בקיצור
- בפרסומת, השחקן מאט דיימון אומר, "ההון מעדיף את האמיצים".
- הוא מדבר על קניית מטבעות קריפטוגרפיים.
אלה שמאוד מכוונים למרחב הקריפטו ראו את פניו של מאט דיימון במודעות Crypto.com מאז סוף אוקטובר, כאשר השחקן המועמד לאוסקר הופיע לראשונה כאיש הפיתוח של חילופי הנקודות והנגזרים.
במודעה, דיימון אומר לצופים ש"המזל מעדיף את האמיצים" תוך השוואת משקיעי קריפטו לחוקרים ארקטיים, האחים רייט ואסטרונאוטים. מספר חודשים לאחר מכן, ההודעה הזו מתחילה להדהד בקרב ציבור הצופים במודעות הגדול יותר, כאשר מאט דיימון פרץ לנושאים הפופולריים של טוויטר כיום.
אם כי לא לגמרי בצורה טובה.
אדם ג'ונסון, מנחה הפודקאסט Citations Needed, כתב: "הדבר הכי עצוב במגרש הקריפטו הממצ'י של מאט דיימון שבו הצופה חייב לפעול עכשיו או שהוא כוס חלשה הוא שזהו 3 המגרש הקלאסי הטוב ביותר שכל התוכניות הפיננסיות השתמשו בו כדי לעודד גברים מתפצלים על חסכונותיהם הזעומים. שום דבר לא השתנה ב-150 שנה".
הדבר הכי עצוב במגרש הקריפטו המצחיק של מאט דיימון, שבו הצופה חייב לפעול עכשיו או שהוא כוס חלשה הוא שזהו 3 המגרשים הקלאסיים המובילים שכל התוכניות הפיננסיות השתמשו בו כדי לעודד גברים לכסות את החסכונות הזעומים שלהם. שום דבר לא השתנה ב-150 שנה
- אדם ה. ג'ונסון (@adamjohnsonNYC) ינואר 3, 2022
האפוטרופוס הסופרת קרול קדוואלדר אמר, "אין מספיק איכס בעולם כדי לתאר את מאט דיימון מפרסם מזימת פונזי."
ומתכנת האנטי-קריפטו סטיבן דיהל כתב, "אני פשוט לא יכול להתגבר על הניהיליזם הבלתי מסונן שמרמז שהשקעה במטבעות כלבים היא כמו נחיתת הירח."
(Crypto.com סירב להגיב על תגובת הנגד.)
ההתעניינות המחודשת במודעה קשורה לדחיפה פרסומית ממוקדת של Crypto.com, שהולכת ראש בראש עם הבורסה המתחרה FTX כדי להתחרות על אוהדי ספורט. המשחק אמש ב-Sunday Night Football בין יריבות החטיבה מינסוטה ויקינגס וגרין ביי פקרס סיפק לרבים את הצצה הראשונה שלהם לפרסומת; השידור הוא באופן עקבי אחד מה הופעות עם הדירוג הגבוה ביותר בטלוויזיה, לצד שידורי כדורגל אחרים.
Crypto.com ו-FTX כבר הודיעו שהם ישודרו מודעות במהלך הסופרבול השנה ב-13 בפברואר. חברות מפגיזות עד $ 6.5 מיליון דולר למשך 30 שניות של זמן אוויר. לעומת זאת, מקום טיפוסי של 30 שניות למשחק העונה הרגילה יעבור בין 500,000 למיליון דולר.
לפרסום לחובבי ספורט יש כמה יתרונות בנוסף למספרים שלמעלה, לפי הפרופסור והחוקר לשיווק ספורט קירק ווייקפילד. ראשית, יש הוכחות לכך שאוהדי ספורט כן פתוח יותר לפרסומות. סקר של YouGov מצא שיש סיכוי גבוה יותר שהם ייהנו לצפות בפרסומות עם סלבריטאים אהובים ולהשתמש בפרסום בחישוב שלהם אילו מוצרים לקנות. יתרה מכך, כספי הפרסומות הללו יכולים להגיע אפילו רחוק יותר כאשר מפרסמים פועלים כספונסרים לצוות.
אולי אפילו יותר חשוב, חובבי ספורט אמריקאים אוהבים גם להמר יותר מהאמריקאים הממוצעים; הם תומכים יותר בלגליזציה של הימורים מקוונים ומשתמשים בהימורים כדרך להתחבר לספורט שלהם. הפרופיל של Crypto כהשקעה בסיכון גבוה פועל לטובתה עם קהל כזה.
Crypto.com יודע את זה. בנובמבר, החברה שבסיסה בסינגפור בראשות המנכ"ל יליד פולין, קריס מרשלק. הוציא 700 מיליון דולר כדי לרכוש את זכויות השם לביתם של לוס אנג'לס קליפרס ולוס אנג'לס לייקרס, הזכיינית המפורסמת ביותר ב-NBA. יש לה הסכם חסות של 100 מיליון דולר עם מירוצי פורמולה 1, עסקה של 175 דולר עם UFC ועסקאות אישיות עם פילדלפיה 76'ס, מועדון הכדורגל הצרפתי פאריס סן ז'רמן ומונטריאול קנדיאנס של ה-NHL.
FTX גם מוציאה הרבה - היא קנתה את זכויות השם לזירת מיאמי היט ויש לה עסקאות משלה עם גולדן סטייט ווריורס וושינגטון וויזארדס, בעוד ש-Coinbase האמריקאית הפכה בשנה שעברה לשותפה הרשמית של מטבעות הקריפטו של ה-NBA וה-WNBA.
נראה שהשייכות של דיימון ל-Crypto.com - והחיבוק של הבורסה לאוהדי ספורט - עובדת. אתר הנתונים CoinMarketCap דרגות היא מקדימה את FTX ושערה מאחורי Coinbase עבור נפח מסחר נקודתי ב-24 השעות האחרונות - אם כי היא מדורגת מאחורי הראשון מבחינת נפח נגזרים.
מקור: https://decrypt.co/89680/good-shill-hunting-why-matt-damon-crypto-com-ad-is-trending