הטרנד הגדול ביותר בקריפטו כרגע אינו קשור לביטקוין או אפילו לקופים משועממים. מדובר בבורסות למטבעות קריפטוגרפיים שמאגרים שותפויות ספורט ותמיכה של ספורטאים.
זה אמור להגיע לגובה חום ב-13 בפברואר במהלך הסופרבול, תוכנית הטלוויזיה הנצפית ביותר בארה"ב בכל שנה. גם Crypto.com וגם FTX הציבו ספונסרים של מפורסמים והוציאו מיליונים עבור זמן פרסום במהלך המשחק.
עם זאת, בינאנס מפסיק את זה. וזה מתויג חמש פעמים באול סטאר ב-NBA ג'ימי באטלר כדי להגיד לאנשים שהם גם לא צריכים לשחק.
"ב-13 בפברואר, אתה תשמע כמה מהשמות הגדולים ביותר שאומרים לך להיכנס לקריפטו", אמר הסמול פורוורד של מיאמי היט באמצעות סרטון היום בחשבון הטוויטר של Binance. "אבל הם לא מכירים אותך או את הכספים שלך. רק אתה עושה. Binance ואני כאן כדי לומר לך: סמוך על עצמך וכמובן תעשה מחקר משלך".
Binance היא כבר מזמן בורסת המטבעות הקריפטוגרפיים המובילה בנפח, אך הבשלת תחום המטבעות הקריפטוגרפיים יחד עם מסעות פרסום מאוחדים איימו על רצף הניצחונות שלה. במהלך 2021, היריבות המובילות שלה עסקו בעצמן בשותפויות ספורט ובעסקאות תמיכה. FTX קנתה את הזכויות לשנות את השם של מיאמי היט ארנה על שמה והחתימה את אגדת ה-NFL טום בריידי והצלע החד של ה-NBA סטף קארי כשגרירי מותג, Crypto.com נתנה חסות ל-UFC וקיבלה את זכויות השם לזירה של לוס אנג'לס לייקרס וקליפרס, ו-Coinbase סידרה שמו על ריצוף NBA, רק כדי לציין כמה עסקאות.
בינאנס נמנעה בעיקר מאימוץ מודל התמיכה של ספורטאים וסלבריטאים, אם כי לאחרונה חיזרה אחרי הכדורגלן הספרדי אנדרס אינייסטה ונתנה חסות לטורניר גביע אפריקה לאומות בכדורגל.
עד כה, הגישה ללא סלסולים עבדה. נכון למספרים האחרונים, Binance שולטת ב-62% מנפח המסחר הנקודתי בין חמש הבורסות המובילות ב-CoinMarketCap המדורגות לפי ציון אמון (המשלב נפח, נזילות, מדדי אבטחת סייבר וגודל). האחיזה שלה במסחר בנגזרים - שם Coinbase שבסיסה בארה"ב נסגרה עד כה בגלל בעיות רגולטוריות - חזקה כמעט באותה מידה; הוא שולט ב-58% מנפח המסחר היומי. (הערה: Binance היא הבעלים של CoinMarketCap, אך המספרים המוצגים דומים לצוברי נתוני קריפטו אחרים.)
לאחרונה בנובמבר, נראה היה שהגישה הממוקדת בספורט של מתחרותיה משתלמת, שכן חלקה של Binance בנפח המסחר ירד ל-45%.
והטקטיקה עוד עשויה להביא להם תוצאה. הסופרבול משך כמעט 100 מיליון צופים בארה"ב בשנת 2021 - וזה היה מטה שנה עקב COVID; המספר בדרך כלל מגיע לכ-150 מיליון איש. עם סקרים אחרונים שמצביעים על כך שפחות מ-20% מהאמריקאים השקיעו בקריפטו, מודעת סופרבול יכולה להביא הרבה צופים למשחק.
אבל לביננס ולג'ימי באטלר לא יהיה אכפת אם תצפו במקום זאת בסלסול אולימפי.
מקור: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl