כיצד "חורף הקריפטו" יכול להשפיע על עתיד חסויות ספורט בידור מבוססות קריפטו

בין 2020 ל-2021, ישבנו בשורה הראשונה במרכז העסקאות המסיביות שנחתמו בין ענקיות מטבעות קריפטו וקבוצות ספורט מגוונות מה-NBA ועד ה-UFC. בנובמבר 2021, ענקית הבלוקצ'יין, Crypto.com חתמה על א עסקה ל -20 שנים בשווי 700 מיליון דולר כדי לקבל את זכויות השם של לוס אנג'לס סטייפלס סנטר. לחברה יש גם הסכם ארוך טווח עם UFC ופורמולה 1 כדי שהמותג שלהם יופיע במקומות ספורט ובציוד ספורט.

חברות אחרות כמו FTX ו-Coinbaseמַטְבֵּעַ
עשו גם כניסות משמעותיות לעולמות הבידור, הספורט והאתלטים, כאשר FTX הסכימה ל- עסקה ל -19 שנים בשווי 135 מיליון דולר עבור זכויות השם לזירה של מיאמי היט ו-Coinbase. עסקה רב שנתית להפוך לבורסה הבלעדית של מטבעות קריפטוגרפיים עבור WNBA, NBA וליגת ה-NBA G.

חברות קריפטו ביצעו עסקאות בשווי מיליארדי דולרים בשלוש השנים האחרונות, כולן לפני קריסת הקריפטו בינואר 2022. השאלה העולה בראשם של אנליסטים רבים של קריפטו וחובבי ספורט היא, האם עסקאות החסות הללו נמצאות כעת בסיכון?

לפי דובר ב-Crypto.com, "Crypto.com נשאר מחויב במלואו לחסויות הספורט שלה." ובכל זאת, כמה זמן הם יכולים להישאר מחויבים בשוק דובי מתמשך, וחשוב מכך, בתעשייה מאוד הפכפכה?

לדברי Kaif Bhatty, מאמן מסחר במניות וקריפטו ומייסד The Trading Plan, "מטבעות קריפטו הם הצעד הבא ההגיוני באבולוציה של פיננסים וכל ההתרחשויות הללו נחוצות כדי להגדיר מה יהיה המצב הסופי שלה, אבל קריפטו לא הולכים בכל מקום, וגם לא החסויות הללו".

האם ההשפעות של שוק קריפטו מתכווץ יגרמו לנזק קבוע?

Aעל פי מחקר Pew, כ-43% מהגברים האמריקאים ו-19% מהנשים האמריקאיות בגילאי 18-29 סחרו או השתמשו במטבעות קריפטוגרפיים בשלב מסוים. מספר משתמשי הקריפטו הפעילים מצטמצם משמעותית בקרב 50+ אמריקאים, אבל זה עדיין משאיר מספר בריא של אמריקאים מעורבים בעולם המטבעות הקריפטו בצורה כלשהי. האנשים האלה ו-70% מהאמריקאים שנהנים לצפות בספורט מקצועי, בידור ופעילויות אתלטיות הם היעדים של עסקאות חסות מבוססות קריפטו אלה.

עם זאת, בשוק הדובים האחרון, מספר המשתמשים הפעילים מצטמצם מסיבות ברורות. לדברי בלומברג, מספר משתמשי הקריפטו הפעילים בבנק אוף אמריקהBAC
הצטמק ב-50%, מכיוון שמחירי הקריפטו הצטמצמו עם ביטקוין שצונח השנה ב-60%. נראה שהקונצנזוס הכולל הוא שהסנטימנט בקרב חובבי הקריפטו התחמץ. השאלה הגדולה הופכת אז, עד כמה חסויות ספורט ובידור גדולות יהיו אפקטיביות בעתיד אם המציאות בשטח לא תעודד השקעות נוספות בשוק?

בהטי, בעל היסטוריה אקדמית בפסיכולוגיה וייעוץ, מנסה להסביר דרך אפשרית קדימה עבור התעשייה; "בעוד שהרבה אנשים איבדו השקעות מסיביות בקריפטו בזמן הזה, הפוטנציאל להרוויח רווחים מסיביים מעולם לא באמת פחת." בהטי מתעקש, "ארחתי לאחרונה אתגר מסחר בפלטפורמה שלי, תוכנית המסחר. לקחנו חשבון מסחר מ-$10 ל-$400 ב-5 חודשים, הכל בשוק הדובי. שוק הקריפטו נשלט ברובו על ידי סנטימנט והסנטימנט אף פעם לא כולו חיובי, הוא נע בין חיובי לשלילי, וכרגע, התעשייה ערוכה ומחכה לגירוי שיתחיל מחדש מגמה שורית. החברות הגדולות יודעות את זה, הן יודעות איפה הכסף ובגלל זה עסקאות החסות הללו הן לטווח ארוך, ולכן העסקאות הללו אינן בסכנת קריסה".

