קריפטו חורף מביא חדשות רעות לחסות ספורט

חורף קריפטו יכול להיות בעל השלכות שוק מרובות עבור קמעונאים ומוסדות. מאמר זה מתמקד כיצד קריפטו החורף משפיעה על חסויות ספורט ועסקאות פרסומת. 

חברות קריפטו השקיעו יותר ויותר בחסויות ספורט ופרסום כדי לקדם את המותג והמוצרים שלהם. הצמיחה של תעשיית המטבעות הקריפטוגרפיים והקבלת המיינסטרים הגוברת של נכסים דיגיטליים הזינו את המגמה הזו.

חברות קריפטו נתנו חסות לאירועי ספורט וקבוצות שונות, כולל מועדוני כדורגל, כדורסל ומרוצי מכוניות. כמה דוגמאות לחסויות בז'אנרים שונים שיצרו גלי פרסום עבור קריפטו מוזכרות להלן.

עסקאות קריפטו גדולות בשנים האחרונות 

מותגי מטבעות קריפטו עזר איגוד הכדורסל הלאומי (NBA) גרף 1.64 מיליארד דולר בדמי חסות שנתיים לעונת 2021-2022. לפי א לדווח, זה ייצג עלייה משנה לשנה (YoY) של 12.50%.

חמישה מותגים - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX ו-Socios - אחראים ל-92% מההוצאות של מגזר המטבעות הקריפטוגרפיים ב-NBA. כולל חלק מהמלאי הכי גבוה בליגה כמו שם ותיקון חולצה חָסוּת. 

Crypto.com זכתה בזכויות השם לזירה הביתית של לוס אנג'לס לייקרס בעסקה לפי הדיווחים בשווי 700 מיליון דולר במשך 20 שנה. בנוסף, קריפטו מילא תפקיד כתשעה נותני חסות לתיקון חולצות חדשות, כולל העסקה של Philadelphia 76ers עם Crypto.com, בשווי של יותר מ-10 מיליון דולר בשנה.

צוותים ידועים אפילו שילבו מטבעות דיגיטליים במערכות תשלום. בשנת 2021, דאלאס מאבריקס של ה-NBA הודיע שהם יקבלו Dogecoin כתשלום עבור כרטיסים וסחורה. הבעלים של הקבוצה, מארק קובה, תומך קולני במטבעות קריפטוגרפיים. 

ענפי ספורט אחרים רכבו באותה עגלת

בשנת 2020, מועדון הכדורגל של ליגת העל האנגלית סאות'המפטון חתם על הסכם חסות עם פלטפורמת ההימורים במטבעות קריפטוגרפיים Sportsbet.io. בשנת 2019, קבוצת מרוצי הפורמולה 1 Red Bull Racing שיתפה פעולה עם חברת מטבעות הקריפטו FuturoCoin. קבוצות אחרות כמו פרארי ומרצדס שיתפו פעולה עם Velas blockchain ו-FTX. 

בנוסף לחסויות ספורט, חברות קריפטו השקיעו בפרסום באמצעות מדיה ספורטיבית. לדוגמה, במהלך הסופרבול 2022, פלטפורמת החלפת הקריפטו FTX ניהלה פרסומת בהשתתפות כוכבי ה-NFL, טום בריידי ופטריק מאהומס.

היו סופרבול מודעות, זירה, וסלבריטאי endorsements. פרסומות טלוויזיה נחתו במהלך חדשות הלילה.

חברות קריפטו הוציאו בכל מקום ובכל מקום. למעשה, עד אוקטובר 2022, מותגים הקשורים לקריפטו הוציאו 223 מיליון דולר על פרסומות בארה"ב, עלייה של 150% לעומת 89 מיליון דולר בכל שנת 2021, לפי MediaRadar. 

תעשיית הספורט הפכה ליעד חיוני עבור חברות קריפטו כשהן מבקשות להגיע לקהלים חדשים ולקדם את מוצריהן. 

2022: השנה של קריסות מרובות

רבות מהקריסות המרובות בתוך תחום הקריפטו כבר כוסו. האחרון היה ה קריסת FTX, אחת מבורסות הקריפטו הגדולות ביותר. בהתחשב בהשפעת ההידבקות החמורה, התעשייה הייתה עדה לשווי שוק משמעותי שנפל מתחת לרף טריליון דולר. 

מה שמכונה 'חורף קריפטו' יחד עם שפל כלכלי רחב יותר, אשר רואה את יוקר המחיה עלייה אינפלציה ממריא, הזריק הרבה פחד בתוך התחום. מוסדות קריפטו כמו Coinbase, Crypto.com ו בינאנס סבל. מנהלים בכירים בדקו בקפדנות את הוצאות הפרסום בסביבה זו, מה שהפך את הבטחת כספי השיווק למאתגרת יותר.

