מיתוג מחדש של קריפטו? מדוע נמנעים ממילות קריפטו

הגענו היום למצב שבו שמה של כמה מהטכנולוגיות המבטיחות ביותר נושא סטיגמה של שליליות וחוסר אמון.

לפיכך, בימינו, אם אתה מחפש NFTs באינסטגרם או ב-Reddit, אולי תהיה לך הרבה יותר הצלחה במקום זאת על ידי חיפוש "פריטי אספנות דיגיטליים". אתה אולי זוכר תקופה שבה הדיבור על "בלוקצ'יין" היה מרגש - נראה שזה היה זמן קצר.

חברה שקוראת לעצמה Riot Platforms זהה ביטקוין חברת כרייה שנודעה בעבר בשם Riot Blockchain. ברינלי ליר, ראש תחום הבלוקצ'יין והנכסים הדיגיטליים בפורום הכלכלי העולמי, אף המליץ ​​לתעשיית מטבעות הקריפטו למתג את עצמה מחדש לחלוטין סביב "מערכות מבוזרות".

וברון דייוויס, אולסטאר ה-NBA, אומר ש"לזמן מה, אנחנו בהחלט לא רוצים לקרוא להם NFTs." הפלטפורמה שלו לניהול זכויות תמונות ווידאו, SLiC Images, נמנעת מכל אזכור של הטכנולוגיה המפצלת.

בימים אלה, המילים "קריפטו" וכל הז'רגון שלה רעילים. כעת, קריפטו, Web3, NFT ומילות הבאזז האחרות שפעם העלו תמונות של עולם חדש ואמיץ הן, בפרפראזה של צ'רלי מונגר, "רעל עכברים", שבו פעם אחת פשוט הוספת המילה "בלוקצ'יין" לשמך העלתה את הערכת השווי של החברה שלך. .

למרבה הצער, אפילו "metaverse", מילה שנועדה להגדיר את השלב הסופי של הרשת המבוזרת - נלקחה (יש מי שיגידו "גנוב") על ידי מארק צוקרברג ושימשה בניסיונו לשנות את דרכה של פייסבוק, למרות התוצאות הפחות מכוכבות הנוכחיות.

למרות העובדה ש"דור צעיר שנזהר באופן מובהק מהשקעות לא מסורתיות" עדיין חושב על מטבעות קריפטוגרפיים, קייטי ברון, ראש תחום הקמעונאות בחברת מודיעין הטרנדים Stylus, טענה שהתעשייה זקוקה ל"מיקוד מחדש נבון".

היא הוסיפה כי:

אני כן חושב שהמונחים האלה הפכו לרעילים במקצת - במיוחד קריפטו ו-NFTs - בין היתר בגלל שטירוף ההזנה הראשוני הוגדר כשם נרדף לעולם חדש אולטרה-דמוקרטי, שבו כולם יכולים לנצח בגדול על ידי השקעה או יצירת נכסים דיגיטליים.

מונחים כמו "קריפטו" ו- "Web3" הפכו לרעילים, לדעתו של דיקון לאוס, לא רק בגלל השחקנים הרעים שפועלים בחלל אלא גם בגלל "התאמה נוראית של המוצר לשוק", ראש שירותי החדשנות העולמי במשרד הפרסום Ogilvy.

הוא אומר את זה

אף אחד לא הפך את Web3 לרלוונטי או זמין להמונים, או באמת בילה את הזמן בניסיון להבין איך הוא פותר בעיות שוק של ההמונים או משפר את חייהם של צרכנים.

מכיוון שהוא לא התייחס לנושאים ש"השכנים שלך, המשפחה והחברים שלך, חבריך לחדר כושר, אנשים שאתה פוגש בטיול כלבים יכולים להבין ולהתייחס אליהם", טען לווס כי "בהלת הזהב" הקריפטוגרפית האחרונה לא הצליחה לתפוס את הגנרל פּוּמְבֵּי.

מותגים וחברות, לפי חוקים, "לא פעלו על פי בדיקת הנאותות הרגילה שלהם בעת השקעה", מה שאומר שהם לא יצרו תוכניות ארוכות טווח לתמוך בהשקעה שלהם בטכנולוגיית בלוקצ'יין, מה שהחמיר את המצב. לכן, למרות העובדה שכותרות רבות ל"ראשונות עולמיות" הופקו, הם אינם מסוגלים להסביר לבעלי העניין שלהם כיצד ומדוע הוצא כספם, מה שמקשה מאוד על צמיחה והשקעה מתמשכת - כסף טוב אחרי רע - עשה.

NFTs, בפרט, כאשר לא לעג להם כסיכונים סביבתיים (לאחר מכן תוקן עם המעבר של Ethereum אל הוכחה לבעלות) היו קשורים להונאות היותר לא נעימות להתעשר-מהר שפקדו את הקריפטו.

בעוד שתעשיית המשחקים נאבקת עם דחיפה מתמשכת מצד המעריצים, מפרסמי משחקים כמו Worms ו-STALKER 2 נאלצו לחזור אחורה בתוכניות לשלב NFTs במשחקים שלהם. נשיונל ג'יאוגרפיק נטשה את תוכניות ה-NFT שלה בתגובה לביקורת נרחבת ברשתות החברתיות.

