איך Reddit ניצחה את Crypto Winter והקימה שוק של 10 מיליון דולר לאוואטרים מותאמים אישית

כאשר Reddit חשפה את המקבץ השני של אווטרים לאספנות בשעה 2:59 ב-20 באוקטובר, איתן היה מוכן והחזיק את הטלפון שלו.

בהתחשב בכך ש-iOS App Store תופס נתח של 30%, הוא החליט לנסות לרכוש אותם במחשב השולחני שלו. איתן, מעצב גרפי בן 38 מצפון וירג'יניה שביקש אנונימיות כדי להימנע מדוקס, התנגד לקונספט שאפל תקבל את הכסף במקום אמנים עצמאיים. הוא היה מוכן לרכוש כמה NFTs של הקמע Snoo הייחודי של Reddit שנוצרו על ידי מעצבי אינטרנט כמו Rojom ו-Fousstling כשהבין ששילוב כרטיסי התשלום של Stripe בשולחן העבודה לא מתפקד עבורו. במקום זאת, הוא היה שם עם חשבון האייפון והפייפאל שלו.

כשהבנק שלו יצר קשר כדי לברר אם הרכישות מזויפות, איתן גולל ולחץ על האוספים האהובים עליו. הוא עשה מאמץ לנחם אותם בהקדם האפשרי כדי שיוכל לחזור לשוק. גבר בן 38 שמשלם כסף בפועל עבור יצירות אמנות של קמעות מקוונות? בסופו של דבר הוא קנה בשווי של כ-300 דולר, סכום שהוא האמין שיוכל להחזיר באמצעות מכירות משניות. בֶּאֱמֶת?

ההייפ סביב הירידה, ש-Reddit כינה את אווטארי האספנות של העונה המפחידה, גורם לאנשים לחשוב על תקופה משגשגת יותר במטבעות קריפטוגרפיים, בסביבות ינואר 2022, כאשר ה-NFTs היו בסערה ואנשים הוציאו מיליוני דולרים, ולעתים קרובות הציעו אחד את השני, לקנות JPEG מפוקסל של פרימטים ממושקפים.

הירידה ב-Reddit מפרה את ההיגיון של חורף הקריפטו, שבמהלכו היקף המסחר הכולל של NFT ירד ב-99%. Reddit הוסיפה מיליוני ארנקים חדשים למערכת האקולוגית של הקריפטו והביאה למכירות של מיליוני דולרים בכך שאיפשרה לאמנים ליצור עיצובים של הדמות האייקונית שלה, להטביע אותם ב-Polygon המחובר ל-Ethereum, ולמכור אותם למשתמשים שרוצים אותם כתמונות פרופיל. - כל זאת תוך הימנעות מהתווית המפחידה של אסימון שאינו ניתן לשינוי.

לא ה-NFT השנואים

איתן מצלם בצורה מושלמת כיצד רשת המדיה החברתית הצליחה להוציא את סיפור ההצלחה הבלתי סביר. לפני כמה חודשים, הוא היה מתפלא כמו אשתו לגלות שאוואטרים מצוירים עולים מאות דולרים. הוא לא קנאי NFT. בהיותו אמן, הוא נמשך מההתרגשות המוקדמת ופתח חשבון OpenSea כאשר NFTs צברו פופולריות לראשונה. אבל הוא נמנע מלהסתבך יותר מדי.

חשבתי שזה יותר מדי ירי חרא, והאמנתי שהמחסום גבוה מדי", אמר.

ברור ש- Reddit הסכימה. מייסד שותף של Reddit, אלכסיס אוחניאן, אמר ל-Fortune כי הוא שלח בתחילה אב טיפוס ליוצר אווטאר לפני יותר מעשר שנים. הפלטפורמה שיחקה עם הרעיון של לאפשר למשתמשים להתאים אישית את הקמע החייזרים הייחודי שלה בצורת כדורגל, Snoo, כדמות שלהם במשך שנים. לפני שמונה שנים, Reddit הוציאה כלי בנייה פשוט, ואז שנתיים לאחר מכן, היא שיפרה אותו. למעט ניסוי קצר של ארבעה NFTs ביוני 2021, הוא לא היה מחובר לטכנולוגיית בלוקצ'יין, מה שהיה מאפשר למשתמשים לסחור ולמכור אותם בשווקים משניים. האחרון היה משולב עם המטבעות בפלטפורמה והצעות הפרימיום של Reddit.

