Crypto.com עשתה כמיטב יכולתה לקנות את דרכה לצמרת תעשיית הקריפטו. הוצאות השיווק העצומות שלה, כולל מודעת סופרבול חלקה, הצליחה למשוך שיא של 50 מיליון משתמשים רשומים ועד פברואר 2022, היא ביצרה את מעמדה כ- 10 העליון איתור חילופי קריפטו.
למרבה הצער, זה הרחיב את עצמו יתר על המידה.
מאז המקום המבריק שלה בסופרבול, מנהלים פיטרו צוות במשך חודשים, ותכניות הצטרפות משתמשים חדשות שפרסמו ריביות גבוהות במיוחד קרסו לצד אסימון ה-CRO של החברה שסבסד את התוכניות הללו. חוקרים גילו גם קשרים חשודים לחברת ההונאה, Wirecard.
עם זאת, זה היה רחוק מה"דגל האדום" היחיד שבבדיקה מדוקדקת יותר היה צריך להצביע על כך שדברים לא ממש תקינים עם Crypto.com.
דגל אדום מס' 1: אירוניה דרמטית בסופרבול
Crypto.com הפכה לאחת מכמה חברות נכסים דיגיטליים שזכו לאוויר מסחרי במהלך הסופרבול. זה מפורסם מזל מעדיף את האמיצים הפרסומת כללה את מאט דיימון זוכה האוסקר. האירוניה נראתה מיד.
הפואנטה של הפרסומת - מצחיק בהתחלה - היה להשוות רכישת נכסי קריפטו כמו האסימון של Crypto.com עם מסע בחלל מוקדם, 18th משלחות של המאה הפתוח, או טיסת הבכורה של האחים רייט.
יתרה מזאת, הביטוי הוא "המזל מעדיף את הנועזים", לא אמיצים. פליניוס האב הפך את הביטוי לפופולרי לפני שהפליג לעבר הר וזוב שם הוא מת מיד בין רסיסים געשיים ואדי גופרית.
אכן, זה היה כל כך גרוע סאות' פארק עשה סאטירה על המודעה לטלוויזיה מלאה אפיזודה.
האירוניה הדרמטית של הפרסומת סיפקה לצופים רמז לגבי אמינותו של המפרסם, כלומר שלמרות עלויות הפקה ושידור של מיליוני דולרים, החברה לא הצליחה לכתוב תסריט אינטליגנטי.
דגל אדום מס' 2: Crypto.com מצמצם את מספר העובדים
פיטורים הם סימן ברור לצרות תאגידיות. עד יוני 2022, Crypto.com היה פיטרו עד 2,000 עובדים משיא 2021, לפי אד אייג'.
החברה מצידה הסתייג הנתון של Ad Age, למרות שהוא אישר שכוח העבודה שלה פעם הסתכם 5,000 אנשים, שהיא פיטרה מאות עובדים, ולא תאשר את הירידה הכוללת במספר העובדים מאז השיא.
דגל אדום מס' 3: קיצוץ בהוצאות השיווק
Crypto.com הוציא הרבה כסף על שיווק, כולל מודעת סופרבול שעלתה מיליונים. על פי הדיווחים, זכויות השם לאצטדיון של לוס אנג'לס לייקרס עלות ככל 700 מיליון דולר על פני 20 שנה. העסקה הזו זכתה לתגובות מעורבות מצד אוהדי הכדורסל. שחקן אחד של לוס אנג'לס לייקרס אמר השם החדש ירגיש "מוזר" לזמן מה (המקום נקרא הסטייפלס סנטר מאז 1999).
החברה גם נסוגה מעסקת חסות עם קבוצת כדורגל, Angel FC, באותה עיר. היא גם קיצצה את כספי החסות שהוקצו לזרמי ספורט אלקטרוני ב-Twitch.
גם החברה נאלצה לעשות זאת לצמצם את המסרים שלו במודעות, כולל אישורים פזיזים שנפסקו בלתי חוקי על ידי רשות תקני הפרסום בבריטניה.
