מודעות הקריפטו שעשו גלים ב-2022

2022 הייתה השנה שבה הפרוץ הקריפטו למיינסטרים כמו שלא היה מעולם - לטוב ולרע.

בתחילת השנה, על רקע העומס הסוער של ריצת השוורים, חברות קריפטו רבות ניצלו את ההזדמנות לקדם את עצמן עם מסעות פרסום מתיזים ובעלי פרופיל גבוה בעלות של מיליוני דולרים. 

בדיעבד, זה היה השיא שלפני התרסקות נוספת, כאשר רבות מהפרסומות הללו התיישנו בצורה גרועה באופן מרהיב בעקבות ירידת הקריפטו בהמשך השנה. ובכל זאת, חלק מהפרסומות שהגיעו למסכים ושלטי חוצות מצביעות על ההבטחה של NFTs בפרסום, עם מותגים שמציגים שותפויות DAO ורכישות Bored Ape. הנה כמה מהזכורים ביותר.

Bud Light x שמות עצם DAO

אחרי הרבה ספקולציות והצטברות, פרויקט NFT Nouns זכה להופעה של מצמוץ ותפספסו פרסומת הסופרבול של באד לייט.

עבור רוב הצופים, ההצצה הקצרה של משקפי הפיקסלים האייקוניים של Nouns כנראה חלפה ללא תשומת לב - אבל עבור חברי ה-Nons DAO זה היה עניין גדול; "מיקום המוצר" של NFT נוצר לאחר שה-DAO הצביע במתנה למותג הבירה עם NFT משלו. זוהי הצצה מסקרנת לעתיד כיצד ארגונים אוטונומיים מבוזרים עשויים לחבור למותגים מדור קודם כדי להועיל לשניהם.

Algorand x Earth Day: Times Square

לקראת יום כדור הארץ 2022, אלגוראנד כיוון לאחת הביקורות החוזרות ונשנות על בלוקצ'יין - שהוא פוגע בסביבה. קרן אלגורנד השתלטה על שלטי החוצות הדיגיטליים של טיימס סקוור כדי לקדם את "הבלוקצ'יין השלילי הפחמן" שלה ולהציג את אישורי הקיימות שלה, לפני כיבוי שלטי החוצות האלה - חסכון של כ-23.4 מיליארד ג'אול של אנרגיה.

זאת, הקרן נתבע, יספיקו כדי להפעיל פעולות של שבועיים ב-blockchain של אלגוראנד, וכ-350 מיליון עסקאות - לעומת 1.5 שניות של פעולת רשת הביטקוין הוכחת-עבודה, ושש עסקאות.

FTX: לארי דיוויד

בעקבות הקריסה המרהיבה של בורסת הקריפטו FTX, שלל הפרסומות המתוקשרות שלה מתחילת השנה משכו תשומת לב מחודשת. בפרט, פרסומת הסופרבול שלה, בהשתתפות כוכב "Curb Your Enthusiasm" לארי דיוויד, נראית עתידית להחריד בדיעבד. במודעה, דיוויד מגלם רצף של דמויות היסטוריות שמבטלות המצאות גדולות על הסף, לפני שעברו לימינו. מוצג עם FTX, שנחשב כ"דרך בטוחה וקלה להיכנס לקריפטו", אומר דייוויד, "לא, אני לא חושב".

אילו רק אנשים היו לוקחים אותו ברצינות; עכשיו הוא נקרא ב-a תביעה ייצוגית לצד סלבריטאים אחרים שקידמו את חילופי הנידונים.

Adidas: Bored Apes x World Cup

בשנת 2021, מותג בגדי הספורט אדידס קנה א קוף משועמם NFT, שהוא כינה אינדיגו הרץ והבטיח להפוך למרכז השאיפות המטאוורסיות שלה. מכיוון שיוצרי מועדון היאכטות של Bored Ape, Yuga Labs, מעניקים זכויות IP לבעלי ה-BAYC NFTs שלהם, אדידס יכולה להשתמש בקוף שלה במוצרים, סחורה ופרסומות.