זה השתנה ביולי כאשר Reddit חשפה את ההקדמה של "אווטרים לאספנות בגיבוי בלוקצ'יין", שאפיינה אותם כיצירות אמנות במהדורה מוגבלת של סנאו בנושא קמע שנוצר על ידי אמנים עצמאיים שמשתמשים יכולים לרכוש ולשלב עם חלקים אחרים כדי ליצור תמונות פרופיל.

Reddit לא השתמש במילה "NFT" פעם אחת באורך של כ-800 מילים של המאמר.

מכשירי NFT מתעבים על ידי אנשים רבים, אמר משתמש Reddit ל-Fortune. "לשם יש מוניטין רע רק בפני עצמו."

לגרום לטכנולוגיה להיראות נגישה יותר היה צעד חכם. דוברת אמרה: "אנו רואים את הבלוקצ'יין כגישה אחת, בעתיד, לספק יותר העצמה ועצמאות לקהילות ב-Reddit." אנו בוחנים כלים שיהפכו אותם לעצמאיים ועצמאיים עוד יותר.

הסברים פשוטים על יתרונות הבלוקצ'יין סופקו בפוסט ההכרזה. האווטרים יאוחסנו במצולע התואם ל-Ethereum, ויעניקו לקונים "בעלות וניידות", כמו גם את הזכות להשתמש ביצירות האמנות הן ב-Reddit ומחוצה לה. הם עשויים, במילים אחרות, למכור אותם בשווקים משניים כמו OpenSea.

Reddit גם עשתה מאמצים להתרחק מכמה מהמונחים והאתגרים הטכניים של NFTs. משתמשים לא יצטרכו ליצור ארנקי מטבעות קריפטוגרפיים מכיוון שכל העסקאות יכולות להתבצע בכסף פיאט. במקום זאת, הם ישתמשו ב"כספות", או ארנקים מונעי בלוקצ'יין, שכבר מובנים בתכונות אחרות של אתר Reddit, נקודות קהילה כאלה.

איתן השתמש ב-Reddit כמעט 11 שנים, אבל כמו רוב המשתמשים, הוא פספס את החדשות ביולי. איתן ראה את רדיט מתחיל להעביר את האווטרים למשתמשי כוח בחינם באוגוסט כדי להשיג יותר אחיזה, אבל הוא המשיך לשמור על המרחק שלו. תשומת ליבו הופנתה לרשת הבלתי רשמית של משתמשים שהתכנסו כדי לתת עצות ולעשות עסקאות עבור יצירות האמנות האהובות עליהם, המתרחבת במהירות r/avatartrading תת.

הוא התחיל לחקור את הציירים השונים, אפילו נרשם לשרת r/avatartrading Discord כדי לדבר איתם. רוג'ום, רב מכר של Reddit שיוצר גרסאות מוזרות בשחור-לבן של סנאו עם שילוב של דפוסי אימת גוף וסמליות דתית, היה האהוב עליו. למרות שהאווטרים של Rojom נמכרים כרגע באלפי דולרים ב-OpenSea, הם במקור עולים פחות מ-$100 כשהם הוצעו בחנות של Reddit.

"באמת לא היית צריך לדעת כלום"

איתן נהנה מכך שהוא יכול ליצור אווטאר משלו על ידי שילוב של אלמנטים אחרים. הוא שקל להשתמש באחד של מוזיקאי בשם לה רוק עם גיטרה בתמונת הפרופיל שלו כי הוא מנגן בכלי בעצמו. והכי חשוב, עמלות הגז - המכשול שבהתחלה ביטל את איתן מ-NFTs - לא היו יקרים בצורה עצומה. הוא גילה איך לאסוף את האווטרים החינמיים שלו ואפילו רכש כמה מהדור הראשון, שהופיעו לראשונה ביולי ועדיין היו למכירה.

