בעקבות שערוריית ה-FTX וירידה רחבה יותר בשוק, חברות קריפטו עומדות להצגה מושתקת במהלך השנה סופרבול.
מאניה הקריפטו דועכת
חברות קריפטו ציינו את הסופרבול בשנה שעברה בקמפיינים פרסומיים בעלי פרופיל גבוה, שסימנו את הגעתם של נכסים דיגיטליים למיינסטרים.
Coinbase, FTX, Crypto.com ו eToro, אם כי לא ממוקד קריפטו בלבד, כולם העלו את המינימום $ 6.5 מיליון עבור משבצות פרסום במהלך מרווח המחצית. Binance בחרה להפעיל מודעות ברחבי המשחק ולא במהלך משבצת הפרימיום.
פונדיטס ראו בהופעה רגע אבן דרך עבור תעשיית הנכסים הדיגיטליים המתהווה. יותר מכך, כמו חודשים קודם לכן, שווי השוק הכולל הגיע לשיא של כל הזמנים של 3 טריליון דולר, מה שעורר סקרנות בקרב הנורמות.
עם זאת, בשל מספר רב של גורמים, כולל תחילת הסכסוך הרוסי-אוקראינה, תחילת זינוק האינפלציה ואי ודאות הסיכון, ההוצאות נכשל להביא ל"זרם מסיבי" צפוי של משתמשים חדשים.
מאז, סדרה של שערוריות ופשיטות רגל, ובראשן סאגת ה-FTX, הרעידו את החלל, וגרמו לשינוי גישה של חברות קריפטו.
חברות קריפטו משנות כיוון
eToro אמר ל-CNN שזה לא יהיה פרסום בסופרבול השנה. עם זאת, היא ממשיכה "להשקיע רבות בשיווק" בערוצים אחרים.
"אנחנו מחייגים למעלה או למטה לערוצים ספציפיים בהתבסס על גורמים רבים כולל תנאי השוק."
Coinbase סירבה להגיב על אסטרטגיית הפרסום שלה, בעוד Crypto.com לא הגיבה.
אף על פי כן, חברת המשחקים Web3 הפסקת הגבלה יהיה בסופרבול. מנכ"ל החברה, גייב ליידון, אמר כי מודעת הטלוויזיה האינטראקטיבית שלה תעניק 10,000 NFTs באמצעות צופים שיסרקו את קוד ה-QR שעל המסך.
"מודל ה-NFT החינמי של Limit Break הוא ממש משנה משחק, ושחרור הנכסים האלה הם רגעי מפתח שנבונים לפרסומת הסופרבול הקרובה שלנו."
ראש השיווק של Bitstamp, סילביה לאקאיו, אמרה שחברות קריפטו עברו מהוצאות על פרסומות ל"השקעה בחוויות משתמש, מוצרים ושירות לקוחות טובים יותר".
ואכן, במהלך מעמקי חורף הקריפטו, מנכ"ל Binance CZ מתח ביקורת על יריבים, במיוחד Crypto.com, על ההוצאות של 700 מיליון דולר על זכויות השם של Staple's Center, ואמר כי החברה שלו נמצאת במצב פיננסי איתן לאחר שדחתה את העסקאות הללו.
הסופרבול השנה מתוכנן ל-12 בפברואר ויכלול את פילדלפיה איגלס וקנזס סיטי צ'יפס.
מקור: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/