חברות קריפטו רבות מקצצות את תקציבי השיווק שלהן, למרות הצורך להחזיר את אמון הלקוחות בסוג הנכסים, שירד בחודשים האחרונים.
לאחר שהוצאו מיליונים על מסעות פרסום מרובים ופרסומות סופרבול, עסקים רבים מפחיתים כעת את דולרי הפרסום שלהם בגלל חוסר היציבות המתמשכת בשוק.
השנה, חברות מטבע דיגיטלי בולטות הפחיתו את הוצאותיהן על פלטפורמות כמו יוטיוב, פייסבוק והולו ביותר מ-90 אחוז.
קריאה מומלצת | Uniswap Unfazed By Bear Market Scare, קונה NFT Marketplace Aggregator Genie
חברות קריפטו צמצמו בפרסומות
גם הוצאות הפרסום בטלוויזיה ירדו: הוצאות השיווק של Crypto.com ירדו ל-2.1 מיליון דולר במאי, מ-15 מיליון דולר בנובמבר אשתקד, בעוד שהקמפיין השיווקי של ג'מיני צומצם ל-478,000 דולר.
המאמר ב-Journal גם ציטט ירידה בהוצאות המסחריות העצומות של התעשייה, כולל הופעות של ידוענים הוליוודיים בולטים וחסויות שיציבו שמות גדולים בזירות ספורט בלוס אנג'לס ובמיאמי.
הירידה באה בעקבות ירידה חמורה בשווקי הביטקוין, שקיצצה משמעותית את שווי השוק של מטבעות קריפטוגרפיים ב-2 טריליון דולר.
ההוצאה על פרסומות ירדה כתוצאה מהירידה התלולה בשווקי מטבעות הקריפטו, אשר הורידה את ערכם של מטבעות הקריפטו ב-2 טריליון דולר. תמונה: Money|HowStuffWorks.
מלבד זאת, ענקית בורסת הקריפטו Coinbase עצרה את תוכניות הפרסום שלה לאחר שהוציאה יותר מ-30 מיליון דולר בפברואר. החברה היא בין הנפגעות הקשות ביותר מאקלים השוק הקשה הנוכחי.
בנוסף לצמצום תקציב הפרסום, Coinbase הודיעה גם על הקפאת גיוס עובדים וצמצום של 18% בתעסוקה.
באופן מסקרן, משתתפים מסוימים בשוק טענו שפעולות השיווק חייבות להימשך כדי להישאר תחרותיים למרות קריסת השוק.
המשימה: לזכות באמון הצרכנים בחזרה
נכון לעכשיו, החזרת אמון הצרכנים היא הגורם הקריטי ביותר לקיומה של תעשיית הקריפטו.
אנדרו פרנק, סגן נשיא ואנליסט בכיר בחברת המחקר גרטנר, הצהיר בראיון לג'ורנל כי זה ידרוש שילוב של פרסום וסוגים אחרים של תקשורת כדי "לשקם את התדמית של היציבות של השקעה בביטקוין".
דניס יה, אנליסט בעסקי ניטור האפליקציות לנייד Sensor Tower, ציין כי אי הוודאות המקרו-כלכלית היא תורם מרכזי לסביבת הקריפטו העגומה הנוכחית.
שווי שוק כולל של Crypto ב-881 מיליארד דולר בגרף היומי | מָקוֹר: TradingView.com
"כאשר מחיר הביטקוין נמוך, מעורבות האפליקציה ולקוחות חדשים בדרך כלל נמוכים גם כן", הסביר.
פאם קרמר, סמנכ"לית השיווק של פלטפורמת המסחר הקריפטו וויאג'ר דיגיטל, אמרה ל-Journal, "יש עדיין הרבה מאוד שיתוף מידע שצריך לעשות".
בהתחשב בהיחלשות השוק הנוכחית של ביטקוין ומטבעות וירטואליים אחרים, שמשפיעה אפילו על החברות הגדולות בתחום, זו עשויה להיות משימה קשה לביצוע.
קריאה מומלצת | ביטקוין בטוח ויגדל, אומר נשיא אל סלבדור, בזמן שהוא מרגיע את העצבים של אנשיו
תמונה מוצגת מ-WorldMagazine NewsPaper, תרשים מאת TradingView.com
מקור: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/