דגל אדום מס' 4: תוכניות CRO קורסות
הצוות המקורי מאחורי מה שהפך בסופו של דבר ל-Crypto.com הנפיק ומכר בשווי של כ-26 מיליון דולר של האסימון הקודם של CRO, MCO, באמצעות ICO מסורתי בשנת 2017. (בעלי MCO התחלפו ל-CRO במהלך מיתוג מחדש של החברה בשנת 2020.)
בשנים שלאחר מכן החברה ומנהליה ושותפיה השונים מכר עוד מיליונים בשווי של MCO/CRO.
נקרא במקור Crypto.org Coin (מגמיש את הבעלות שלו על .com ו-.org TLDs), Crypto.com מיתוג מחדש CRO ל-"Cronos" בפברואר 2022 - באותו חודש כמו מודעות הסופרבול שלה.
ישנם מספר קווי דמיון בין CRO של Crypto.com ל-CEL של Celsius. שני האסימונים מימנו חשבונות המנוהלים על ידי הגופים שהנפיקו אותם, וסבסדו את המפעילים בהון נוסף שממנו הם שילמו תמריצים כספיים כדי למשוך משתמשים חדשים. שניהם גם הגדילו את התשואה ללקוחות שנעלו את האסימון. הם גם הציעו בונוסי נאמנות ושימוש, כולל הנחות על שירותים שונים.
במקרה של Crypto.com, היא הבטיחה כרטיסי חיוב עם מערכת Cashback מדורגת לתשלום ב-CRO. משקיעים שקנו ו החזיק לפחות 400,000 דולר באסימוני CRO - סכום מדהים - יכול להרוויח 8% החזר כספי מדהים באותה מידה על רכישות.
הצעת הקאשבק המדהימה הזו הכפילה לפחות פי ארבעה את מְמוּצָע שיעור כרטיסי העילית ממנפיקי כרטיסים שאינם קריפטו.
הנתון של 8%, כמובן, נשמר רק על ידי זרם אמין של משתמשים חדשים שקונים ונעלו אסימוני CRO. כאשר Crypto.com לא הצליח לשמור על מהירות הרשמה למשתמשים חדשים, זה צמצם כצפוי את הקאשבק שלו.
זה התחיל לגבות גם עמלות אחרות. Redditor אחד אפילו דיווח קבלה הודעת דוא"ל מ-Crypto.com שאמרה שהיא תתחיל לגבות מבעלי כרטיסים שהחזיקו פחות מ-40,000 דולר באסימוני CRO בעמלת עסקאות חוץ של 3%.
גם Crypto.com הציעו הטבות עבור נעילת CRO כמו מנויי Netflix, Spotify ו-Amazon Prime בחינם, הנחות על הזמנות ב-Expedia ו-AirBnB, ושותפות במטוס פרטי למשקיעים גדולים.
משקיעים המחזיקים ב-CRO לתקופות זמן ארוכות יכולים להרוויח ריבית גבוהה עוד יותר: עד 12% APY בתגמולים.
לשם השוואה, תעודות הפיקדון של בנקים בארה"ב נוטים לכך למעלה סביב 3.5%APY.
הקוראים יזכרו שרשת Celsius הייתה בעבר הַצָעָה APY דומה על פיקדונות stablecoin אם המשתתפים קיבלו תשלומים באסימון ה-CEL המקורי שלו. CEL היא כעת כמעט חסרת ערך בתוך הליכי פשיטת הרגל של Celsius.
Crypto.com כנראה לא יכלה להחזיק ב-APY גבוה כל כך ברגע שכבר פיתה מפקידים. כשהיא קיצצה את פרס ההימור במאי 2022, המחיר של CRO ירד בחצי תוך חודש.
CRO נסחר פעם בשיא של 0.98 דולר ב-24 בנובמבר 2021, בדיוק בזמן ש-Crypto.com הכריזה על עסקה לשינוי שם האצטדיון של לוס אנג'לס לייקרס. CRO ירד ל-0.11 דולר היום.