נראה שההצהרה הרשמית של Crypto.com מסכימה עם בהטי, כדובר הצהיר לאחרונה; "אנחנו ממומנים היטב, ואלו חוזים רב-שנתיים, שימשיכו למלא תפקיד מכריע במשימתנו להאיץ את המעבר של העולם למטבעות קריפטוגרפיים".

חורף הקריפטו; הפסקה או סוף לעסקאות חסות?

ניו יורק פוסט לאחרונה דווח שחברות קריפטו רבות יוצאות מעסקאות חסות כשהשוק נוגס חזק יותר. הפוסט דיווח כי בורסת הקריפטו FTX פרשה מהמשא ומתן לספק טלאי חולצה ל-LA Angels של ה-MLB, לאחר שהחברה הוציאה תחילה 135 מיליון דולר כדי לשנות את השם של מיאמי היט במרץ 2021. הבורסה גם פרשה מעסקת תיקון נוספת עם וושינגטון וויזארדס של ה-NBA.

לאחר שנה פעילה מאוד בה חברות קריפטו הוציאו מזומנים מודעות סופרבול ועסקאות חסות, נראה שהתעשייה נכנסה למה שמנכ"ל Coinbase, בריין אמסטרונג, תיאר כראוי "חורף הקריפטו". עם זאת, חברות שונות הגיבו לכך לא על ידי סיכון עסקאות החסות אלא על ידי חיוג בחזרה עלויות אחרות.

Coinbase פוטר לאחרונה 1,100 עובדים, כ-18% מכוח העבודה שלה, שכן מניותיה ירדו ביותר מ-75%. לפי הדיווחים, Crypto.com פיטרה גם 260 מעובדיה (5%) כדי לצמצם את ההוצאות. למרות שחברות קריפטו עושות את שלהן כדי לשרוד, אין שום רמז לכך שאף אחת מהן שוקלת לנטוש את הספינה באחת מעסקאות המגה הללו.

"האם מטבעות קריפטוגרפיים אינם בטוחים? כן, זה כן, בדיוק כמו כל דבר אחר בחיים." בהטי סבור, "ההשקעה הראשונה שלי בשוק הייתה ב-2017. כיועצת מרושעת בהצטיינות באמזוןAMZN
נהג משאית, השקעתי את 700 הדולרים שהרווחתי במטבע אלט בהמלצתו של גורם משפיע וראיתי את ההשקעה הזו עולה ל-30 אלף דולר תוך ימים ספורים. בהיותי סוחר חסר ניסיון באותה תקופה, החזקתי בו וצפיתי בו יורד חזרה ל-1 אלף דולר."

הוא המשיך, "המפתח הראשון לשגשוג בתעשייה הוא שליטה רגשית וראיית הנולד. לדעתי, חלק מחברות הקריפטו הגדולות הללו נכנסו קשה מדי ויותר מדי בעסקאות החסות. העסקאות היו מוגזמות וייתכן שזו הסיבה שהן מתהדקות כעת. יש דור של אנשים שנולדו לעידן הקריפטו, שהפכו פעילים בו, ורואים בו את העתיד שלהם. הכשרתי באופן אישי מאות מהם וראיתי אותם נשלפים מהעוני על ידי התעשייה. קריפטו אולי מתפתח, אבל זה לא הולך לשום מקום. אם זה חורף קריפטו, אז בהחלט הקיץ קרוב".

מנכ"ל Binance, Changpend Zhao, שיתף את באטי בהרגשה שלאחרונה התגאה בכך שביננס ביצעה מהלכים ממולחים בשוק חסות הקריפטו. Binance שילמה עמלה מתונה יחסית של 32 מיליון דולר כדי להפוך לנותנת החסות הרשמית של קבוצת הכדורגל האיטלקית נאפולי באוקטובר 2021. אולי החסכנות של Binance אחראית לכך שהחברה עדיין מתרחבת למרות המצוקה בשוק.

Binance היא לא החברה היחידה שעדיין עושה מהלכים בשוק החסויות. א עסקה פוטנציאלית עדיין על השולחן בליברפול מבורסת קריפטו גדולה, אם כי נראה שמנצחות ליגת האלופות שש פעמים גוררות רגליים בגלל מצב השוק. מצד שני, יריביהם העירוניים, Everton FC, חתמו זה עתה על עסקת "שיא מועדון" עם קזינו הקריפטו Stake.com כשהם הופכים לספונסר החולצות הראשי של אברטון.

זה לא הכל קדרות ואבדון בתעשייה; נראה שחסויות ספורט ובידור עדיין מתרחשות אבל בקנה מידה קטן יותר. אולי, בהטי צודק, ועסקאות המגה האלה לא היו מומלצות. עם זאת, העובדה שעתיד הטכנולוגיה והחדשנות, כמו המטא-וורס, דורשת שימוש במטבעות קריפטוגרפיים מספיקה כדי להבטיח שהמטבע הוירטואלי יעמוד בהתרסקות מוחלטת. אם זה יגיע שוב לגבהים של 2021 נותר לראות, אבל נראה שהסנטימנט הכללי, לעת עתה, הוא, 'גם זה יעבור'.