Blockchain ו-NFTs משנים את תעשיית ההוצאה לאור

Web3 הפך להיות הכי הרבה מגזר ההשקעות המבוקש של 2022, כמקרי שימוש עבור אסימונים שאינם ניתנים לפגיעה (NFT), Metaverse ויישומי בלוקצ'יין אחרים באים לידי מימוש. לכן, זה לא צריך להפתיע שחלקים שונים בתעשיית ההוצאה לאור החלו להשתמש בטכנולוגיות Web3 כדי לשנות מודלים מסורתיים. 

למשל, ענקית הוצאת ספרי הלימוד פירסון לאחרונה הודיעה על תוכניות להשתמש ב-NFT לעקוב אחר מכירות ספרי לימוד דיגיטליים כדי ללכוד הכנסות שאבדו בשוק המשני. מגזין טיים, שהוקם לפני 99 שנים, השתמש גם ב-NFT ליצור זרמי הכנסה חדשים, יחד עם תחושת קהילה בתעשיית ההוצאה לאור. קית' גרוסמן, נשיא Time, אמר ל-Cointelegraph כי המגזין מדגים את האפשרויות החדשות של מעורבות ש-Web3 מביאה לתעשיית ההוצאה לאור. הוא אמר:

"Web3 יכולה לפתח את המותג של האדם בעולם שבו אנשים עוברים משכירים מקוונים לבעלים מקוונים, והפרטיות מתחילה לעבור מפלטפורמות לפרט."

Web3 מאפשר קהילה של בעלי תוכן

למרות שזה עשוי להיראות לא מסורתי שאחד מבעלי המגזינים הוותיקים והידועים ביותר בתעשייה מארח גלריית NFT, גרוסמן הסביר ש-Time צנח כמעט 30,000 NFTs עד היום. הוא הוסיף כי אלה נאספו על ידי למעלה מ-15,000 כתובות ארנק, 7,000 מהן מחוברות ל-Time.com כדי להסיר את חומת התשלום ללא צורך לספק מידע אישי. "לאורך הדרך, קהילת TIMEPiece גדלה ליותר מ-50,000 אנשים", ציין גרוסמן.

כדי לשים את זה בפרספקטיבה, גרוסמן הסביר שבספטמבר 2021, טיים השיקה יוזמה קהילתית של Web3 המכונה TIMEPieces. פרויקט זה הוא חלל גלריה דיגיטלית המתארח ב- שוק NFT OpenSea, שהפגיש 89 אמנים, צלמים ואפילו מוזיקאים. "מספר אמני TIMEPiece גדל מ-38 ל-89. זה כולל אנשים כמו Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera ו-Baeige, אם למנות כמה", אמר גרוסמן. 

אמנם ראוי לציון, אבל ההיבט החשוב יותר של הצמיחה הזה טמון בהבחנה של "קהלים" לעומת "קהילות". לדברי גרוסמן, מעט מאוד אנשים במגזר ההוצאה לאור מבחינים בין שתי הקבוצות הללו, ובכל זאת הוא ציין כי Web3 מספק "הזדמנות אדירה למי שמוכן לחקור את הפיקוח הזה". לדוגמה, גרוסמן הסביר שקהל פשוט עוסק בתוכן לרגע. עם זאת, הוא ציין כי קהילה מתיישרת סביב ערכים משותפים וניתנת לה הזדמנות למעורבות מתמדת. הוא אמר:

"ל'קהילות' בריאות יש חפירים שקשה יותר לשבש אותם או לעקוף אותם. עם זאת, הם דורשים עבודה רבה כדי לפתח ולטפח. היתרון לטווח ארוך של קהילה הוא יציבות - והפרסום הוא הכל מלבד יציב".

אכן, NFTs עשויים להיות המפתח לספק לעולם ההוצאה לאור את היציבות ואת האינטראקציה עם הקהל הדרושים כדי להתקדם. כפי ש-Cointelegraph דיווח בעבר, מותגים משתמשים ב-NFT במספר דרכים כדי ליצור קשר טוב יותר עם הלקוחות לאורך זמן.

