2022 הייתה שנה שהותירה רבים מאיתנו מזועזעים ומודאגים עמוקות לגבי עתידנו הכלכלי, מכיוון שהעולם התערער בגלל המגיפה, בעיות בשרשרת האספקה ואי הוודאות שגרמה המלחמה באוקראינה. הבורסה רק נסגרה עם השנה הגרועה ביותר מאז 2008, ירידה של 19%.
ניו יורק - 21 באוקטובר: סוחר לוקח הפסקה מהעבודה על רצפת המניות של ניו יורק ... [+]
גטי אימג'ס
זו הייתה גם שנה של עליית ריבית, ירידה במכירות בתים ומכתש של שוק הקריפטו ששלח את המחירים לירידת יותר מ-60%. ולאחרונה, קריסת ה-FTX השאיר רבים מודאגים לגבי עתיד הקריפטו.
השמיים שוק אספנות דיגיטלי נפלו עם נפחי המסחר ב-NFT בירידה של 97% מאז השנה שעברה, והצילומים שהיו פעם ב-NBA Top ויוצרו, Dapper Labs, ראו את מכירות Top Shots ואת הערכת השווי שלה צונחים ואילצו אותה לפטר 22% מכוח העבודה שלה ואת Candy Digital, חטיבה של קנאים, קיצצה 1/3 מכוח העבודה שלה.
עם זאת, למרות ההתמוטטות בשוק המניות והתרסקות הקריפטו, 2022 הייתה שנת כרזה לתעשיית הספורט. נתחיל עם זכויות התקשורת.
ניכר כי חברות המדיה ימשיכו להאט את הסכום שהן מוציאות על הזרמת תוכן. זוהי יציאה מהנטפליקס
זו אחת הסיבות שההאטה בהוצאות לא תחול על תעשיית הספורט. בעוד שזכויות המדיה שהוצאו על נכסי ספורט היו קבועות בין השנים 2020-21, הן עלו מ-19.8 מיליארד דולר ל-21 דולר. 5B בשנת 2022, עלייה של כמעט 10% מול שוק המניות המחורץ. המחיר ששולם עבור זכויות תקשורת ספורט ב-2022 זינק אפילו עבור ספורט עם רייטינג היסטורי נמוך. F1 סיימה את המשא ומתן על זכויות התקשורת שלה והעלתה את התיק מ-5 מיליון דולר ל-90 מיליון דולר בשנה. MLS סיכמה עסקה ל-10 שנים בסכום כולל של 8 מיליארד דולר, וכנס 10 הגדול סיכם את חבילת זכויות המדיה שלה בסכום מגניב של 8 מיליארד דולר ל-7 שנים.
ברצלונה, ספרד - 09 במאי: לואיס המילטון מבריטניה נוהג ב-(44) מרצדס AMG Petronas F1 ... [+]
גטי אימג'ס
למרות שספורט נשים חוו באופן מסורתי זכויות תקשורת מדוכאות, הן נהנו ממגמת עלייה זו גם כאשר NWSL ו-WNBA קבעו שיאי נוכחות וצפייה במדיה וזכויות שידור של נשים גדלו מ-36.9 מיליון ב-2021 ל-47.7 מיליון דולר ב-2022. שזכויות הכדורסל לנשים ב-NCAA, ש-ESPN משלמת כיום 34 מיליון דולר לשנה, ככל הנראה תניב יותר מ-100 מיליון דולר בשנה כאשר תוקפו יפוג ב-2024.
כמו כן, ערך הזיכיון של קבוצות ספורט התפוצץ והגיע לשיאים בשנת 2022. בעוד שקבוצות הכדורגל האירופיות בכללותן (שלרוב נרדף על ידי מיליארדרים בארה"ב) נהנו מהעלייה האחוזית הגדולה ביותר בשווי הזיכיון, זיכיונות הספורט בארה"ב עלו באופן דרמטי בערכן עם Tampa Lightning גדל ב-54%, ה-Las Vegas Raiders גדל ב-49% והקליבלנד בראון ב-48%. אבל כל זה היה בצל על ידי מכירת השיא האחרונה של רוברט סארבר של הפיניקס סאנס למאט אישביה תמורת סכום עתק של 4 מיליארד דולר.
הסיבה לטירוף ההוצאות סביב ספורט ניזונה ממספר התפתחויות חיוביות מרכזיות בעסקי הספורט. בפן התקשורתי, מתמודדים חדשים צצו מעולם הטכנולוגיה, כולל ענקיות כמו אמזון
SANDY, UT- 22 בספטמבר: תומס גומז מס' 81 מריאל סולט לייק מבצע הצלה בצלילה על זריקה של ... [+]
גטי אימג'ס
גם הגדלת הערך היא צמיחת הפופולריות הבינלאומית של הספורט. ענפי ספורט אירופיים כמו F1 וכדורגל הופכים פופולריים יותר בארה"ב וענפי ספורט פופולריים בארה"ב כמו NFL, ובמיוחד ה-NBA, נהנו מצמיחה מטאורית ברחבי העולם. הגיוני שככל שהקהל גדול יותר כך ההכנסה גדולה יותר.
אדם סילבר הודיע השנה שה-NBA חצה הכנסות של 10 מיליארד דולר, לעומת כ-8 מיליארד דולר במהלך מגפת 2020/21. ה-NBA ואפילו ליגות ספורט אחרות זיהו מספר רב של מנועי צמיחה חדשים לחיבור ולייצר רווחים של מעריצים ברמות חווייתיות כמו גם אינטראקטיביות כולל AR/VR ומשחקים. הם מנצלים דרכים חדשות להפיק יותר ערך מספונסרים באמצעות צורות חדשות של תוכן אינטראקטיבי, מדיה חברתית ומשחקים. ספורט מסתכל גם על DTC והימורים כמקור עצום להכנסות עתידיות, שכולם מרגשים ליגות, בעלי זכיינים פוטנציאליים, חברות מדיה וטכנולוגיה לגבי אפשרויות עתידיות.
לבסוף, בזמנים קשים הספורט משגשג כי זו הבריחה המתוקה הזו מהמציאות שמוציאה את מחשבותיהם של אנשים מהניסיונות והתלאות של יום יום. זו אותה סיבה שתעשיית המשקאות האלכוהוליים הייתה היסטורית הוכחה למיתון. היופי בכל זה הוא שספורט הוא החוויה המשותפת האולטימטיבית בין אם בשידור חי, עם חברים בבית או במסיבת צפייה שבה אתה יכול לעודד את הקבוצה שלך לניצחון עם 10,000 החברים הקרובים ביותר שלך. ספורט היה נקודת האור של 2022 והוא ממוקם לזרוח ביתר בהיר בעתיד.
מקור: https://www.forbes.com/sites/leonardarmato/2022/12/31/in-2022-sports-values-soar-despite-market-crypto-and-ftx-meltdown/