ברבעון השלישי של השנה שעברה, מפרסמי הקריפטו המובילים הוציאו רק 35 מיליון דולר על פרסומות, לפי MediaRadar. זה הביא לירידה של 80% מהרבעון הראשון, שקיבל דחיפה מסיבית מאירוע הספורט הגדול במדינה - הסופרבול. 

גרנט חרבין, מנכ"ל חברת שיווק הביצועים Headlight בשיחה עם BeInCrypto, אמר: 

"חורף קריפטו הוא חורף פרסומי קריפטו. כנראה שיש מעט מאוד התחשבות בהגדלת תקציבי הפרסום כרגע".

תנאי השוק השליליים הביאו לכך שמספר קבוצות קריפטו משכו את תקציב השיווק שלהן.

אין שם קריפטו ראיה 

התחלת הסופרבול ב-2023, המכונה סופרבול LVII, ראתה תרחיש שונה לחלוטין. בתור BeInCrypto מכוסה, רוב המודעות של אירוע הספורט הגיעו מחברות אלכוהול ומזון. 

גם אירועים אחרים היו עדים לאותה סצנה שבה נעלמו השמות הגדולים בתחום הקריפטו. למשל, אירוע הפורמולה 2023. תמונה שונה מאוד עלתה כשהצוות חשף את מכוניות 60 שלהם במירוץ הבכורה של העונה בסוף השבוע שעבר. בעוד שלכל הקבוצות היה לפחות חסות קריפטו אחד בשנה הקודמת, הנתון הזה ירד כעת ל-XNUMX% - ונראה שהוא צפוי לרדת עוד יותר.

שמות גדולים כמו מרצדס, המייצגת שבע פעמים את אלוף העולם לואיס המילטון, היו הראשונים להסיר (התמוטט) את החסות של FTX. למרצדס עשויה להיות תביעה בהליך פשיטת הרגל של FTX, ההגשות מציגות, ובכניסה לשנת 2023, אין לה נותני חסות אחרים ילידי קריפטו.

ראוי לציין כי פרארי נפרדה משותפות רב שנתית עם ולאס בלוקצ'יין. באופן דומה, קבוצת המירוצים של רד בול סיימה את מערכת היחסים שלה עם טזוס. 

פשיטות הרגל וההתרסקויות הגדולות של 2022 שמו צל מבשר רעות על התעשייה שלנו. הוצאות החסות משתנה מקבוצה אחת לאחרת, בהתאם לגודל. לפי חוקר, העלות תהיה רכס מ-500 אלף דולר ל-750 אלף דולר עבור חברות קטנות יותר למיליונים עבור תאגידי ענק נוספים. 

"עם מחירי האסימונים יורדים כל כך, אין זה פלא שחברות קריפטו מסוימות נסוגות".

למדינות כמו סינגפור יש אפילו אסר מודעות קריפטו בכלל.

הפסקת הפרסום יכולה להשפיע על מותג

בין אם בתחום הקריפטו או במגזר המסורתי, קבוצות חוטפות מכה כשהן לַעֲצוֹר מסע הפרסום שלהם. מותגים יכולים להתמודד עם בעיות מכירה כשהם מפסיקים לפרסם.

פרסום הוא קריטי ביצירת מודעות, בניית זיהוי מותג ועיצוב תפיסות צרכנים לגבי מוצר או שירות. כאשר מותג מפסיק לפרסם, הוא מסתכן באיבוד נראות ומודעות ראשונית בקרב הצרכנים.

עם פרסום, מותג עשוי לשמור על מעמדו בשוק ולהתחרות מול מותגים אחרים שממשיכים לפרסם. עם הזמן, צרכנים עלולים לשכוח מהמותג או לאבד עניין במוצרים או בשירותיו. זה יכול לגרום לירידה במכירות ובנתח שוק. יתרה מכך, הפסקת פרסום יכולה גם להשפיע על המוניטין והתדמית של המותג. 

אם מותג מכיל פתאום פרסום, הוא עלול להיראות כפחות יציב, משגשג או מחויב ללקוחותיו. זה יכול ליצור תפיסת מותג שלילית ולערער את המשיכה שלו לצרכנים. בקיצור, בעוד שגורמים אחרים יכולים להשפיע על מכירות המותג, הפסקת הפרסום עלולה ללא ספק להוביל לבעיות מכירה ולהשלכות שליליות אחרות.