מחסום הכניסה הנמוך היה משהו שאיתן הצהיר שהוא באמת אוהב במה ש-Reddit עושה. לא היית צריך להיות בעל ידע מוקדם בבלוקצ'יין, מילות זרע או ארנקים.

זה הפך אותם לפופולריים עד כדי כך שקבוצת האווטרים הראשונית אזלה ב-3 באוקטובר. בנוסף, נפח המכירות עלה: נתונים מ-Polygon Analytics מראים שסך המכירות הגיע למיליון דולר ב-1 באוקטובר לאחר חודש של תנודות של כ-3 דולר בלבד.

בתחילה היה איטי להשיג אחיזה, יוזמת האווטאר לאספנות הראתה כעת הבטחה. "זוכר כשלגלוג על אווטארים של Reddit וחשבו שהם כישלון גדול?" על r/cryptocurrency, subreddit אחר, כתב משתמש. זה התהפך 180 מעלות.

ה-r/avatartrading subreddit שגשג בינתיים. אחד המנחים, שהעדיף להיות ידוע רק בשם "מאט", הצטרף באוגוסט כדי להבין איך לקבל את הטיפה בחינם שלו. לא היו הרבה חברים בכלל. בתחילת אוקטובר היו יותר מ-3,500.

מאט טוען שהקהילה נולדה כתוצאה מההייפ סביב כמה מאוספי האווטר הראשונים, כמו Drip Squad. המשתמשים עדיין היו מעטים מספיק כדי שחברי r/avatartrading יוכלו לרכוש אוספים אחרים בציפייה שהם יהפכו לפופולריים מאוד. ההימור היה מוצלח מכיוון שהשוק המריא וחלק מהלקוחות קנו אווטרים רק כדי למכור אותם מיד.

היקף המכירות הכולל של אווטאר אספנות נכון ל-2 בנובמבר: 10.36 מיליון דולר

עם שחרורו של האווטרים מהדור השני ב-20 באוקטובר, הכל פרץ, כשכמה מהאוספים האהובים ביותר נמכרו תוך דקות ספורות. נפח המכירות זינק, ובליל כל הקדושים, הסכום הכולל עבר במהירות 10 מיליון דולר.

זה דומה למסחר יומי, אמר מאט. לאחר שהשקיע יותר מ-900 דולר בחברה, הוא טען שיש לו 60 אווטרים בסך כולל של 15 את'ר, או בערך 23,000 דולר.

אבל האם ההייפ הזה רק זמני או שהוא יימשך?

NFTs, לפי מייקל אנדרסון, מייסד שותף של חברת הסיכון Framework המתמקדת במטבעות קריפטוגרפיים, חייבים לספק ערך שחורג מהערך הספקולטיבי. כדי שה-NFT האלה יהיו בעלי ערך לטווח ארוך, הוא אמר, "צריך שתהיה לך תועלת ליבה מובנית בתוכם."

המחשה לכך היא נדירות, שיכולה לשמש סמל סטטוס, כמו האווטרים של קוף משועמם המוחזק על ידי אנשים מפורסמים כמו מארק קובן ופריס הילטון. גם בעוד שלכמה אוספי אווטאר של Reddit יש פחות הטבעות, זה לא היבט מרכזי של הפרויקט, שיש לו כמעט 3 מיליון אווטרים פעילים.

מקרה שימוש נוסף יהיה אסימונים, שאנדרסון הגדיר כמספק משהו בעל ערך לקהילה, כמו גישה למקומות שונים של Reddit. זה גם אפשרי שמשתמשים חדשים יעודדו על ידי האווטרים של Reddit לעסוק בחלקים אחרים של האקולוגית של מטבעות הקריפטו שבהם NFTs הם עדיין בדיחה.