אינדיגו הרץ צץ בחזית קופסת דגני בוקר הפרסומת של אדידס למונדיאל 2022, לצד כוכבי כדורגל כולל ליונל מסי וקארים בנזמה. ולמרות שזמן המסך של הקוף המשועמם עשוי להיות קצר, זוהי דוגמה לאופן שבו הגישה החדשנית של Yuga Labs ל-IP עוזרת ל-BAYC להסתיר את דרכה אל תרבות הפופ. 

FTX: טום בריידי, ג'יזל בונדשן

אולי אף מודעה השנה לא התוארכה בצורה גרועה כמו המאמץ הזה של FTX, שבו אייקון ה-NFL טום בריידי ודוגמנית העל ג'יזל בונדשן קוראים לאנשי הקשר הטלפוניים שלהם לסחור בקריפטו ב-FTX.

עם FTX שיש קרס במהלך שבוע אחד בנובמבר, נועלת כספים של משקיעים חסרי מזל בפלטפורמה ומחסלת קריפטו בשווי מיליארדי דולרים במהירות, זה הוגן לומר שאף אחד מאנשי הקשר הטלפוניים של בריידי ובונדשן לא ישלח להם כרטיסי חג המולד השנה.

והטחון של בריידי ש"נותרו לי עוד 10 שנים, אולי 15", נראית קומית שחורה יותר עם כל יום שעובר, מכיוון שהוא יצטרך כל אחת מהן כדי להחזיר את $ 45 מיליון לפי הדיווחים הוא הפסיד מהקשר היקר שלו עם סם בנמן-פריד.

Coinbase: "סמוך עלינו"

עם פטירתה של FTX שולחת גלי הלם בתעשיית הקריפטו, שחקנים אחרים מיהרו להתרחק משחקנים רעים בחלל ולהוכיח את אמינותם.

בורסת קריפטו Coinbase הייתה מהראשונות שיצאו מהשער, והוציאה מודעה של עמוד שלם ב- Wall Street Journal להציג את האישורים שלה. היא שואפת להיות בורסת הקריפטו "המאבטחת והתואמת" ביותר, היא אמרה, לפני שהסבירה בדיוק במה היא שונה מ"אנשים שלא היו ראויים" לאמון הציבור.

אבל במובנים מסוימים נראה היה שהמודעה של Coinbase טוענת נגד עצם הרעיון של חילופי מסחר ריכוזיים, השואפת לעתיד שבו המשתמשים "לא צריכים לסמוך עלינו, או בכל מוסד אחר".

לאחר 12 חודשים סוערים, התחינה המעט מתלוננת של Coinbase למשתמשים "לסמוך עלינו" והרגולטורים שיתערבו עשויה להיות מודעת הקריפטו המכוננת של השנה.

אזכור מיוחד: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

כן, זה יצא באוקטובר 2021, אבל ללא מודעה זכה באותה מידה של בוז השנה כמקום מאט דיימון הידוע לשמצה מיידי של Crypto.com, או בא לסמל את ההיבריס לפני קריסת הקריפטו.

המודעה רואה את כוכב "המאדים" מאט דיימון צועד דרך מה שנראה כמו קולב מטוסים, משמיע קשקושים על "רגעי אמת" ומפיל את העצבים. הפעולה של קניית ביטקוין בבורסת קריפטו ריכוזית, הציע מאט דיימון, דומה לטיסה הראשונה של האחים רייט או לכיבוש האוורסט.

"סאות' פארק" שיפדה את המודעה לא פעם אבל פעמים- וזה היה לפני ההתרסקות האמיתית. לאחר קריסת הטרה והקריסת FTX ראה את הביטקוין צונח ל-a שנתיים נמוכות, המודעה נראתה מביכה באופן חיובי.