מגזרים אחרים בתעשיית ההוצאה לאור מתחילים להעסיק NFT מסיבה זו בדיוק. לדוגמה, Royal Joh Enschede, חברת דפוס הולנדית בת 300 שנה, נכנסת למרחב Web3 על ידי מתן פלטפורמת NFT עבור "חותמות קריפטו" ללקוחותיה. גלמר לייבברנדט, מנכ"ל Royal Joh Enschede, אמר ל-Cointelegraph שעולם בול הדואר והבולאות הוא מסורתי מאוד, וציין שאסימונים שאינם ניתנים לשינוי יאפשרו התרחבות. הוא אמר:

"חותמת הקריפטו פותחת שוק עולמי שיפנה לא רק לאספני הבולים הקלאסיים אלא גם לאספנים בשנות העשרה, העשרים והשלושים לחייהם שקונים, חוסכים וסוחרים ב-NFT. זה מטבע הדברים מאוד מושך עבור הלקוחות העיקריים שלנו - למעלה מ-60 ארגוני דואר לאומיים ברחבי העולם".

לדברי לייברנדט, Royal Joh Enschede החל לחשוב על דרכים להשתמש בטכנולוגיית בלוקצ'יין לפני יותר משנתיים, אולם בית הדפוס ההולנדי החליט להתחיל עם חותמות קריפטו בשל התועלת והתאמת השוק. לייברנדט הסביר שלא רק שאספני בולים יוכלו להחזיק ב-NFT ייחודי, אלא שהאסימונים הלא-ניתנים לשינוי ישמשו גם כ"תאומים דיגיטליים" שנועדו לספק שכבה נוספת של אבטחה ואימות למוצרים הפיזיים שלה.

לייברנדט גם ציין שקישור אובייקטים פיזיים עם עמיתיהם הדיגיטליים מציע ללקוחות תכונות נוספות. הוא אמנם ציין שחותמות קריפטו הן רק ההתחלה של מסע ה-Web3 של Royal Joh Enschede, אבל הוא הסביר שהחברה החלה לפתח "שטרות בולטים", שנועדו להתחרות בשטרות מודפסים מאובטחים. הוא הסביר:

"באמצעות שימוש בטכניקות הדפסה מיוחדות נוכל להוסיף, בין היתר, מציאות רבודה, אשר בתורה מספקת גישה למבצעים מיוחדים ברשת ולפלטפורמת תקשורת. בולטים הם ייחודיים ואלמנט ה-NFT יכול לשמש כפריט אספנים, יחד עם אמצעי תשלום ב- Metaverse”. 

בדומה לזמן, חותמות קריפטו ובולטים מאפשרים ל-Royal Joh Enschede לבנות קהילה של אספנים המסוגלים לעסוק בפלטפורמה ואחד עם השני. "ניתן לקשר כל מיני אפליקציות חדשות לאלו, כמו גישה לאירועים אמיתיים כמו פורמולה 1 או Tomorrowland, שבהם רק כמה הערות מעניקות זכאות לחבילות VIP. אנחנו בונים את העסק שלנו ל-100 השנים הבאות", הוסיף לייברנדט. 

יתר על כן, ארגוני חדשות עצמאיים מתחילים ליישם טכנולוגיות Web3 כדי לפתור את אחד האתגרים הגדולים ביותר העומדים בפני תעשיית המדיה כיום - "חדשות מזויפות". לדוגמה, Bywire היא פלטפורמת חדשות מבוזרת המשתמשת בבינה מלאכותית (AI), למידת מכונה ובלוקצ'יין כדי לזהות תוכן חדשותי שקרי או מטעה. מייקל אוסאליבן, מנכ"ל Bywire, אמר ל-Cointelegraph כי הפלטפורמה בנתה ופרסה אלגוריתם "אמון או לא". "זה יכול לספק לקוראים בטחון 'במבט חטוף' שהתוכן המוגש בפלטפורמת Bywire הוא אמין, ומי שמייצר אותו אכן אחראי", אמר.

