גוגל מקשרת ירידה שנגרמה משוק הדובים במודעות קריפטו לרווחים המוחמצים שלה

חברת האם של גוגל, אלפבית, חוותה ירידה בהכנסות בין היתר עקב ירידה בהוצאות על פרסום מטבעות קריפטוגרפיים כתוצאה משוק הדובים המתמשך.

האטה במודעות קריפטו היא התכווצות נוספת במרחב הנכסים הדיגיטליים שהביא שוק הדובים לאורך השנה.

קריפטו חורף תרם לרווחים המוחמצים של גוגל

התוצאות הכספיות לרבעון השלישי של 2022 לאור ביום שלישי (25 באוקטובר 2022) הראה שבעוד שהכנסות הפרסום של גוגל היו 54.4 מיליארד דולר, בהשוואה ל-53.1 מיליארד דולר ב-2021, פרסומות YouTube ירדו ל-7.07 מיליארד דולר לעומת 7.20 מיליארד דולר בשנה הקודמת. הגידול בהכנסות ממודעות ירד ל-6%, בהשוואה ל-41% שנרשמו ב-2021, הנמוך ביותר מאז 2013, כפי שצוין על ידי CNBC.

לפי פיליפ שינדלר, מנהל העסקים הראשי של גוגל, הפחתה בהוצאות על מודעות קריפטו הייתה אחראית חלקית לביצועי החברה ברבעון השלישי של 3.

"ברבעון השלישי אכן ראינו נסיגה בהוצאות של כמה מפרסמים באזורים מסוימים בחיפוש. למשל בשירותים פיננסיים ראינו נסיגה בתתי קטגוריות הביטוח, הלוואות, המשכנתאות והקריפטו".

בינתיים, ההצהרה של גוגל כי הפוגה בפרסומת קריפטו תרמה לחסר בהכנסות היא אולי עדות לעלייה בבולטות של התעשייה. זאת בהתחשב בעובדה שגוגל אסרה פעם פרסומות הקשורות למטבעות קריפטוגרפיים בשנת 2018. ביוני 2021, ענקית מנועי החיפוש הרים האיסור, אשר נכנס לתוקף באוגוסט של אותה שנה.

הפיתוח האחרון מגיע זמן קצר לאחר גוגל שותף עם בורסת הקריפטו הגדולה Coinbase כדי לקבל תשלום קריפטו עבור שירותי ענן.

בדיקה מוגברת של קידום מכירות קריפטו

מלבד ששוק הדובים גורם לירידה בפרסום הקריפטו, תחום קידום המכירות של הקריפטו נקלע גם ללחץ מצד הרגולטורים. מ ה UK לסינגפור, הרגולטורים קראו את מעשה ההתפרעות נגד פעילויות קידום מכירות קריפטו.

עד כדי כך היקף הצעדים הללו הוא אפילו השפיע על חברות כאלה המבקשות להציג את הלוגו שלהן באירועי ספורט כמו פורמולה 1. במרוצים האחרונים בצרפת ובסינגפור נראו חברות לא מסוגל להציג תמונות המותג שלהם על מסלול המרוצים.

משפיעני קריפטו נבדקו גם במקומות כמו ארצות הברית והודו. הרשויות בהודו בודקות מודעות קריפטו שמפרסמות אנשי מדיה חברתית במדינה. דיווח מהקיץ קבע כי משפיענים עומדים מאחורי למעלה מ-90% מפרסומות הקריפטו המטעות באינטרנט בהודו.