דגל אדום מס' 5: קשרים חשודים לחברות שקרסו
Crypto.com לא עזר לעצמה על ידי בחירת Wirecard כמנפיק כרטיסים. כרטיס אלחוטי הוגש לחדלות פירעון ביוני 2020 ונחשבת לאחד הגדולים ביותר הונאות בהיסטוריה הגרמנית המודרנית.
בעיות של Wirecard החל הגיע לשיא כאשר רואי החשבון בארנסט אנד יאנג סירבו להחתים מסמכים חשבונאיים לשנת 2019. ביקורת כושלת זו אילצה את מנכ"ל Wirecard, מרקוס בראון, להודות כי החברה איכשהו הטעה יותר מ-2 מיליארד דולר.
מנכ"ל Crypto.com, Kris Marszalek, הבטיח להחזיר למשתמשי כרטיסי חיוב שהפסידו כסף עקב חדלות פירעון של Wirecard.
קרא עוד: אפילו מאט דיימון לא הצליח להציל 2,000 אנשי Crypto.com
גם פשיטת הרגל של Wirecard גרועה מושפעים מנפיק כרטיס חיוב קריפטו עמית TenX. זה מעולם לא התאושש ומאז לא צייץ 2021. האתר של TenX נשאר במצב לא מקוון.
מלבד ההשפעה של Crypto.com ו-TenX, פשיטת הרגל של Wirecard משכה את תשומת הלב של המערכת הפיננסית של גרמניה. זה חייב נושים 4 מיליארד דולר בזמן פשיטת הרגל. חלק מהנושים שלה אמרו שהם לא סומכים על קבלת הכסף הזה בחזרה. EY כינתה זאת "הונאה משוכללת ומתוחכמת".
לבסוף, היו שמועות כי Wirecard ו- Crypto.com חלקו מנהל עם שם המשפחה Marsalek. עם זאת, יאן מרסלק היה מנהל תפעול ראשי של Wirecard; Kris Marszalek (עם "z") הוא המנכ"ל של Crypto.com.
עם זאת, לקריס מרשלק יש עבר מוזר, כולל את קריסה מוחלטת של חברה בורסאית באוסטרליה, אנסוגו, וחברת הבת שלה, BeeCrazy.
סיכום
Crypto.com צריך יותר אנשים כדי לקנות ולנעול CRO. עם זאת, בהתחשב בירידה של 88% של האסימון מאז 24 בנובמבר 2021, נראה שהביקוש הולך ופוחת.
ככל שה-CRO יורד, הפיטורים נמשכים, והצעות החזר כספי מתמעטות, בקרוב ייגמר הכסף של Crypto.com כדי לקנות את המודעות היקרות הדרושות כדי להסיח את דעת המשתמשים מהדגלים האדומים שלה.
פרסומת הסופרבול שלה אולי הייתה זוכה למיליוני הופעות, אבל ההשפעה ארוכת הטווח שלה עשויה להיות בדיוק ההפך ממה שהתכוונה החברה.
הפיטורים מואצים. האסימון העיקרי שלו, CRO, מתקרב לשפל של כל הזמנים, והוא סובל מא אובדן קטסטרופלי של אמון המשקיעים. הקשרים החשודים שלה לחברות כושלות כמו Wirecard, Ensego ו-TenX עשו מעט כדי להחזיר את האמון הזה.
בסך הכל, לא ברור לחלוטין אם Crypto.com תוכל להחזיר את מעמדה בין בורסות הקריפטו המובילות. באמצע פברואר 2022, המשרד דורג בין ה 10 העליון חילופי נקודות אבל זה נפל 18th מקום היום. הוצאה מופרזת על שיווק מפוקפק עשויה לפגוע באופן בלתי הפיך ביכולתה של החברה לשמור על דרגתה הגבוהה.
לחדשות מושכלות יותר, עקבו אחרינו טויטר ו חדשות גוגל או האזינו לפודקאסט התחקיר שלנו חדש: Blockchain City.
מקור: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/