מסע השיווק של Crypto.com מכה בקיר

ללא ספק אחד ממסעות הפרסום השיווקיים האגרסיביים ביותר בקריפטו אוזל. Crypto.com מפטר עובדים ומצמצם את החסויות עם כניסת חורף הקריפטו.

הצלחות במהלך שוק הקריפטו

בשיאו של שוק השור הקריפטו בנובמבר של השנה שעברה צברה Crypto.com כ-50 מיליון משתמשים בפלטפורמה שלה, וצוות השיווק שלה יצר עסקאות ברחבי עולם הספורט - עסקאות שכללו את ה-NHL, הסרייה A האיטלקית, פורמולה מרוצי מנוע 1, UFC, פריז סן ז'רמן, בין רבים אחרים. כל מסע השיווק הגיע לשיאו עם הסכמת Cryto.com על חסות לגביע העולם של פיפ"א 2022 בקטאר.

התמוטטות שיווקית

AdAge פרסמה מאמר אתמול מאת אסא היקן ב"התמוטטות השיווק" של Crypto.com. המאמר מציין ש-Crypto.com בדיוק השלימה את התחייבויותיה כספונסר ראשי ל-F1s Miami Grand Prix כאשר שוק הקריפטו החל את הירידה שלו לשוק הדובים הנוכחי.

המאמר ממשיך ואומר שבמהלך החודשים הבאים Crypto.com "הקטינה רבים מעסקאות השותפות" שבוצעו בזמנים שמשיים יותר. היא אפילו הרחיקה לכת וניסתה להיחלץ לחלוטין מכמה מהעסקאות בהתחשב בהכנסותיה הפוחתות במהירות כשהקריפטו ירדה.

הצמצום הבא שיתרחש היה בכוח העבודה, שכן 30% עד 40% מאלה שהתקשרו מוקדם יותר השנה פוטרו במהלך חודשי הקיץ.

עם זאת, Crypto.com שמרה את הנתונים המדויקים של כמות העובדים המפוטרים קרוב לחזה. כאשר מספר מקורות העריכו את מספר העובדים ששוחררו בסביבות 2000, Crypto.com הודתה רשמית שפיטרה קצת יותר מ-1000.

"מקורות רבים הצהירו באופן עצמאי שקצת יותר מ-2,000 עובדים עזבו את החברה מאז החלו הפיטורים. בעבר דווח כי Crypto.com שחררה קצת יותר מ-1,000 עובדים לכל היותר. אנשי שיווק היו מהראשונים שהפיטורים נועדו אליהם, כולל צוות קריאייטיב פנימי שלם שחוסל חודשים ספורים לאחר הקמתו, אמרו מקורות".

Crypto.com הביאה לסיום עסקאות עם Angel City FC, Twitch Rivals וה- ליגת האלופות. עסקאות אחרות עדיין נמשכות, אבל פלטפורמת הקריפטו צמצמה כמה מההתחייבויות שלה שם.

הישרדות

אפשר בהחלט לטעון שההצלחה לטווח הקצר של Crypto.com נבעה מאוד מאסטרטגיית השיווק השאפתנית להפליא שלה. עם זאת, אסטרטגיה זו הסתמכה על משיכת משקיעים רבים יותר לפלטפורמה שלה במקביל להוספת עסקאות חסות ברמה גבוהה יותר.

המספר והיוקרה של העסקאות היו ללא ספק המגנט שהיה צפוי למשוך לקוחות נוספים. עם זאת, גם בנסיבות שוריות מאוד אסטרטגיה כזו אינה נטולת סיכונים. בשוק דובי הסיכונים מוכפלים. 

אם Crypto.com יכול למשוך את קרניו ולנהל כראוי קיצוצים נוספים במידת הצורך, אזי ניתן יהיה להשיג הישרדות. בהתחשב בכך שמלווה הקריפטו עוסק כולו באסטרטגיית צמיחה גבוהה, שינוי אפשרי כמובן עלול להיות מסובך ביותר לניווט.

הצהרת אחריות: מאמר זה ניתן למטרות מידע בלבד. הוא אינו מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר.