טכנולוגיית בלוקצ'יין הייתה לעתים קרובות לעומת לאינטרנט על הפוטנציאל ההפרתי שלו. למרות שהבלוקצ'יין נוצל במקור לעסקאות פיננסיות, הוא התפשט במהירות כמעט לכל מגזר אחר - כולל תעשיית המדיה והבידור.
דנבר, CO - 18 בפברואר: מייסד שותף של Ethereum Vitalik Buterin נואם ב-ETHDenver ב-18 בפברואר, ... [+]
גטי אימג'ס
במהלך השנים האחרונות, ראינו חברות מדיה ובידור מתחילות למנף את טכנולוגיית הבלוקצ'יין כדי לשנות את האופן שבו הן מפתחות ומפיצות תוכן. דיסני היה גורם מוקדם מאוד, ופיתח פרטי פלטפורמה כל הדרך חזרה בשנת 2014 כדי להפוך את העסקאות לאמינות ושקופות יותר. לאחרונה כלי תקשורת כולל The ניו יורק טיימס
אנחנו רק מתחילים לנצל את מלוא הפוטנציאל של טכנולוגיית הבלוקצ'יין ויש כמה אתגרים מתמשכים שחברות מדיה ובידור מתמודדות מולם, שבלוקצ'יין יכול לעזור לפתור.
הגנה על IP
סוגיות והפרות של קניין רוחני נפוצות בתעשיות התקשורת והבידור. מוזיקאים, אמנים ובדרנים אחרים נאבקו זה מכבר לשמור על בעלות על היצירה שלהם, מה שאומר שלעתים קרובות הם לא מקבלים פיצוי הוגן. זה נכון במיוחד למוזיקאים ולאמנים רבים יש התומכים ב תשלומי תמלוגים גבוהים יותר מפלטפורמות סטרימינג.
גם אמנים כמו טיילור סוויפט התמודדו קרבות בעלייה לשמור על שליטה ובעלות על ה-IP שלהם.
מחקר על ידי פרופסורים מאוניברסיטת Middlesex מצא שבעיות IP בתעשיית המוזיקה ניזונות מחוסר שקיפות. אמנים לרוב אינם מבינים במלואם את תנאי החוזים וזכויות היוצרים, מה שמגביל את יכולתם להבטיח שהם מקבלים פיצוי הוגן. המחברים מסבירים כיצד: "הפרטים הספציפיים של עסקאות סטרימינג רבות מוסתרים כעת מאחורי הסכמי סודיות, כך שאמנים וכותבי שירים עשויים שלא לדעת את התנאים שבהם נעשה שימוש בזכויות יוצרים." התוצאה היא שרוב הכספים מחולקים לרוב למתווכים ולא לאמנים.
היכנס לבלוקצ'יין. באמצעות טכנולוגיית בלוקצ'יין, מוזיקאים (ויוצרים אחרים) יכולים לרשום את ה-IP שלהם ואז לקשר מילים, סרטונים ואפילו ביוגרפיה לבלוקצ'יין, על ידי הטמעתו כמטא נתונים בהקלטות דיגיטליות. כל זה יהיה שקוף וזמין לציבור - ניגוד חד מהמציאות של היום. יוצרים יכולים גם להשתמש ב"חוזים חכמים" התומכים בבלוקצ'יין כדי לקבוע מי מסוגל להוריד ולקיים אינטראקציה עם התוכן שלהם - ובאופן קריטי, כיצד הם, כיוצרים, יקבלו פיצוי. כאשר צרכן מוריד שיר, אלבום או יצירה אחרת, החוזה החכם יופעל ובתורו, יגבה אוטומטית את הקונה ותפצה את היוצר כראוי.
חוזים חכמים גם מעצימים לאמנים את היכולת לעקוב אחר כל זרם ברחבי האינטרנט ולא לפספס תמלוגים פוטנציאליים. זוהי עסקה ענקית בהתחשב בכך שההערכה היא ש-20 פלטפורמות הזרמת המוזיקה המובילות נאספו 424 מיליון דולר במה שנקרא "תמלוגים ללא תחרות" ואין לי מושג למי לשלם.
מאבק במידע מוטעה
יש אמון בתקשורת הגיע שפל של כל הזמנים. זה היה מתודלק על ידי חדשות מזויפות, דבר שערער את אמון הציבור בתקשורת והותיר צרכנים רבים במידע מוטעה. העובדה שיש יותר מ-3,000 ערוצי חדשות בארה"ב לבדה (יחד עם אינספור יוצרים עצמאיים) מחמירה את הפוטנציאל לחדשות מזויפות ומקשה יותר ויותר על הצרכנים להבחין באילו מקורות הם יכולים לסמוך. בהתחשב במצב עניינים זה, אין זה מפתיע שענקיות התקשורת הגדולות בעולם, כגון ניו יורק טיימס, מסתכלים בבלוקצ'יין כדי להילחם במידע מוטעה.
