בעוד שכל תעשיית הקריפטו סובלת משוק דובי ממושך, גם תעשיית שיווק הקריפטו סופגת מכה מסיבית. רק לפני חודשים, מודעות קריפטו פרחו בכל רחבי הלוח. מכיכר הזמן ועד לרכבות התחתית של לונדון ואירועי ספורט גדולים כמו ליגות ה-NFL והפוטבול, פרסומות של מטבעות קריפטוגרפיים היו בשיא של כל הזמנים. סלבריטים כמו מאט דיימון, לברון ג'יימס, טום בריידי וסנופ דוג היו פרצופים קבועים בפרסומות כאלה.
עם זאת, המשבר העולמי בשוק הפיננסי, כמו גם השוק הדובי המתמשך, גרמו להשקעות בפרסומות מסוג זה להתכווץ באופן מסיבי. על פי נתונים עדכניים, חברות גדולות כגון מטבע, FTX ו-Crypto.com הקטינו באופן משמעותי את תקציבי השיווק שלהם בחודשים האחרונים.
בפברואר השנה, במהלך הסופרבול השנתי, תעשיית הקריפטו בארה"ב הוציאה יותר מ-84.5 מיליון דולר על שיווק ופרסום. ביוני ירד הנתון ל-3 מיליון בלבד. בחודש שעבר, ההוצאה הכוללת על מודעות קריפטו בארה"ב הייתה 36,000 דולר בלבד - הנתון הנמוך ביותר מאז ינואר 2021.
האם מודעות קריפטו יתפסו שוב את מרכז הבמה?
לדברי מומחי שיווק, חברות קריפטו לא צריכות לצפות להחזר עקבי משוק המודעות. ההשקעה והתשואות מפרסומות קריפטו עומדות ביחס ישר לשוק הרחב.
כאשר מחירי השוק קורסים ופעילויות בלתי חוקיות כגון הונאה ופריצות עולות בתחום זה, המשתמשים נרתעים מהשקעה, מה שבסופו של דבר מוריד את התשואות הפוטנציאליות מהשקעות שיווקיות. כדי שההשקעה והתשואות יזנקו שוב במרחב הזה, החיסול בבורסות הפופולריות צריך לרדת באופן משמעותי.
לא ברור מתי מודעות קריפטו יחזרו שוב לרמות המפוארות שלהן. בורסה פופולרית Crypto.com השיקה קמפיינים ענקיים ברחבי העולם בשנה שעברה, עם תקציבים שחצו 100 מיליון דולר בשלב מסוים. לאחר הירידה האחרונה במחירי מטבעות קריפטוגרפיים, ידוענים הקשורים למודעות כאלה כמו מאט דיימון ספג ביקורת קשה ברשתות החברתיות. אלא אם כן ההשקעות והמסחר בתחום הזה יגדלו שוב לרמות כאלה, אולי לא נראה הוצאות כה מכריעות על שיווק מטבעות קריפטוגרפיים.
מקור: https://www.cryptopolitan.com/crypto-ad-investment-drops-to-36k/