Blockchain

אופנה דיגיטלית התומכת בבלוקצ'יין יוצרת מודלים עסקיים חדשים למותגים

01/24/2022
חדשות Ethereum של ביטקוין

אסימונים לא ניתנים לניתוק (NFT) אולי משבשים את תעשיית האופנה בשווי טריליון דולר, אבל NFTs הם רק חלק אחד בפאזל גדול בהרבה שחולל מהפכה במגזר הזה. במקום זאת, טכנולוגיית הבלוקצ'יין בכללותה ממשיכה להיות מחליף משחקים עבור תעשיית האופנה. 

בעוד שרשתות אספקה ​​מבוססות בלוקצ'יין שימשו כמה ממקרי השימוש המוקדמים ביותר של האופן שבו הטכנולוגיה יכולה לעזור באיתור פריטים הונאה, פריטים לבישים דיגיטליים שנבנים על רשתות בלוקצ'יין מתחילים כעת לשחק. מייגן קספר, מייסדת שותפה ומנהלת של Magnetic - חברת השקעות וחדירת קריפטו ובלוקצ'יין בבעלות פרטית - אמרה ל-Cointelegraph שאופנה דיגיטלית היא מקרה שימוש חזק מאוד לטכנולוגיית בלוקצ'יין. עם זאת, היא ציינה כי מותגים רבים אינם מודעים לערך שבלוקצ'יין יכול לספק במונחים של יצירת מודלים עסקיים חדשים.

עליית האופנה הדיגיטלית והשפעתה

על מנת להסביר את ההזדמנויות העצומות שהבלוקצ'יין יכול להביא לעולם האופנה של היום, קספר ציין כי כל המותגים יעברו תחילה לדגם "דיגיטלי-ראשון" בעתיד הקרוב:

"זה המקום שבו הקולקציות נוצרות קודם כל בצורה דיגיטלית, בין אם בתוך הבית או במיקור חוץ לחברה. התהליך הדיגיטלי-ראשון מצמצם זמן, אנרגיה והון, שכולם אינם נדרשים עוד לתצוגה מקדימה של אוספים לפני הייצור. לאחר מכן ניתן להרכיב את האוסף הדיגיטלי על תמונות באמצעות התאמה דיגיטלית".

כדי לשים את זה בפרספקטיבה, קספר הוצג לאחרונה על השער של גיליון ינואר של האוטינג. זה היה ייחודי במובן זה שזה היה שער מגזין האופנה הראשון בארצות הברית שהציג בגדי מעצבים יוקרתיים דיגיטליים על אדם. בנוסף, ה האוטינג cover מצויד בקודי QR שמייצרים פונקציות ניסיון של מציאות רבודה, המאפשרים לקוראים לסרוק ברקודים כדי לראות איך כל יצירה דיגיטלית מוצגת יכולה להיראות. את העיצובים, אשר נוצרו על ידי Fendi ועשו דיגיטציה על ידי DressX, ניתן לרכוש לאחר מכן ישירות באתר Fendi.

מייגן קספר על השער של Haute Living ינואר 2022 בשמלה דיגיטלית של פנדי. מקור: Haute Living

בעוד שהם חדשניים מנקודת מבט שיווקית, ישנם יתרונות נוספים של אופנה דיגיטלית ראשונה. למשל, אדריאן פאורוטה, מנהלת אופנה ב האוטינג, ציינה בסיפור העלילתי שלה כי "הימים של משלוח של למעלה מ-20 ארגזים של בגדים על פני הגלובוס" חלפו. זוהי נקודה חשובה שיש לקחת בחשבון, במיוחד מכיוון שמגיפת COVID-19 הביאה למספר בעיות של שרשרת האספקה, כמו למשל עיכוב של מכולות משלוח ברחבי העולם.

