איטליה ורגולציה קריפטו על שיווק

רגולציית קריפטו מבחינת שיווק משפיענים

סטף קארי, טום בריידי, וקים קרדשיאן הם רק חלק מהסלבריטאים שפרסמו לאחרונה קריפטו, NFT או חילופי בפרופילים החברתיים שלהם או בערוצים אחרים. השימוש בסלבריטאים ואמנים כחלק מהקריפטו שיווק התפעול הפך כעת לפרקטיקה בתעשייה.

האסטרטגיה מאומצת הן על ידי חברות גדולות יותר והן על ידי סטארט-אפים, אשר מרבים להשתמש שיווק משפיע כצורה של קידום הפרויקטים שלהם באמצעות מסורתיים חברתי ערוצים. עם זאת, לחלק מהסלבריטאים הללו היו בעיות משמעותיות עם רשויות התעשייה, במיוחד בארצות הברית, עקב אכיפת הרגולציה בנוגע לשיווק של מכשירים פיננסיים או מוצרים.

רגולציית קריפטו על מכשירים פיננסיים ושיווק

מנקודת מבט רגולטורית, באיטליה הנושא של שיווק באינטרנט הופך להיות רלוונטי מתי אסימונים המוצעים בפלטפורמה בצורת (או יכולים ללבוש צורה) של מוצרים או מכשירים פיננסיים. במקרה זה, נדרשת עמידה בשורה של חובות והגבלות בכל הנוגע להצעת אמצעי תקשורת מרוחקים, ובכך לרבות את אינטרנט.

הפיקוח על פעילות זו מופקד על קונסוב, אשר מוטלת גם על המשימה להעמיד לדין כל פעילות של הצעה בלתי חוקית של מוצרים או מכשירים פיננסיים באמצעות אמצעי תקשורת מרוחקים.

יחד עם זאת, התקנון מפרט כי פרסום גרידא אינו מהווה הצעה באמצעי תקשורת מרחוק ולפיכך אינו כפוף למגבלות שסוכמו לעיל.

קידום נכסי קריפטו ו-MiCA

הרגולציה על שוקי קריפטו (מה שנקרא MiCA), לפחות בטיוטה האחרונה שלה, מסדירה גם פעילויות שיווק הקשורות להצעת נכסי קריפטו. ספציפית, ה הוראות MiCA לדרוש שהמידע המסופק בהקשר של פעילויות קידום מכירות יהיה הוגן, ברור ולא מטעה, ושהוא יהיה עקבי עם זה הכלול במסמך הלבן הקשור למוצר המוצע.

האמור לעיל חזר ואושר על ידי הנציבות האירופית בתגובה שנמסרה לאחרונה בעקבות השאלה בכתב שהוגשה במסגרת הדיון שערך הפרלמנט האירופי על הצעת התקנה (שאלה E-004040/2022).

ואכן, הוועדה זכרה כי הוראות MiCA רחבות מספיק כדי להקיף בתחומה התנהגות שעלולה להיתפס כפרסום, קידום או שיווק קריפטו. MiCA גם מסמיכה את המפקחים לפקח על קריפטו שיווק פעולות.

שירות קידום קריפטו

בתשובה לשאלה האמורה, הנציבות האירופית מזכירה גם את הכללים בנושא "שירות מיקום קריפטו", נזכיר ששירות זה מוגדר כ

"שיווק, מטעם המציע או צד הקשור למציע או לטובתו, של קריפטו לקונים". 

אל האני קריפטו שירות ההשמה מובא תחת מטריית השירותים המוסדרים תחת ה-MiCA. התוצאה היא החובה על מי שמבצע הצבת קריפטו לא רק לעמוד בכללים לגבי אופן ההשמה, אלא גם לקבל רישיון לפי הוראות MiCA.

אמצעי זהירות הנדרשים בפעילות שיווק משפיענים

יישום כללי ההנפקה באמצעות טכניקות תקשורת מרחוק של מוצרים או מכשירים פיננסיים, כמו גם בעתיד קבלת הרשאה במסגרת ה-MiCA, היא תוצאה חשובה ומכבידה במיוחד עבור מי, יוצרים או משפיעים, מתכוון לבצע פעילויות פרסום או קידום מכירות ביחס לקריפטו או לפלטפורמות המתמחות במסחר בו.

מצד שני, ידוע עד כמה חשוב קמפיינים שיווקיים משפיעים עוסקים כעת בשיווק של מוצרים או שירותים הייטק. חשוב, אם כן, ש שיווק משפיע הפעילויות נשארות בגבולות המותר על פי החקיקה הנוכחית - כמו גם, בעתיד, תקנת MiCA - כך שניתן לבצען באופן לגיטימי.