הזמן שבו אנחנו צריכים לספר סיפורים."

זרקור על NFTs

בעוד ש-OKX עדיין לא סיימה את קניית המדיה שלה לסופרבול, Limit Break עשתה זאת. 

החברה, שהוקמה על ידי יוצרי המשחקים הניידים גבריאל ליידון והלברט נאקאגאווה, אמורה להציג את קולקציית ה-NFT DigiDaigaku שלה במקום הטלוויזיה. Limit Break העניקה את האוסף במהלך מנטה חינם באוגוסט, בערך בזמן שהחברה גייסה 200 מיליון דולר מ- Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures ואחרים.

החברה אמרה בהצהרה בשבוע שעבר כי המודעה תכלול "חוויה של Web3", אך סירבה לחלוק פרטים.

"אני יכול להבטיח לך שלא ראית עם מה נצא", אמר ליידון ל-Blockworks באימייל. "המודעה הזו מרגשת עבורנו כי לפני הסופרבול, יהיו מיליוני אנשים שמעולם לא שמעו על NFT." 

הקידום של קולקציית NFT במהלך הסופרבול מעניין במיוחד, לדברי מנכ"ל Coinbound, Ty Smith, מכיוון שאנשים יוכלו לראות את השפעת המודעה על נפח הקולקציה ומחירה בזמן אמת. 

"אני לא בטוח שיש יותר מדי מוצרים שיש להם סוג כזה של תובנה אפשרית, וכמשווקים, זה משהו שאנחנו צופים בו", אמר מייסד חברת שיווק הקריפטו.

על ידי השגת גישה לכ-50 מיליון אנשים שצופים בסופרבול בטלוויזיה וצפוי ל-10 מיליון צפייה נוספים באינטרנט, ליידון אמרה שהרכישה המסחרית היא דרך להצמיח את קהילת DigiDaigaku הנוכחית המורכבת כיום מכ-20,000 עוקבים ברחבי טוויטר ודיסקורד.

מי יקנה שוב?

FTX, Coinbase, Crypto.com ו-eToro ביצעו כל אחת קניות של מודעות במהלך שידור הסופרבול האמריקאי בפברואר, כמו FTX ו Crypto.com הפעילו פרסומות בהשתתפות לארי דיוויד ולברון ג'יימס, בהתאמה.

מנכ"ל FTX, סם בנקמן-פריד, אמר במהלך דיון שנערך על ידי מרכז המדיניות הדו-מפלגתית בשבוע שעבר שמודעות קריפטו מונעות על ידי ידוענים עוסקות פחות בהשגת לקוחות קמעונאיים מאשר בטיפוח קשרים מוסדיים - רעיון שהוא הודה שנראה מנוגד לאינטואיציה.

"זו רגל בדלת, זה מה שזה באמת," אמר. "זהו, 'נא להפסיק לדחות את בקשות הפגישה שלנו ולערוך את הפגישה כדי שנוכל לדבר על דרך שבה נוכל לעבוד ביחד'".

פרסומת 60 שניות של Coinbase בפברואר הציג קוד QR שהפנה אנשים לדף קידום מכירות באתר האינטרנט שלו המציע למשתמשים חדשים ביטקוין בחינם. המודעה בת 30 שניות של eToro קידום "השקעה חברתית" שהוזכרה קריפטו מספר פעמים.

דוברי ארבע החברות סירבו להגיב אם יפרסמו שוב במהלך הסופרבול. 

פלטפורמת הקריפטו Bitbuy הייתה החברה היחידה בתחום שפרסמה בשידור הקנדי של הסופרבול. הפרסומת של Bitbuy בהשתתפות כוכב ה-NBA קייל לאורי. 

למרות שהוצאות השיווק המקוון של החברה במחצית השנייה של השנה נותרו עקביות עם רמות הירידה שלפני השוק, לדברי בינו קושי, מנהל התקשורת של Bitbuy, היא הפחיתה מאוד את הוצאות השיווק הלא מקוון שלה, לדבריו, הכוללות פרסומות של קייל לאורי.

"[זה] לא בגלל שאנחנו לא מאמינים במדיום, אלא בגלל שהרגשנו שהמסרים בפרסומות לא משקפים את המציאות הנוכחית בשוק, אז זה לא יצליח", אמר קושי. "שמנו לב שכרגע אף אחד מהמתחרים המובילים שלנו כאן בקנדה לא מפרסם בערוצי מדיה לא מקוונים שהם היו בעבר. ברור שזה יכול להשתנות".

למרות שקושי אמר שהוא לא יכול להגיב אם החברה תציג מודעה בסופרבול של 2023, הוא ציין של-Bitbuy יש "תוכניות שיווק שאפתניות" לשנה הבאה. 

"נמשיך לקדם את היתרונות של שימוש בפלטפורמת מסחר קריפטו מפוקחת ומבוססת מקומית כמו Bitbuy על פני בורסות בינלאומיות לא מפוקחות", אמר קושי. 

הודעה אחרת?

ייתכן שיהיו פחות מודעות הקשורות לנכסים דיגיטליים במהלך הסופרבול של 2023, אמרה קלי קלגהאן, שותפה ב-Arrington Capital שהובילה בעבר את השיווק באלגוראנד. אבל לגורמים רבים במרחב הזה יש חזון לטווח ארוך ומכירים בצורך בחינוך מתמשך, היא הוסיפה.

"אני מקווה שאלו שיבואו לידי ביטוי יהיו משפיעים יותר במונחים של חינוך ארה"ב באופן רחב יותר על התועלת האמיתית של היכולת להחליף ערך במודלים מבוזרים ולהרחיב את ההשתתפות הפיננסית", אמר קלגהאן.

מנכ"ל Coinbound, Ty Smith, אמר שהוא מצפה שלמסרי קריפטו במהלך הסופרבול יהיו קצת יותר "גרביטאס" וחוזה שהשחקנים הגדולים ממצבים את הקריפטו כתוספת מעניינת לתיק השקעות.

"השווקים יורדים והרבה אנשים נשרפו בשנה שעברה", אמר סמית'. "כולם יודעים את זה, ואני חושב שצוותי שיווק מודעים יכירו בכך בעודם [לחנך] את הצופים לגבי האפשרות ארוכת הטווח של Web3."

קבל את החדשות והתובנות המובילות של הקריפטו לתיבת הדואר הנכנס שלך מדי ערב. הירשם לניוזלטר החינמי של Blockworks עכשיו.