תמונה

חשוב גם לציין שרשת בלוקצ'יין אינה נדרשת כשמדובר בדגמים דיגיטליים ראשונים. דריה שפובלובה, מייסדת שותפה של DressX, אמרה ל-Cointelegraph שבעוד בגדי הפנדי שלבש קספר על השער של האוטינג הם דיגיטליים לחלוטין, הם אינם NFTs:

"עם הכיסוי הדיגיטלי הראשון הזה בארה"ב, שאפנו לקדם אופנה דיגיטלית לקהל המיינסטרים, מה שהופך את יכולות הניסיון של Fendi AR לזמינות לכולם - ללא תשלום. שחרור הפריטים כ-NFT, לעומת זאת, פירושו שהנכסים הדיגיטליים וה-AR יהיו שייכים רק לבעלי ה-NFT, מה שיגביל משמעותית את יכולת הקהל לקיים אינטראקציה עם הבגדים הדיגיטליים".

לדברי Shapovalova, בעוד ש-NFT מסוגלים להביא הזדמנויות רבות לתעשיית האופנה הדיגיטלית, כמו לספק תחושת שייכות ואפקט מחסור, זה לא היה מה ש-DressX התכוונה להשיג עם הקמפיין הספציפי הזה. כמאל הוצ'נדאני, מנהל התפעול הראשי של הוט מדיה גרופ, הוסיף כי האוטינג הכריכה מדגימה כיצד תכונות הפרסום המיינסטרים עוברות לנוף הדיגיטלי, עם עלייתם של מאמרי מערכת שניתן לקנות ויכולות ניסיון של מציאות רבודה (AR).

אולם כאשר מיושמות יכולות בלוקצ'יין על התמהיל הזה, היתרונות הופכים להרבה יותר גדולים. לדוגמה, טכנולוגיית הבלוקצ'יין מאפשרת מסחר אלקטרוני ב-Web3 בין פריטים דיגיטליים לפיזיים.

ג'סטין באנון, מייסד שותף של Boson Protocol - פלטפורמת מסחר מבוזרת - אמר ל-Cointelegraph כי החברה פיתחה שכבת בסיס עבור Web3 המאפשרת חוזים חכמים לביצוע עסקאות מסחר אלקטרוני בתוך סביבות וירטואליות ומטאוורסיות. בשל היכולות הניתנות על ידי חוזים חכמים ברשת הבלוקצ'יין של בוסון, באנון אמר שניתן לפתור בעיות אמון שעלולות להתעורר בסביבה מטא-ורסית:

"לדוגמה, אם אדם נכנס ל-metaverse ונתקל באווטאר אחר שמכר מכונית, אפשר לתהות כיצד העסקה הזו תהיה בטוחה. פרוטוקול בוסון משמש כשכבת האמון בין המטא-ברס ליקום על-ידי כך שהוא מאפשר מכירה של NFTs עם תורת משחקים מקודדת, שאותם ניתן לממש עבור פריטים מהעולם האמיתי."

בלוקצ'יין המשמש כשכבה מהימנה בין עסקאות מסחר ב-Web3 הוא קריטי כאן, במיוחד כאשר המותגים הגדולים כמו נייקי ואדידס מקימים חנויות ב-metaverse. דיגיטציה של פריטים כ-NFTs הופכת לשלב הבא הנדרש למכירת סחורות בסביבות וירטואליות, מה שמביא לפונקציונליות נוספת.

לדוגמה, קספר הסביר כי ניתן למכור קולקציות ראשונות בדיגיטל אך ורק כ-NFT ולאחר מכן לייצר מאוחר יותר אם הקונה רוצה לקבל את הפריטים הפיזיים: "רתימת טכנולוגיית הבלוקצ'יין ו-NFTs מאפשרת כמות ייצור, נראות של כל בגד ונגישה גלובלית לראשונה. זמן בהיסטוריה. ירידה במהדורה מוגבלת וייצור לפי דרישה יכולים בקלות להיות תוצרי לוואי של Web3."

באנון הוסיף כי בעוד שנת 2021 התמקדה בעיקר במותגים המוכרים אופנת NFT, השנה תראה דחיפה מוגברת לכיוון "דיגי-פיזי" או "פיגיטלי". לדברי באנון, זה כאשר מותגים מוכרים פריטי אופנה פיזיים במערכות אקולוגיות של Web3 המשויכות לעמיתים ל-NFT. "תחשוב גם על נעלי ספורט פיזיות עם גרסת NFT לבישה", אמר באנון. זה הוכח לאחרונה על ידי בית האופנה הקריפטו RTFKT כשהחברה שיתפה פעולה עם "CryptoPunks" כדי ליצור 10,000 נעלי ספורט NFT. זוג נעלי ספורט מותאם אישית אחד נוצר עבור כל "CryptoPunk" שיצא ולאחר מכן ניתן לבעליו החוקיים ללבוש.