קצינת המוצר הראשית של Reddit, Pali Bhat, הודיעה על כך במהלך דיון פאנל ב-TechCrunch Disrupt ב-18 באוקטובר. היא אמרה כי למעלה מ-3 מיליון Redditors יצרו ארנקים, או Vaults, וכי 2.5 מיליון Vaults שימשו לקניית אווטרים, מספר ש, על פי נתונים מפוליגון, עלה כעת לכמעט 3 מיליון.

לפי הסטטיסטיקה ש-OpenSea סיפקה בלעדית ל-Fortune, מספר החברים החדשים ב-Polygon גדל ב-75% מאז הירידה של Reddit ב-20 באוקטובר, כאשר Reddit הביאה בערך פי שלושה משתמשים חדשים מכל פרויקט אחר בששת החודשים הקודמים. בנוסף, 20% מבעלי Reddit NFT שביצעו עסקה ב-OpenSea המשיכו לקנות NFT נוסף באמצעות השירות.

ואנס ספנסר, מייסד שותף של Framework, אמר: "אין ספק שזה טוב להביא אנשים חדשים לתחום בכל האמצעים הדרושים". אבל איך אתה יכול לשכנע את מי שנכנס לחפש Reddit NFT או כרטיס מתנה של Starbucks לעזוב ולהשתמש ב-DeFi?

לא סביר שמשתמשי Reddit NFT יסתעפו מעבר לאתר המדיה החברתית, לפי מאט, המנחה של r/avatartrading, במיוחד בהתחשב במצב הקשה של שוק מטבעות הקריפטו מחוצה לו.
בראיון שלנו, הוא ציין, "אני לא רואה הרבה דיבורים, והכל על אנשים שרוצים לצאת החוצה." איך הם יכלו?

הבעיה העיקרית כרגע היא ש- Reddit מפתה מיליוני אנשים שלעולם לא היו מקיימים אינטראקציה עם מטבעות קריפטוגרפיים אחרת. הדינמיקה הזו מתחזקת על ידי העובדה ש-Reddit נמנעת מכל מיתוג קריפטו, כולל התראות על הונאות ופריצות השגורות במגזר.

לדברי מאט, רמאי כיוון למשתמשים של r/avatartrading והטעה אותם לחלק את ביטויי השחזור שלהם, מה שאפשר לרמאי לגנוב את ה-NFT שלהם. הוא אמר שמשתמש אחד איבד אווטרים בשווי של אלפי דולרים.

המנחים עשו מאמצים ליידע את המשתמשים ולהזמין מבקרים שיכולים לספק הדרכות בנושא בטיחות ואבטחה, ולעתים קרובות נשארים ערים כל הלילה כדי לספק סיוע. לאחר ש"רק העלו כל כך הרבה משתמשי Web3 חדשים וכל כך הרבה משתמשי NFT, והם בעצם תלו אותם לייבוש", לדברי מאט, Reddit שתק לחלוטין.

נציג של Reddit טען ש-r/avatartrading היא קבוצה לא רשמית ושהפורום הרשמי של Reddit, שבו הפלטפורמה מספקת חדשות ועדכונים, הוא r/collectibleavatars.
למרות היותו בלתי חוקי, ה-r/avatartrading הגיע ל-10,000 חברים ב-25 באוקטובר. האמן הגרפי איתן מווירג'יניה יכול היה רק ​​לעמוד ולבהות ביראת כבוד.

הוא טען שהמקרה האחרון של גידול בן לילה שכזה שהוא היה עד לו אישית היה ב-r/WallStreetBets כאשר GameStop היה מעורב.

מוצרים מקושרים

Dash 2 Trade - מכירה מוקדמת בפוטנציאל גבוה

• מכירה מוקדמת פעילה בשידור חי עכשיו - dash2trade.com
• אסימון מקורי של מערכת אקולוגית של אותות קריפטו
• KYC מאומת ומבוקרת