אוסאליבן הסביר שטכנולוגיית ה-AI של Bywire מסוגלת "לקרוא" מאמר תוך שניות לפני שהוא עולה לאוויר כדי לקבוע את מהימנות התוכן. לאחר ביסוס זה, האלגוריתם מייצר המלצה, יחד עם ההיגיון מאחורי קביעתו. "הסיבה היא חיונית מכיוון שהיא עוזרת לצרכנים להיות מודעים למניעים ולכוונות של יצרני תוכן", ציין אוסאליבן.

בעודו חדשני, אוסאליבן ציין שכל ארגון חדשות עצמאי יכול לצבור את תוכן החדשות שלו ל-Bywire, ולחשוף אותו לעשרות אלפי קוראים בחודש. בדומה לבעלי אתרים אחרים המשתמשים בטכנולוגיית Web3, O'Sullivan ציין כי ל-Bywire יש קהילה של קוראים הקשורה לפלטפורמה, וציין כי אנשים אלו מקבלים תמריץ לקרוא את התוכן. "כל קורא מקבל חשבון EOS בחינם ויכול להתחיל להרוויח פרסים סמליים באופן מיידי, שניתן להשתמש בהם מאוחר יותר בפיקוח הדמוקרטי על הרשת."

האם Web3 יקדם את תעשיית ההוצאה לאור?

למרות של-Web3 יש פוטנציאל לשנות את תעשיית הפרסום על ידי מתן אפשרות למגזרים שונים להגיע לקהלים חדשים וליצור איתם אינטראקציה, ההשפעה נותרת מוטלת בספק. למשל, זה היה ציין שעדיין יש חוסר בהירות בקרב מפרסמים לגבי האופן שבו ניתן וצריך להשתמש בבלוקצ'יין.

לארס סייר כריסטנסן, יו"ר קונקורדיום - חברת הבלוקצ'יין השוויצרית המניעה את פלטפורמת ה-NFT של Royal Joh Enschede - אמר ל-Cointelegraph שאסימונים שאינם ניתנים להחלפה כרגע אינם אומרים דבר לרוב הארגונים. עם זאת, הוא מאמין ש-NFT וטכנולוגיות Web3 אחרות יהפכו בקרוב לנורמה:

"בואו ניקח צעד אחד אחורה מהראשי תיבות NFT כי זה יכול לבלבל. מה שהוכח הוא שבלוקצ'יין יכול לאחסן נתונים בלתי ניתנים לשינוי - כלומר, הרשומות הן סופיות ובלתי ניתנות לשבירה, והנתונים האלה שקופים לחלוטין לכולם על ידי גישה פשוטה למנוע החיפוש של השרשרת".

לגבי צרכנים, גרוסמן גם הזכיר שאנשים לא צריכים להשתמש במילה "NFT", והוסיף שהם בהחלט לא צריכים לדעת איזו פלטפורמת בלוקצ'יין מניע את היישומים האלה. "הם צריכים להיות מעורבים עם מותגים על סמך החוויות המסופקות", אמר. גרוסמן ציין עוד כי עליית המחשבים עוררה דיון מתמיד סביב הטכנולוגיה עד שסטיב ג'ובס הסביר שהאייפוד יכול להכיל "1,000 שירים בכיס". גרוסמן מאמין שרגע דומה לזה יקרה עבור Web3 אך טרם הגיע:

"התפיסות של רוב האנשים לגבי NFTs ו-blockchains מוגדרות על ידי הקצוות - טוב קיצוני ורע קיצוני. המציאות היא ש-NFT הוא רק אסימון שמאמת בעלות על בלוקצ'יין, ויש צורך בחינוך כדי לספק לחברות ולפרטים את הדרכים הרבות שבהן ניתן להשתמש בו כדי לספק ערך."