גם השקיפות שמספקת רשת בלוקצ'יין מועילה. לדוגמה, קספר ציין כי טיפות אופנה במהדורות מוגבלות מושכות צרכנים מסוימים. ככזה, אפשר להבין כמה פריטים באמת קיימים ברשת בלוקצ'יין כשהם נמכרים כ-NFT דיגיטליים. זה הוכח לאחרונה כאשר דולצ'ה וגבאנה השיקו את קולקציית ה-NFT המונה תשעת חלקים "Collezione Genesis".

למרות שאוסף פנדי הופיע ב האוטינגהגיליון של ינואר 2022 לא היה NFTs, נטליה מודנובה, מייסדת שותפה של DressX, אמרה ל-Cointelegraph שאסימונים שאינם ניתנים לשינוי יספקו את השכבה הבאה של שימוש בתעשיית האופנה:

"NFTs ממקסמים הזדמנויות ופותחים תחומים חדשים לביטוי עצמי ויצירתיות. אנו משווים NFTs לאופנה יוקרתית או הוט קוטור מכיוון שהם מספקים תחושת שייכות, אפקט מחסור ותחושת יוקרה, שאחרת לא הייתה מושגת בעולם הדיגיטלי".

תוך כמה זמן תאומץ אופנה ראשונה בדיגיטל?

בעוד שדגמים ראשונים בדיגיטל מסוגלים לספק לתעשיית האופנה מספר יתרונות, ישנם אתגרים שעלולים להפריע לאימוץ. לדוגמה, למרות שזה בולט עד כמה אוסף Fendi הדיגיטלי נראה על קספר מציאותי, כמות העבודה הנדרשת כדי ליצור אפקט כזה היא עצומה.

עד לנקודה זו, Modenova שיתפה שתהליך הדיגיטציה של בגדים תמיד תלוי בחומרים שמספק המותג. "כל תשעת התלבושות של פנדי עברו דיגיטציה מתמונות, תוך יצירת מחדש של הבדים, הדוגמאות והצלליות של בגדי היוקרה בחלל התלת-ממד מאפס", אמר קספר והוסיף כי כל האלמנטים של עיצוב אופנה - כגון צורה, צבע, חלל, צורה, מרקם וכו' - ממלאים תפקיד בסיסי בדיגיטציה של בגדים ליצירת עיצוב ויזואלי מושלם. ככזה, תהליך זה דורש מקצועיות שעלולה להיות קשה להשגה בהתחשב בכך שהחלל עדיין מתעורר.

קשור: פתיחת כלי השירות היא המפתח עבור מותגי אופנה המשיקים NFTs בשנת 2022

נראה שהאתגר הזה לא משפיע על התפקיד שכנראה הבלוקצ'יין ימשיך לשחק במגזר האופנה. הוצ'נדאני ציין כי להתקדם, האוטינג מתכננת להמיר את כל השערים של המגזין ל-NFTs. "העטיפות שלנו הן יצירות אמנות ותוכן הרלוונטיים לאותו רגע בזמן, אז אני מרגיש שיצירת NFTs של העטיפות שלנו נותנת לאמנות שלנו ביטוי נוסף ובית קבוע בבלוקצ'יין".

מודנובה ציינה שהעלייה של המטא-וורס הביאה ל"מטא-אופנה", וציינה שנכסים דיגיטליים שפעם שימשו רק למשחקים מתוכננים כעת להלביש גרסאות דיגיטליות של בני אדם:

"אנשים מרקע טכנולוגיה ומשחקים מבינים את זה במהירות, אבל עכשיו, המיינסטרים מתחיל לעקוב באופן פעיל. זהו דפוס נפוץ שמתעורר כאשר מושקים מוצרים חדשניים. פריטים לבישים הם הרחבה הטבעית ביותר של המטא-וורס והעמוד החשוב ביותר של כלכלת המטא-וורס".