האם מיתוג מחדש הוא הפתרון?

מיליוני משתמשי Reddit רכשו את "אווטרים לאספנות", כך שנראה שהמיתוג מחדש של NFTs כ"איסוף דיגיטלי" הצליח עד כה.

היוצר של כנס NFT פריז, אלכסנדר צידנקוב, אמר כי יצירות "איסוף דיגיטלי" הן פופולריות. האם זה סחיר יותר מ-NFT? אין לי מושג.

כל שישה חודשים נוצרות מילים חדשות, אמר צידנקוב. "ה-metaverse החליף את NFTs כטכנולוגיה שהייתה בעבר. אבל עכשיו פייסבוק ממתגת מחדש למטה, אז אנחנו צריכים לשנות. "הוא טוען שמרחב הקריפטו צריך להתאפק מלנסות למתג מחדש NFTs עד ש"הדברים יירגעו, ואולי NFTs יכולים להיות במיינסטרים מבלי שאנשים יבינו מה הם NFTs."

האם כל עסקי מטבעות הקריפטו צריכים אפוא לחשוב על מיתוג מחדש והימנעות משמות המכילים מילים שעלולות לבלבל או, גרוע מכך, לעורר אי אמון?

לדברי קייטי ברון, זה בהחלט משהו שצריך לחשוב עליו. היא אומרת,

הייתי תומך בהקשרה שלו בתקשורת אחרת [של החברה שלך], או בהסרה. עיין ב-Journee או ב-AnamXR לדוגמאות של חברות שבונות את המטאוורסים המשכנעים ביותר שאינם כוללים את השם הזה. במיוחד עם בלוקצ'יין, מתן שם לעסק על בסיס ספר חשבונות משותף, בלתי ניתן לשינוי, הוא קצת לא אטרקטיבי!

המוציא לאור של Final Fantasy Square Enix אינו מתנצל על אימוץ טכנולוגיית הבלוקצ'יין, ומשיק את Symbiogenesis, משחק NFT שנבנה על ה-Polygon blockchain, בפברואר 2023. עם זאת, כמה שמות ידועים בתעשיית המשחקים מתעלמים מהדחיפה ומתקדמים קדימה. . משחק NFT Blankos Block Party הושק לאחרונה בחנות Epic Games.

פרויקט אמנות אספנות NFT
סימביוגנזיס
להתיר את הסיפור
האביב 2023#סימביוגנזיס #symgeNFT #NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) 3 בנובמבר 2022

Ubisoft, החברה שמאחורי משחק הווידאו Assassin's Creed, משקיעה יותר מאי פעם בטכנולוגיית הבלוקצ'יין. בתוך ה metaverse המשחק The Sandbox, Ubisoft הציגה רק השבוע NFTs של זיכיון Rabbids הידוע שלה. דידייה ז'נבואה, המנהל הטכני של הבלוקצ'יין ב-Ubisoft, אמר ל-Decrypt בראיון ב-2021,

אנו מבינים מאיפה מגיעה הסנטימנט כלפי הטכנולוגיה, ואנחנו צריכים להמשיך לקחת זאת בחשבון בכל שלב של הדרך.

יוזמת הבלוקצ'יין של העסק, לדבריו, היא ניסוי "שנועד להבין כיצד ניתן לקבל ולאמץ את הצעת הערך של ביזור על ידי השחקנים שלנו".

הולך קדימה

מרטין ריימונד, מייסד שותף של חברת הייעוץ לעתיד The Future Laboratory, טען כי בטווח הארוך, זה לא משנה איך נקרא לטכנולוגיה הזו.

רוב התגובות שאנו רואים, לדעתו של ריימונד, הן פשוט דעות קדומות נגד הרומן. “אני מאמין שזה קורה בכל מחזור חדשנות או מחזור טכנולוגי; אם אתה חושב על ביוטכנולוגיה, בפעם הראשונה זה היה מפלצת של פרנקנשטיין, בפעם השנייה זה היה אמצעי להצלת כדור הארץ".

ריימונד טען שלא תמיד יש צורך במיתוג מחדש של מונחי Web3. הם רק דורשים ניקוי רעלים, הוא טוען. זו עבודה לתומכי הטכנולוגיה, לכותבים שכותבים עליה בתקשורת ולמגזר הפיננסים והבנקאות שרוצים להשתמש בה.

Dickon Laws מסכים לנקודה זו וקובע כי:

Web3 רלוונטי לאדם הממוצע בערך כמו המונח 'HTML'. זו התקדמות טכנולוגית משמעותית, אבל האם אנחנו צריכים להבין מה המשמעות של Web3, כמו שרוב האנשים צריכים להבין מה המשמעות של HTML?

לא משנה אם הכלי הוא אפליקציה, דפ, NFT, חוזה חכם או מערכת IoT, למשתמשים לא אכפת מזה. התועלת שזה מביא הוא מה שחשוב להם, אמר.

מוצרים מקושרים