מכיוון שטכנולוגיית הבלוקצ'יין מסתמכת על ספר חשבונות מבוזר ובלתי ניתן לשינוי כדי להקליט מידע, היא מאומתת באופן תמידי. המשמעות היא שחברות מדיה ובידור יכולות לקשר את כל התוכן שהן פרסמו, כולל מאמרים, ציטוטים ותמונות, לבלוקצ'יין ולהיות בטוחות שלא יבוצעו בו מניפולציות. Harvard Business Review יש דיווח כי ניו יורק טיימס החל לחפש להילחם במידע מוטעה לפני כמה שנים באמצעותו פרויקט מקור חדשות. חלק מרכזי ביוזמה זו היה יצירת קבוצה משותפת של סטנדרטים עבור מפרסמי החדשות שמכניסים מטא נתונים עבור תמונות שהם מפרסמים כדי לפרט בבירור את מידע המקור ולהבטיח שעבודת האימות שנעשתה על ידי כתבים, צלמי עיתונות והעורכים שלהם לא תאבד ברגע שתמונה מגיעה. משותף ברשתות החברתיות.
DAOs או ארגונים אוטונומיים מבוזרים - הם ארגונים בבעלות חברים ומופעלים ללא הנהגה ריכוזית. המבנה הארגוני הזה הפך לפופולרי ב-web3 והוא גם נרתם כדי לדמיין מחדש את העיתונות האזרחית המשתפת. קחו למשל, TruthDAO, ארגון חדשות מקצועי שנבנה עם תמיכה קהילתית ואינטראקציה באמצעות מבנה DAO מבוזר. TruthDAO שואפת לתמוך בעיתונות לא מפלגתית על ידי שיתוף חברים בתהליך הדיווח. חברים יכולים לתרום רעיונות לסיפור, לספק נקודות מבט ולהשתתף בוויכוח.
פתיחת אפיקי מונטיזציה חדשים
קנה המידה האדיר של חברות מדיה ובידור רבות גרם לכך שלאמנים ויוצרים בודדים יש פחות שליטה ובעלות על התוכן שלהם, כמו גם הזדמנויות מוגבלות למונטיזציה. כאשר אמנים בודדים מפיצים את המוזיקה שלהם באמצעות פלטפורמות מדיה בקנה מידה גדול, לעתים קרובות הם מקבלים פיצוי לא הוגן. לדוגמה, כאשר מוזיקאים מפיצים את המוזיקה שלהם דרך Spotify או Apple Music, בערך 70% מההכנסות מועברות לבעלי זכויות המוזיקה - שלעתים קרובות אינם היוצרים הפרטיים.
NFTs - אסימונים מבוססי בלוקצ'יין שמקצים למעשה בעלות לפריטים דיגיטליים מסוימים כמו יצירות אמנות או אפילו פוסטים בבלוג - משנים את משחק המונטיזציה עבור יוצרים בודדים. NFTs מעצימים לאמנים ויוצרים בודדים יותר אוטונומיה לגבי האופן שבו הם מייצרים רווחים מעבודתם.
כמה ממעצבי המדיה החברתית הגדולים ביותר אימצו NFTs ללא ספק מבינים שיוצרים דורשים מודלים עסקיים של web3. מארק צוקרברג לאחרונה הודיע שמכשירי NFT מגיעים לאינסטגרם. וגם יוטיוב לאחרונה הודיע שהיא משלבת NFTs בכלי היוצרים שלה כדי שיוצרים יוכלו להרוויח כסף ישירות ממעריצים שרוכשים את הזכויות לסרטונים שלהם. משקף את הפוטנציאל לאפיקי מונטיזציה חדשים, למנהל המוצר הראשי של YouTube יש מוסבר, "אנו מאמינים שטכנולוגיות חדשות כמו בלוקצ'יין ו-NFTs יכולות לאפשר ליוצרים לבנות קשרים עמוקים יותר עם המעריצים שלהם...יחד, הם יוכלו לשתף פעולה בפרויקטים חדשים ולהרוויח כסף בדרכים שלא היו אפשריות בעבר."
בסופו של דבר, לבלוקצ'יין יש פוטנציאל לשנות באופן עמוק את דרכי המונטיזציה עבור יוצרים ולטפח שדה משחק שווה יותר עם טיפים והכרה בזמן אמת. האומן קריפטוגרפיטי למשל, לאחרונה השיק תוסף לתקליטנים. אם הצופים בשידור חי נהנים מרצועה הם יכולים לשלוח ביטקוין
עתיד מזהיר לבלוקצ'יין במדיה ובידור
וויליאם מוגאייר, מחבר רבי המכר של הבלוקצ'יין העסקי, אמר, "אי אפשר לתאר את הבלוקצ'יין רק כמהפכה. זוהי תופעה דמוית צונאמי, שמתקדמת לאט ובהדרגה עוטפת הכל לאורך דרכו בכוח ההתקדמות שלו". הכוח דמוי הצונאמי של הבלוקצ'יין מתגלה כעוצמתי במיוחד בתעשיית המדיה והבידור. תעשיות אלו נפגעו בעשורים האחרונים על ידי בעיות נפוצות כמו הפרות IP, מידע מוטעה ומבני תשלום לא הוגנים. עם השוק העולמי לבלוקצ'יין מוערך כדי להגיע ל-1.4 טריליון דולר עד 2030, מסתמנת ההזדמנות עבור בלוקצ'יין להיות סיבוב הופעות טרנספורמטיבי עבור מדיה ובידור.
מקור: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- חברות/