חברות קריפטו ממנפות את עליית המעורבות הגוברת של אוהדי ספורט גלובליים. על פי דו"ח שיווק הספורט העולמי של Nielsen 2022, מספר העסקאות בדיו עבור חסויות ספורט הקשורות לקריפטו גדל ב-1100% בין 2019 ל-2021. חברות בלוקצ'יין המשקיעות בחסות ספורט צפויות להגיע ל-5 מיליארד דולר עד 2026.
נראה כי ירידת הערך של שוקי הקריפטו העולמיים בשנת 2022 לא מנעה מחברות בלוקצ'יין להרחיב את היקף החשיפה לחובבי ספורט באמצעות חסויות ספורט. Sorare, פלטפורמת בידור ספורט מבוססת בלוקצ'יין, הכריזה על הסכמי חסות עם מועדוני ליגת הכדורגל האנגלית (EFL) של ברנלי, קובנטרי סיטי, מילוול, נוריץ' סיטי ו-ווטפורד.
זו אינה עסקת שותפות הספורט הראשונה של סוראר. סוראר חתם על עסקאות עם ליגת הבייסבול הגדולה (MLB), איגוד הכדורסל הלאומי (NBA) והליגה השנייה בכדורגל הספרדי (לה ליגה 2).
על פי דו"ח שיווק הספורט העולמי של Nielsen 2022, הוצאות החסות בתחילת 2021 עלו ב-107% לעומת התקופה המקבילה בתחילת 2020, ותקציבי הפרסום המשיכו להיבנות לאורך השנה. בסוף 2021, לפי הדיווחים, Crypto.com שילמה 700 מיליון דולר כדי לרכוש את זכויות השם במשך 20 שנה עבור המרכז האיקוני של לוס אנג'לס סטייפלס. שם הסטייפלס סנטר שונה לזירת Crypto.com.
בעסקאות קריפטו אחרות הקשורות לספורט, חברות קריפטו כמו Coinbase ו-eToro השתתפו בהפסקות פרסומות בפברואר 2022, במהלך הסופרבול LVI, שבו נקודות של 30 שניות עלו עד 7 מיליון דולר.
הדו"ח הדגיש שחסויות מגבירות את המודעות והעניין לקריפטו בקרב חובבי ספורט. "יש לציין כי 52% מחובבי הספורט האלקטרוני ו-39% מחובבי הספורט אומרים שהם מודעים לאסימוני קריפטו, גבוה משמעותית מהאוכלוסייה הכללית. לא הרחק מאחור, 24% מחובבי הספורט מביעים עניין גם ב-NFTs (אסימונים שאינם ניתנים לשינוי)", נכתב בדו"ח.
הדו"ח אמר כי עתידן של חסויות קריפטו יהיה תלוי בשני גורמי מפתח: לגיטימציה ומעורבות מעריצים. הדו"ח הצביע על החשיבות של חסויות מותג באירועי ספורט. מחקר "אמון בפרסום" של Nielsen משנת 2021 מצא כי 81% מהמשיבים העולמיים סומכים לחלוטין או במידה מסוימת על חסויות מותג באירועי ספורט.
המטרה של מודעות למותג היא להשיג שימוש במוצר. "עבור מותגים המחפשים ספורט עבור הזדמנויות חסות כדרך לתקשר עם קהלים חדשים, הצלחה ארוכת טווח תהיה תלויה בגישור על הפער בין מודעות להמרה", נכתב בדו"ח.
סוראר שואפת לחתום על שותפויות עם מועדוני EFL נוספים בחודשים הקרובים ומתכננת תחרות דרג שני בהשתתפות מועדונים באנגלית, צרפתית, גרמנית וספרדית.
מקור: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/