באיור צילום זה מוצג לוגו Coinbase בסמארטפון עם לוגו NBA ברקע.
Thiago Prudencio | תמונות סופה | Lightrocket | Getty Images
חברות מטבעות קריפטו עזרו לתדלק את הכנסות החסות של ה-NBA לשיא של 1.6 מיליארד דולר בעונת 2021-22, על פי הערכות של IEG, חברת ייעוץ לשותפויות ספורט.
זה עלייה של 13% לעומת 1.4 מיליארד דולר בעונת 2020-21. בעונת 2018-19, איגוד הכדורסל הלאומי גרף 1.2 מיליארד דולר מכספי חסויות. הסכמי חסות יכולים לכלול עסקאות לזכויות שמות בזירה ולחברות לשים את השמות או הלוגו שלהן על חולצות השחקנים.
"מסע שליחת החסות של קטגוריית המטבעות הקריפטוגרפיים דומה לשום דבר שאי פעם ראינו", אמר פיטר לאץ, המנהל העולמי של IEG.
שותפויות קריפטו הן כעת קטגוריית החסות השנייה הכי משתלמת עבור ה-NBA, מאחורי קטגוריית הטכנולוגיה בלבד. בין עסקאות הקריפטו של ה-NBA העונה היה הסכם ליגה עם פלטפורמת מסחר קריפטו מטבע. CNBC דיווחה כי העסקה שווה 192 מיליון דולר על פני ארבע שנים.
קטגוריות אחרות המוערכות לשלם ל-NBA יותר מ-100 מיליון דולר בשנה כוללות בנקים, טלקום וסחורה, לפי IEG. חברות שמוציאות לפחות 50 מיליון דולר כוללות אנהייזר-בוש, פפסי, ו AT & T.
בין ארבע ליגות הספורט הגדולות, ה-NBA מדורגת במקום השלישי בהכנסות מחסויות. ה ה-NFL במקום הראשון עם כמעט 1 מיליארד דולר בעסקאות חסות לעונת 2021 שלה, לפי IEG. ובמארס, דיווחה CNBC MLB הרוויח 1.7 מיליארד דולר בחסויות בעונה שעברה. ה-NHL מאובטח 676 מיליון דולר בכספי חסות לעונת 2020-21.
התחזיות של IEG מגיעות כאשר גמר ה-NBA אמור להתחיל ביום חמישי, כאשר גולדן סטייט ווריורס יארחו את בוסטון סלטיקס במשחק 1 בצ'ייס סנטר.
בחזית הקבוצה, הלוס אנג'לס לייקרס הסכימו לחוזה ל-20 שנה לזכויות שמות בזירה בשווי $ 700 מיליון עם הפלטפורמה Crypto.com. והווריירס חתמו על א הסכם זכויות עולמי של 10 מיליון דולר עם FTX, בורסת נגזרים קריפטו. החברה גם השיגה זכויות שמות בזירה למיאמי היט.
ג'ייסון טייטום מס' 0 מבוסטון סלטיקס נוהג לסל במהלך המשחק מול גולדן סטייט ווריורס ב-16 במרץ 2022 בצ'ייס סנטר בסן פרנסיסקו, קליפורניה.
ג'ד ג'ייקובסון | איגוד הכדורסל הלאומי | Getty Images
מודעות חולצות NBA גדלות
קטגוריה נוספת המסייעת לשורה התחתונה של ה-NBA: מודעות על חולצות שחקנים.
ה-NBA צפויה להכניס יותר מ-200 מיליון דולר העונה מעסקאות תיקון חולצה. הם כוללים את אבטחת ברוקלין נטס 30 מיליון דולר לעונה מפלטפורמת המסחר בברוקרים Webull בספטמבר 2021. העסקה הובילה את ה-NBA באותה תקופה, אך הווריורס עקפו את המקום הראשון בתחילת החודש כאשר חידשה את העסקה עם חברת המסחר האלקטרוני היפנית Rakuten.
תנאי העסקה לא נחשפו בפומבי. אבל מקורות בליגה אמרו ל-CNBC Rakuten ישלם לווריורס מצפון 40 מיליון דולר בשנה. זה עלייה מ-20 מיליון דולר בעסקה הקודמת.
האנשים דיברו עם CNBC בתנאי להישאר אנונימיים מכיוון שהם מוגבלים מלדון בפומבי בהסכמי צוות.
החסויות של ג'רזי התרחבו בליגות המקצועניות במהלך השנה האחרונה. ה-NHL, למשל, הוסיפו טלאים על מדים וקסדות במהלך המגיפה. וה טלאים של מדי קבוצה אישרו MLB בהסכם העבודה החדש שלה עם שחקנים במרץ השנה. ה-NFL לא מתיר טלאים על מדים.
הגדלת ההכנסות מפרסומות על מדים ועסקאות חסות אחרות עשויה לעזור ל-NBA להגיע 10 מיליארד דולר בסך ההכנסות העונה. נצייר ה-NBA, אדם סילבר, אמר שההכנסות הכוללות בעונת 2020-21 ירדו בכ-35% מהשנה הקודמת לאחר שהמגיפה קיצצה את העונה ל-72 משחקים בלבד. ההכנסות בעונת 2019-20, שהושפעה חלקית מהמגיפה, היו 8.3 מיליארד דולר, ירידה מ-8.8 מיליארד דולר ב-2018-19.
הכנסות החסות של הליגה צפויות להמשיך ולגדול.
זכויות הנתונים של הליגה עוסקות בשוויץ ספורטראדר - לפי הדיווחים בשווי מיליארד דולר - מתחיל ב- 2023-24 העונה. עסקת הטלוויזיה של ה-NBA מסתיימת גם לאחר עונת 2024-25 ומנהלי הספורט צופים כי זה יחפיל על השווי הנוכחי של 24 מיליארד דולר, או כ-2 מיליארד דולר לעונה. ל-NBA יש גם עסקת סחורה עם מעצמת המסחר האלקטרוני Fanatics ועסקה עם Dapper Labs, היוצר של NBA Top Shot NFTs.
בעסקאות ליגה, חברות גם מתחייבות לקנות פרסומות למשחקי ה-NBA הלאומיים.
עבור משחקי העונה הרגילה 2021-22, ההוצאה הלאומית על פרסומות על משחקי NBA הגיעה ל-470.7 מיליון דולר, לפי חברת מעקב המדיה iSpot.
Source: https://www.cnbc.com/2022/06/01/crypto-deals-help-fuel-nba-sponsorship-money-to-1point6-billion-.html