דרום אפריקה מחייבת קוד פרסום חדש למודעות קריפטו

עם התפתחות שוק הקריפטו לתעשייה מפותחת יותר, הגנת הצרכן היא כעת בראש סדר העדיפויות של ממשלות וגופים רגולטוריים ברחבי העולם. 

לאחרונה מְעוּדכָּן קוד נוהלי פרסום שפורסם על ידי המועצה הרגולטורית לפרסום בדרום אפריקה (ARB) ביום שני, הציגה המדינה כמה קווים מנחים חדשים המיועדים למגזר פרסומות הקריפטו, במיוחד להגן על צרכנים מפני פרסום לא אתי.

דרום אפריקה מחייבת הנחיות חדשות למודעות קריפטו

ההנחיות החדשות מתייחסות לחברות ויחידים העוסקים במוצרים ושירותים של מטבעות קריפטוגרפיים ב דרום אפריקה, המחייב אותם לציית לסעיף III של קוד הפרסום של המדינה. ההנחיות כוללות שפרסומות קריפטו חייבות "לציין במפורש וברור שהשקעות עלולות לגרום לאובדן הון מכיוון שהערך משתנה ויכול לעלות וגם לרדת".

בנוסף, אסור לפרסומות קריפטו להיות מצופות סוכר או לשלול אזהרות הקשורות להפסדים פוטנציאליים בהשקעה. כל פרסומת המתפרסמת לגבי מוצרים או שירותים של מטבעות קריפטוגרפיים חייבת לכלול אופן הסבר מפורט ו"קל להבין" עבור קהלי היעד. 

למרות המפורטות בהצעה המשוערת, הפרסומות חייבות גם לתת מסרים מאוזנים סביב החזרות, תכונות, יתרונות וסיכונים הקשורים למוצר או לשירות המשויכים.

ה-ARB לא עצר שם עם אזהרות סיכון לגבי תשואות שכן הרגולטור הוסיף כי גם שיעורי התשואות, תחזיות או תחזיות חייבות להיות מבוססות כראוי, כולל אופן חישוב התגמול ואילו תנאים חלים על תשואות משוערות.

באשר למשאבים שישמשו עבור הפרסומת, ARB ציינה שלא ניתן להשתמש בכל מידע מהופעה בעבר כדי להבטיח לצרכנים ביצועים או החזרות עתידיות. בנוסף, אין מידע שהוצג ב- קריפטו יש להשתמש במודעות בצורה כה חיובית עבור המוצר או השירות המפורסמים.

בסוף ההערה, ה-ARB שיקף על משפיעני מדיה חברתית ושגרירי מותג המשמשים כמשכנעים לצרכנים. הרגולטור ציין כי עליהם לעמוד בתקני הפרסום הספציפיים הללו, הכוללים דרישה למסור מידע עובדתי כללי ולהימנע ממתן ייעוץ במסחר או השקעה בנכסי קריפטו, וכן הבטחות להטבות או החזרות.

מריוס ריץ, מנכ"ל תפעול אפריקה לבורסת מטבעות קריפטוגרפיים Luno, הצהיר, "באופן מובן פלטפורמות מדיה מחפשות מפרסמים, אבל חששנו שהן לא עושות מספיק בדיקת נאותות לגבי האם המפרסמים היו מעל הלוח".

משפיענים כמפרסמי קריפטו השתבשו

למרות שידוע כי משפיענים הם אחת הדרכים הטובות ביותר לשכנע או לקדם מוצר או שירות המוני בהתחשב בהשפעתם, ההשפעה שלהם יכולה לשמש גם לרוע, ולהשפיע לרעה על שוק הקריפטו. דוגמה לכך היא הכוכבת ההוליוודית קים קרדשיאן שמקדמת את EthereumMax (EMAX), פרויקט גרירת מזומנים שגרם נזק למשקיעים. 

לאחר שפרויקט EMAX יזם את מטרתו, שהייתה לשאוב ולהשליך על משקיעים, הוגשה תביעה ייצוגית הוגש נגד האמרגנים קים קרדשיאן ואגדת הספורט פלויד מייוות'ר ג'וניור. זה הביא להנחיות קפדניות של הרגולטורים לגבי קידום תוכניות השקעה כגון נכסי קריפטו.

בעוד שההנחיות מאחורי השימוש במשפיענים כמפרסמים עשויים להמשיך להיות קפדניים ככל שתעשיית הקריפטו זוכה לאימוץ רב יותר, שוק הקריפטו גם המשיך לצבור יותר סיבולת לאורך זמן ככל שיותר כוחות רגולציה נכנסים.

באשר שוק קריפטושווי השוק הכולל עלה לעלייה במהלך השבוע האחרון, מראה מגמה שורית וחורג מהמדד של טריליון דולר. בזמן כתיבת שורות אלה, שווי שוק הקריפטו העולמי עדיין עומד על טריליון, עלייה של כמעט 1%.

תמונה מוצגת מ- Unsplash, תרשים מ- TradingView